في إعلانات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) على Amazon، تتيح استراتيجية «عروض الأسعار الديناميكية - خفض القيمة فقط» لـAmazon أن تخفض عرض أسعارك حين يُستبعد أن تؤدي النقرة إلى بيع. أما «عروض الأسعار الديناميكية - رفع وخفض القيمة» فتتيح لها أيضًا رفع عرضك بنسبة تصل إلى 100% حين يبدو البيع مرجحًا. وتستخدم «عروض الأسعار الثابتة» عرضك كما هو تمامًا. توصي Amazon بخفض القيمة فقط للمعلنين الجدد والميزانيات المحدودة، وبرفع وخفض القيمة للمنتجات التي تحقق مبيعات جيدة بالفعل.
تختار استراتيجية واحدة لكل حملة، ويمكنك تغييرها لاحقًا. راجعنا المعلومات في صفحات مساعدة Amazon في أكتوبر 2026.
الاستراتيجيات الثلاث
| الاستراتيجية | بعرض أسعار قدره $1، Amazon… | مقترحة لـ |
|---|---|---|
| خفض القيمة فقط | تخفضه، حتى $0، حين يُستبعد البيع | المعلنين الجدد، الميزانيات المحدودة |
| رفع وخفض القيمة | ترفعه حتى $2 حين يُرجَّح البيع، وتخفضه في غير ذلك | المنتجات ذات سجل مبيعات جيد، الميزانيات المرنة |
| ثابتة | تُبقيه $1 في كل مكان | ACOS مستهدف معروف، اختبار منتجات جديدة |
مع عروض الأسعار الثابتة قد تحصل على مرات ظهور أكثر، لكن على مبيعات أقل مقابل ما تنفقه، بحسب Amazon. أما رفع وخفض القيمة فقد يحقق أكبر قدر من المبيعات مقابل إنفاقك.
تعديلات مواضع الظهور: عرض أعلى لأعلى البحث
(1) أعلى البحث: الصف الأول من النتائج، حتى 5 إعلانات على الكمبيوتر و4 على الهاتف. (2) بقية البحث: في أسفل الصفحة وفي الصفحات التالية. (3) صفحات المنتجات.
إضافة إلى الاستراتيجية، يمكنك رفع عرض أسعارك بنسبة مئوية تصل إلى +900% لأعلى البحث وبقية البحث وصفحات المنتجات وAmazon Business. أمثلة Amazon، لعرض أسعار قدره $1 وزيادة +50% لأعلى البحث:
- الثابتة: $1.50 في أعلى البحث، و$1 في المواضع الأخرى.
- رفع وخفض القيمة: $1.50، ويمكن لـAmazon رفعه إلى $3.
لا تنطبق تعديلات مواضع الظهور على الإعلانات المعروضة خارج Amazon.
تعديلات الجماهير
يمكنك أيضًا رفع عروض الأسعار لما يصل إلى 10 جماهير في كل حملة في الولايات المتحدة (وجمهور واحد في الأسواق الأخرى): جماهير Amazon الجاهزة، أو جماهيرك الخاصة من Amazon Marketing Cloud. إذا كان المتسوق ضمن جمهورين، فلا تُحتسب إلا الزيادة الأعلى. وتتراكم مع مواضع الظهور: $1 مع +50% لأعلى البحث و+60% للجمهور يصبح $2.40.
القواعد: دع Amazon توجّه عروضك، أو جدول زيادة
- تقديم عروض الأسعار بناءً على القواعد: تحدد عائدًا مستهدفًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، وتحرّك Amazon عروض أسعارك، حتى 5 أضعاف عرض الأسعار المعدَّل، لمحاولة بلوغه. تنصح Amazon بالانتظار حتى تتوفر بيانات أسبوعين قبل تحديد الهدف.
- قواعد جدولة عروض الأسعار: ترفع عروض الأسعار بنسبة مئوية في ساعات أو أيام أو تواريخ أو مناسبات تختارها (الجمعة البيضاء). تتراكم فيما بينها ومع تعديلات مواضع الظهور، ولا يمكن تشغيلها مع تقديم عروض الأسعار بناءً على القواعد.
أي استراتيجية تختار؟
- حملة جديدة، منتج جديد، ميزانية محدودة: خفض القيمة فقط. لا ترفع Amazon عرضك أبدًا، وتخفضه حيث نادرًا ما تؤدي النقرات إلى بيع.
- منتج يبيع جيدًا وتريد أعلى البحث: رفع وخفض القيمة، مع ميزانية تتحمل نقرات تصل إلى ضعف عرضك.
- تعرف بالضبط قيمة النقرة: الثابتة، وعدّل عروض الأسعار بنفسك.
الأسئلة الشائعة
هل يمكن أن تحاسبني Amazon بأكثر من عرض أسعاري؟
بأكثر من عرضك الأساسي، نعم: قد ترفعه استراتيجية رفع وخفض القيمة وتعديلاتك. أما بأكثر من الحد الأقصى الذي تسمح به هذه الإعدادات، فأبدًا.
هل تعمل عروض الأسعار الديناميكية خارج Amazon؟
نعم. تظل عروض الأسعار الديناميكية وتلك القائمة على القواعد سارية على الإعلانات المعروضة في مواقع وتطبيقات أخرى، أما تعديلات مواضع الظهور فلا. المنتجات المدعومة خارج Amazon.
المصادر
- Bidding strategies for Sponsored Products، Amazon Ads
- Set bids in a Sponsored Products campaign، Amazon Ads
- Adjust Sponsored Products bids، Amazon Ads
- Understand bid adjustments in Sponsored ads، Amazon Ads
- Bidding rules for Sponsored Products، Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions، Amazon Ads
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.