Negative Keywords sagen Amazon, wo Ihre Sponsored-Products-Anzeige nicht erscheinen soll. Ein negatives Keyword mit genauer Übereinstimmung blockiert eine Suche; ein negatives Keyword mit Wortgruppen-Übereinstimmung blockiert jede Suche, die die Wortgruppe enthält; ein negatives Produkt blockiert Ihre Anzeige auf der Seite eines bestimmten Produkts oder auf den Seiten einer ganzen Marke. Amazon braucht bis zu 72 Stunden, um ein negatives Keyword anzuwenden, und bis zu 96 Stunden für ein negatives Produkt.
So zahlen Sie nicht mehr für Klicks, die nie zu einem Verkauf führen. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Die drei Arten
| Art | Was sie blockiert | Limit |
|---|---|---|
| Negativ genau | die Suche selbst und enge Varianten | 10 Wörter, 80 Zeichen |
| Negative Wortgruppe | jede Suche, die die Wortgruppe enthält | 4 Wörter, 80 Zeichen |
| Negatives Produkt | Ihre Anzeige auf der Seite dieses Produkts oder auf den Seiten einer Marke | – |
Bei Sponsored Products gibt es keine negative weitgehende Übereinstimmung. Der Übereinstimmungstyp eines negativen Keywords lässt sich später nicht ändern: Entfernen Sie es und fügen Sie es neu hinzu.
Wo sie gelten
- In einer Anzeigengruppe wirkt ein negatives Keyword nur auf diese Anzeigengruppe. In einer Kampagne wirkt es auf alle Anzeigengruppen der Kampagne.
- Negative Produkte verhindern auch, dass automatisches Targeting Ihre Anzeige auf diesen Seiten zeigt.
- Limits: bis zu 10.000 negative Keywords pro Kampagne und 10.000 pro Anzeigengruppe.
So fügen Sie sie hinzu
Bei der Kampagnenerstellung oder später: Kampagnenmanager → Ihre Kampagne → Anzeigengruppe → Negatives Targeting, dann „Negative Keywords hinzufügen“ (Übereinstimmungstyp wählen) oder „Negative Produkte hinzufügen“ (ASINs oder Marken suchen oder einfügen). Verkäufer und Vendoren können sie auch gesammelt per Sammel-Upload (Bulksheet) hochladen.
So wählen Sie sie aus
- Warten Sie bei einer neuen Kampagne etwa zwei Wochen: Amazon rät, bei einer ersten Kampagne auf negative Keywords zu verzichten und sie hinzuzufügen, sobald Daten vorliegen.
- Lesen Sie den Suchbegriffsbericht: Er listet die Suchen auf, die mindestens einen Klick erhalten haben. Suchen mit Klicks, aber ohne Verkäufe, oder mit niedriger Conversion-Rate sind die Kandidaten.
- Denken Sie an allgemeine Suchen, die Sie nie wollen: zu breit oder für eine andere Art von Produkt.
- Nutzen Sie negative Produkte für unpassende Seiten. Amazons Beispiel: ein Kameraobjektiv, das neben einer Kamera erscheint, zu der es nicht passt. Machen Sie diese Kamera zum negativen Produkt.
- Trennen Sie Ihre Kampagnen. Wandert eine Suche von einer automatischen in eine manuelle Kampagne, fügen Sie sie in der automatischen Kampagne als negativ genau hinzu, damit die beiden nicht miteinander konkurrieren. Automatisches vs. manuelles Targeting.
Vorsicht bei negativen Wortgruppen: Eine einzige kurze Wortgruppe kann viele Suchen blockieren, die durchaus verkaufen. Beginnen Sie im Zweifel mit negativ genau.
Quellen
- Add negative keywords or negative products, Amazon Ads
- Understand keyword match types (negative Übereinstimmungstypen), Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up (Schritt 5, negatives Targeting), Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.