Amazon Sponsored Display targetizza pagine o persone, mai parole chiave. Il targeting contestuale mostra il tuo annuncio sulle pagine prodotto e sulle categorie che scegli, o su prodotti simili ai tuoi. Il targeting per pubblico raggiunge gli acquirenti in base a ciò che hanno visualizzato, acquistato o a ciò che li interessa. Il targeting ottimizzato lascia scegliere ad Amazon. Il targeting contestuale e il remarketing sono riservati agli inserzionisti che vendono su Amazon.
Verificato sulle pagine di aiuto di Amazon a ottobre 2026. Sei alle prime armi con Display? Parti da cos'è Sponsored Display.
Le opzioni in sintesi
| Opzione | Chi vede il tuo annuncio |
|---|---|
| Prodotti | Chi si trova sulle pagine prodotto che scegli |
| Categorie | Chi sta sfogliando una categoria |
| Remarketing | Chi ha visualizzato o acquistato i prodotti che scegli |
| Pubblici Amazon | Gli acquirenti per interesse, stile di vita, evento della vita o acquisti recenti |
| Pubblici personalizzati | I pubblici che hai creato in Amazon Marketing Cloud |
| Ottimizzato | Gli acquirenti che Amazon sceglie per te |
Targeting contestuale: prodotti e categorie
- Prodotti: ASIN specifici, comprese le tue pagine (per il cross-selling) e le pagine fuori dalla tua categoria. Amazon mantiene gli annunci pertinenti con i suoi limiti di sicurezza.
- Categorie: intere categorie, affinate per brand, prezzo, valutazione o consegna Prime.
- «Simili ai prodotti pubblicizzati»: Amazon sceglie i prodotti per te.
- Dove viene mostrato: i prodotti specifici e le categorie affinate restano su Amazon; «simili ai prodotti pubblicizzati» e le categorie non affinate raggiungono anche i siti fuori da Amazon. Dove appaiono gli annunci Display.
Il consiglio di Amazon: aggiungi almeno 10 prodotti che già vendono bene.
Targeting per pubblico
- Remarketing: chi ha visualizzato (fino a 90 giorni indietro) o acquistato (fino a 365 giorni indietro) i prodotti che scegli. Come funziona il retargeting.
- Pubblici Amazon: migliaia di segmenti già pronti in quattro famiglie: in-market (hanno cercato di recente in una categoria), stile di vita, interessi ed eventi della vita.
- Pubblici personalizzati di Amazon Marketing Cloud, creati da regole o come lookalike.
Tre regole valgono per ogni campagna per pubblico:
- Gli acquirenti recenti sono esclusi: chi ha acquistato il prodotto pubblicizzato, o uno simile, negli ultimi 30 giorni.
- Più pubblici allargano la copertura: Amazon li somma, non tiene solo la sovrapposizione.
- Ogni pubblico ha la sua offerta, a meno che la campagna usi il controllo dei costi.
Targeting ottimizzato
Con la strategia conversioni puoi lasciare che sia Amazon a scegliere i pubblici. Amazon lo suggerisce quando sei alle prime armi con Display o non sai chi targetizzare, ed è obbligatorio quando imposti un controllo dei costi (un costo target per ordine). Scegli il targeting manuale quando le campagne precedenti ti mostrano quali pubblici vendono.
Una campagna per prodotto e per targeting
Amazon chiede una campagna contestuale e una campagna per pubblico per prodotto, per le immagini e per i video, e non di più: al massimo quattro campagne Display per prodotto.
Domande frequenti
Posso usare le parole chiave in Sponsored Display?
No. Display targetizza solo pagine e pubblici. Le parole chiave sono riservate a Sponsored Products e Sponsored Brands. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Fonti
6
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Understand contextual targeting in Display, Amazon Ads
- Understand remarketing audience segments, Amazon Ads
- Understand audiences on Amazon, Amazon Ads
- Create a Display campaign, Amazon Ads
- Display set-up, Amazon Ads
Gloriads è una piattaforma di automazione di Amazon Ads che crea, monitora e ottimizza campagne Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e TV in streaming per venditori, brand, autori e agenzie, con regole che controlli tu. Scopri come funziona.