Da febbraio 2027 Amazon non mostra più gli annunci Sponsored Brands a «raccolta di prodotti». Li sostituiscono le raccolte Sponsored Brands, lanciate ad aprile 2026: manuali (scegli tu da 3 a 10 prodotti) o automatiche (li sceglie Amazon dal tuo catalogo). Gli annunci che non hai migrato entro quella data vengono archiviati e sostituiti automaticamente, purché contengano almeno 3 prodotti. Migrare mantiene campagna, budget, offerte e target.
Verificato sulla pagina di aiuto di Amazon, aggiornata il 5 ottobre 2026. Sei alle prime armi con Sponsored Brands? Parti da cosa sono gli annunci Sponsored Brands.
Vecchio formato, nuovo formato
| Raccolta di prodotti (termina a febbraio 2027) | Raccolta Sponsored Brands | |
|---|---|---|
| Prodotti per annuncio | Fino a 3 | Da 3 a 10 |
| Titolo | Obbligatorio | Scritto da Amazon, oppure tuo (solo manuale) |
| Logo | Obbligatorio | Facoltativo |
| Pagina di destinazione | Store o una pagina creata da Amazon | Store o una pagina creata da Amazon (automatica: solo la pagina di Amazon) |
Nei test di Amazon negli USA: 3,3 volte la percentuale di clic, il 14,2% in più di ritorno sulla spesa pubblicitaria e l'81,9% in più di ordini per ricerca per le nuove raccolte in cima ai risultati di ricerca.
Manuale o automatica?
- Raccolta manuale: scegli tu da 3 a 10 prodotti correlati. Fa targeting per parole chiave o per prodotti. Ideale per promuovere un insieme preciso, o con un catalogo piccolo.
- Raccolta automatica: l'IA di Amazon sceglie da 3 a 10 prodotti dal tuo catalogo per ogni ricerca e scrive il titolo. Fa targeting solo per parole chiave. Ideale per crescere con poco lavoro.
Amazon suggerisce di usarle entrambe in parallelo per vedere quali prodotti rendono.
La cronologia
- Da aprile 2026: puoi creare raccolte Sponsored Brands.
- Da settembre 2026: il gestore delle campagne propone sostituzioni per i tuoi annunci a raccolta di prodotti, con una migrazione in blocco (scheda Sponsored Brands).
- Febbraio 2027: le raccolte di prodotti terminano. Un annuncio rimasto con 3 prodotti viene archiviato e sostituito da una raccolta manuale con gli stessi prodotti, lo stesso titolo e la stessa pagina di destinazione.
Cosa cambia con una migrazione e cosa resta
- Resta: la campagna, il gruppo di annunci, il budget, i target e le offerte. Report e storico restano disponibili.
- Sovrapposizione: il nuovo annuncio e il vecchio vanno in onda insieme per 4 settimane, poi il vecchio viene archiviato. Un annuncio archiviato non si può rilanciare.
- Prodotti: la sostituzione suggerita da Amazon può aggiungere prodotti per riempire la raccolta. Puoi toglierli prima del lancio.
- Titolo: le sostituzioni suggerite ricevono un titolo scritto dall'IA di Amazon; puoi scriverne uno tuo.
Gli annunci che non migreranno da soli
Una raccolta richiede almeno 3 prodotti, di cui almeno 2 davvero diversi (non taglie o colori di uno stesso prodotto). Un annuncio con meno di 3 prodotti, o fatto solo di varianti di un unico prodotto, non viene migrato: si ferma senza sostituzione. Aggiungi prodotti distinti, oppure crea tu la nuova raccolta.
In generale Amazon privilegia anche raccolte varie: prodotti correlati ma distinti, almeno 2 disponibili a magazzino, con 4 stelle o più e buone pagine di dettaglio.
Cosa fare adesso
Amazon migra da solo gli annunci con 3 prodotti o più, quindi non è strettamente necessario fare nulla. Migrare adesso ti lascia il controllo di prodotti e titolo e salva gli annunci che si fermerebbero: quelli con meno di 3 prodotti o con sole varianti.
Fai pubblicità a dei libri? Leggi Sponsored Brands per autori KDP.
Fonti
3
Gloriads è una piattaforma di automazione di Amazon Ads che crea, monitora e ottimizza campagne Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e TV in streaming per venditori, brand, autori e agenzie, con regole che controlli tu. Scopri come funziona.