إعادة الاستهداف في إعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display)، التي تسمّيها Amazon إعادة التسويق (remarketing)، تعرض إعلانك للمتسوقين الذين شاهدوا منتجات تختارها أو اشتروها. تعود إعادة التسويق للمشاهدات إلى 90 يومًا كحد أقصى، وإعادة التسويق للمشتريات إلى 365 يومًا، وتتبع الإعلانات هؤلاء المتسوقين على Amazon وعلى مواقع وتطبيقات أخرى. وهي متاحة فقط للمعلنين الذين يبيعون على Amazon.
راجعنا المعلومات في صفحات مساعدة Amazon في أكتوبر 2026. جديد على إعلانات العرض؟ ابدأ بمعرفة ما هي إعلانات العرض المدعومة.
المشاهدات أم المشتريات؟
| المشاهدات | المشتريات | |
|---|---|---|
| تصل إلى | من شاهدوا صفحات المنتجات | من اشتروا |
| فترة الرجوع | حتى 90 يومًا | حتى 365 يومًا |
| استخدمها لـ | استعادة من لم يشتروا، ودعم إطلاق منتج | تكرار الشراء، والبيع المتقاطع، والولاء |
يمكنك استخدام إحداهما أو كلتيهما في الحملة نفسها.
ما الذي يمكنك استهدافه
- الفئات: من شاهدوا أو اشتروا في فئة معينة، مع تحديد أدق حسب العلامة التجارية أو نطاق السعر أو Prime أو التقييم بالنجوم. أمثلة Amazon: من اشتروا مستلزمات منزلية بأقل من $50 خلال الأيام الـ14 الماضية، أو شاهدوا أحذية جري للأطفال بأقل من $250 خلال الأيام الـ30 الماضية.
- الشرائح الديناميكية، التي يختارها التعلم الآلي في Amazon:
| الشريحة | الاستراتيجية | من تصل إليهم |
|---|---|---|
| المنتجات المعلَن عنها | كلتاهما | من شاهدوا منتجاتك المعلَن عنها أو اشتروها |
| مشابهة للمنتجات المعلَن عنها | المشاهدات | من شاهدوا منتجات شديدة الشبه بمنتجاتك |
| مرتبطة بالمنتجات المعلَن عنها | المشتريات | من اشتروا منتجات تكمّل منتجاتك |
لا يمكن تحديد الشرائح الديناميكية بدقة أكبر حسب العلامة التجارية أو السعر أو التقييم.
كيفية إعدادها
- في حملة إعلانات العرض، اختر استهداف الجماهير.
- اختر المشاهدات أو المشتريات، ثم فترة الرجوع (lookback window).
- أضف فئات أو شرائح ديناميكية، وعرض أسعار لكل منها.
- اختر استراتيجية التحويلات لتحسين المبيعات: تذكرها Amazon لإعادة التسويق للمشاهدات.
إذا أشارت Amazon إلى أن الجمهور ضيق جدًا، فاختر فئة أخرى، أو احذف بعض معايير التحديد، أو أطِل الفترة.
معلومات مفيدة
- المشترون الجدد مستبعَدون: تقول Amazon إن حملات الجماهير تستبعد دائمًا من اشتروا المنتج المعلَن عنه، أو منتجًا مشابهًا له، خلال الأيام الـ30 الأخيرة.
- تشمل كل فترة المتسوقين الذين يتصفحون تلك الفئات الآن.
- تُنسب المبيعات لمدة 14 يومًا بعد النقرة، أو بعد المشاهدة مع استراتيجية الوصول.
- تتطلب إعادة التسويق منتجات تُباع على Amazon: العلامات التجارية التي لا تبيع هناك تحصل على جماهير Amazon فقط.
المصادر
- Understand remarketing audience segments، Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns، Amazon Ads
- Display set-up (إعادة التسويق للمشاهدات والمشتريات)، Amazon Ads
- Optimization strategies for Display، Amazon Ads
- Ad campaign attribution، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.