في إعلانات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) على أمازون، يترك الاستهداف التلقائي لأمازون اختيار عمليات البحث وصفحات المنتجات التي يظهر فيها إعلانك، استنادًا إلى صفحة منتجك. أما الاستهداف اليدوي فيتيح لك اختيارها بنفسك، كلماتٍ رئيسية أو منتجاتٍ وفئات، لكلٍّ منها عرض أسعاره. توصي أمازون بالاستهداف التلقائي لأول حملة، وبالاستهداف اليدوي حين تعرف المصطلحات التي تحقق مبيعات.
لا يوجد الاستهداف التلقائي إلا في المنتجات المدعومة. راجعنا المعلومات في صفحات مساعدة أمازون في أكتوبر 2026.
جنبًا إلى جنب
| التلقائي | اليدوي | |
|---|---|---|
| من يختار الأهداف | أمازون، من صفحة منتجك | أنت |
| ما تقدّم عليه عرض الأسعار | عرض واحد، أو عرض لكل مجموعة استهداف | كل كلمة رئيسية أو منتج |
| الأهداف | 4 مجموعات استهداف | كلمات رئيسية، أو منتجات وفئات |
| الأنسب لـ | أول حملة، واكتشاف مصطلحات جديدة | المصطلحات التي تعرف أنها تحقق مبيعات |
مجموعات الاستهداف التلقائي الأربع
مثال أمازون نفسها، لمنتج اسمه «Doppler 400-count Cotton Sheets».
| المجموعة | يظهر إعلانك… (مثال أمازون) |
|---|---|
| المطابقة القريبة | في عمليات البحث الوثيقة الصلة بمنتجك («cotton sheets») |
| المطابقة غير المحددة | في عمليات البحث ذات الصلة البعيدة («bath towels») |
| البدائل | في صفحات المنتجات المشابهة («300-count cotton sheets») |
| المكمِّلات | في صفحات المنتجات التي تُستخدم مع منتجك («feather pillows») |
يمكنك إيقاف كل مجموعة، أو تخصيص عرض أسعار لها، بعد بدء الحملة.
الاستهداف اليدوي: كلمات رئيسية أو منتجات
- الكلمات الرئيسية: تختار عمليات البحث، ولكلٍّ منها نوع مطابقة (واسعة النطاق أو العبارة أو تامة) وعرض أسعار. شرح أنواع المطابقة.
- المنتجات: تختار منتجات بعينها (أرقام ASIN)، أو فئات تحصرها حسب العلامة التجارية والسعر والتقييم بالنجوم والتوصيل عبر Prime (والنوع الأدبي للكتب). تضيف أمازون افتراضيًّا المنتجات الوثيقة الصلة (الاستهداف «الموسّع»).
تقترح أمازون استهداف المنتجات في سوق جديدة، حيث كنت ستعتمد لولا ذلك على كلمات رئيسية مترجمة.
أيهما تختار؟
توجيهات أمازون نفسها:
- التلقائي حين تكون هذه أول حملة لك في المنتجات المدعومة، وحين تريد الإطلاق بسرعة، وحين تريد ظهور إعلانك على منتجات مشابهة أو مكمِّلة.
- اليدوي حين تعرف مسبقًا الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي تحقق نتائج، وتريد اختيارها بنفسك، وتريد عرض أسعار مختلفًا لكلٍّ منها.
لا يمكنك لاحقًا تحويل حملة من تلقائية إلى يدوية أو العكس، ولا حتى عند نسخها. للتغيير، أنشئ حملة جديدة.
استخدم الاثنين: التلقائي للاكتشاف، واليدوي للتوسّع
- أطلق حملة تلقائية واتركها تعمل بضعة أسابيع.
- اقرأ تقرير مصطلحات البحث الخاص بها: يسرد كل بحث حصل على نقرة واحدة على الأقل، مع مبيعاته.
- انقل المصطلحات التي تحقق مبيعات إلى حملة يدوية، بالمطابقة التامة، وبعرض أسعار خاص بها. نصيحة من أمازون نفسها.
- أضفها كلماتٍ رئيسية بالمطابقة التامة السلبية في الحملة التلقائية، كي تتوقف الحملتان عن التنافس على البحث نفسه. كيف تعمل الكلمات الرئيسية السلبية.
تنفّذ ميزة Target Promotion من أمازون الخطوتين 3 و4 نيابةً عنك، من صفحة «مصطلحات البحث»، في المجموعة الإعلانية التلقائية التي تعلن عن منتج واحد.
المصادر
- Understand targeting، Amazon Ads
- Understand keyword match types (مجموعات الاستهداف التلقائي)، Amazon Ads
- Bids by targeting، Amazon Ads
- Set up product targeting، Amazon Ads
- Sponsored Products set-up، Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products، Amazon Ads
- Copy a campaign، Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.