Desde febrero de 2027, Amazon deja de publicar los anuncios de Sponsored Brands con formato “colección de productos”. Los sustituyen las colecciones de Sponsored Brands, lanzadas en abril de 2026: manuales (eliges de 3 a 10 productos) o automáticas (Amazon los elige de tu catálogo). Los anuncios que no hayas migrado para entonces se archivan y se sustituyen automáticamente, siempre que tengan al menos 3 productos. Migrar conserva tu campaña, tu presupuesto, tus pujas y tus segmentos.
Verificado en la página de ayuda de Amazon, actualizada el 5 de octubre de 2026. ¿Empiezas con Sponsored Brands? Lee primero qué son los anuncios de Sponsored Brands.
Formato antiguo y formato nuevo
| Colección de productos (termina en feb. de 2027) | Colección de Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Productos por anuncio | Hasta 3 | De 3 a 10 |
| Titular | Obligatorio | Lo escribe Amazon, o tú (solo manual) |
| Logotipo | Obligatorio | Opcional |
| Página de destino | Brand Store o una página que crea Amazon | Brand Store o una página que crea Amazon (automática: solo la de Amazon) |
Las pruebas de Amazon en EE. UU. dan a las nuevas colecciones en la parte superior de la búsqueda una tasa de clics 3,3 veces mayor, un 14,2 % más de retorno de la inversión publicitaria y un 81,9 % más de pedidos por búsqueda.
¿Manual o automática?
- Colección manual: eliges de 3 a 10 productos relacionados. Se segmenta por palabras clave o por productos. Ideal para promocionar un conjunto concreto, o si tienes un catálogo pequeño.
- Colección automática: la IA de Amazon elige de 3 a 10 productos de tu catálogo para cada búsqueda y escribe el titular. Solo se segmenta por palabras clave. Ideal para escalar con poco esfuerzo.
Amazon sugiere usar las dos en paralelo para ver qué productos rinden mejor.
El calendario
- Desde abril de 2026: puedes crear colecciones de Sponsored Brands.
- Desde septiembre de 2026: el administrador de campañas sugiere sustitutos para tus anuncios de colección de productos, con una migración masiva (pestaña Sponsored Brands).
- Febrero de 2027: las colecciones de productos dejan de publicarse. Un anuncio que siga activo con 3 productos se archiva y se sustituye por una colección manual con los mismos productos, el mismo titular y la misma página de destino.
Qué cambia al migrar y qué se conserva
- Se conserva: la campaña, el grupo de anuncios, el presupuesto, los segmentos y las pujas. Los informes y el historial siguen disponibles.
- Convivencia: el anuncio nuevo y el antiguo se publican a la vez durante 4 semanas; después, el antiguo se archiva. Un anuncio archivado no se puede volver a lanzar.
- Productos: el sustituto que sugiere Amazon puede añadir productos para completar la colección. Puedes quitarlos antes del lanzamiento.
- Titular: los sustitutos sugeridos llevan un titular escrito por la IA de Amazon; puedes escribir el tuyo en su lugar.
Anuncios que no se migrarán solos
Una colección necesita al menos 3 productos, y al menos 2 de ellos realmente distintos (no tallas ni colores de un mismo producto). Un anuncio con menos de 3 productos, o formado solo por variantes de un producto, no se migra: se detiene sin sustituto. Añade productos distintos o crea tú mismo la nueva colección.
Además, Amazon favorece en general las colecciones variadas: productos relacionados pero distintos, al menos 2 en stock, con una valoración de 4 estrellas o más y buenas páginas de detalles.
Qué hacer ahora
Amazon migra por sí sola los anuncios con 3 productos o más, así que no es estrictamente necesario hacer nada. Migrar ahora te deja el control de los productos y del titular, y salva los anuncios que se detendrían: los que tienen menos de 3 productos o solo variantes.
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Fuentes
- Migrar de colecciones de productos a colecciones de Sponsored Brands, Amazon Ads
- Cómo elegir los productos adecuados para las colecciones de Sponsored Brands, Amazon Ads
- Crear una campaña de Sponsored Brands, Amazon Ads
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