Eine Anzeige für Amazon Sponsored Products ohne Impressionen hat meist eine von sieben Ursachen: Die Daten sind noch nicht da, ein Kampagnenstatus stoppt sie, das Produkt hält nicht das hervorgehobene Angebot (die Buy Box), das Produkt ist nicht zulässig, das Gebot liegt unter dem der Konkurrenz, das Targeting ist zu eng, oder ein negatives Keyword oder ein Budgetlimit blockiert sie. Prüfen Sie sie in dieser Reihenfolge: Die ersten drei erklären die meisten Fälle.
Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
1. Sind die Daten nur verspätet?
Bei einer neuen Kampagne kann es bis zu 72 Stunden dauern, bis Impressionen und Klicks erscheinen. Steht der Status auf „Wird ausgeliefert“, laufen die Anzeigen, auch wenn noch keine Daten zu sehen sind.
2. Was sagt der Status?
| Status | Was zu tun ist |
|---|---|
| Budget aufgebraucht | Erhöhen Sie das Tagesbudget, das Budgetlimit des Portfolios oder das Tageslimit Ihres Kontos für Sponsored Products. Der Status aktualisiert sich nach 1 bis 2 Stunden |
| Zahlungsfehler | Korrigieren Sie die Zahlungsmethode; bis dahin pausieren alle Kampagnen |
| Prüfung ausstehend | Nur Buchanzeigen: bis zu 3 Werktage. Amazon verschickt das Ergebnis für Sponsored-Products-Buchanzeigen nicht mehr per E-Mail |
| Abgelehnt | Bearbeiten Sie die Anzeige wie verlangt und reichen Sie sie erneut ein |
| Geplant | Das Startdatum liegt in der Zukunft |
| Unvollständig | Die Anzeigengruppe hat kein Keyword, kein Produkt-Targeting oder kein Produkt |
| Pausiert | Aktivieren Sie sie wieder; das Enddatum darf nicht verstrichen sein |
| Archiviert | Endgültig: Kopieren Sie die Kampagne, um neu zu starten |
3. Halten Sie das hervorgehobene Angebot?
Ohne das hervorgehobene Angebot (die Buy Box) erhält eine Sponsored-Products-Anzeige 0 Impressionen, selbst wenn die Kampagne „Wird ausgeliefert“ anzeigt.
- Prüfen Sie in Seller Central, ob bei den Schaltflächen „In den Einkaufswagen“ und „Jetzt kaufen“ Ihr Name steht. Steht dort ein anderer Verkäufer, hält er sie.
- Nur die SKU mit dem hervorgehobenen Angebot kann ausgespielt werden. Fügen Sie jede SKU des Produkts der Kampagne hinzu, damit die Anzeigen weiterlaufen, egal welche gewinnt. Die Impressionen sollten innerhalb von 24 bis 48 Stunden zurückkommen.
- Bei einem Buch, das über ein Autorenkonto beworben wird, muss Amazon selbst das hervorgehobene Angebot halten, nicht ein Drittverkäufer.
- Der Bestand zählt: Amazon berücksichtigt die Verfügbarkeit, wenn es das hervorgehobene Angebot vergibt. Stoppen Amazon Ads, wenn ein Produkt nicht vorrätig ist?
4. Ist das Produkt zulässig?
Nur aktive, vorrätige Produkte lassen sich bewerben. Ebenfalls ausgeschlossen: unterdrückte Angebote (fehlende oder falsche Angaben), virtuelle Bundles und das Elternprodukt eines Produkts mit Varianten (bewerben Sie die Varianten). Einige Kategorien haben zusätzliche Regeln (Alkohol, Babyprodukte, Nahrungsergänzungsmittel und andere).
5. Ist das Gebot hoch genug?
Vergleichen Sie jedes Gebot mit dem vorgeschlagenen Gebot und seiner Spanne, die auf den Gewinnergeboten der letzten 7 Tage beruhen. Unterhalb der Spanne gewinnen Sie wenige Auktionen. Klicks werden außerdem rund um Prime Day, Black Friday und Cyber Monday teurer, und die Strategie „nur senken“ kann Ihr Gebot weiter verringern. Die Gebotsstrategien.
6. Ist das Targeting zu eng?
- Wenige Keywords, alle in genauer Übereinstimmung: Amazon rät zu mindestens 25 Keywords und zum Start mit weitgehender Übereinstimmung. Match Types.
- Produkt-Targets mit wenig Traffic: Richten Sie sich auf beliebtere Produkte oder auf Kategorien aus.
- Eingeschränkte Keywords (verschreibungspflichtige Medikamente, anstößige Wörter) lassen sich hinzufügen, werden aber nie ausgespielt.
7. Blockiert etwas die Anzeige?
- Ein zu weit gefasstes negatives Keyword: Eine einzige negative Wortgruppe kann viele gute Suchanfragen blockieren. So funktionieren negative Keywords.
- Ein Limit oberhalb der Kampagne: Ein Budgetlimit des Portfolios oder das Tageslimit des Kontos für Sponsored Products (Verkäufer) stoppt jede Kampagne darunter.
- Ein Budget, das am Vormittag aufgebraucht ist: Budgets werden ausgegeben, wie die Klicks kommen, nicht über den Tag verteilt.
Eine Änderung auf Amazons Seite: Seit dem 1. Juli 2026 erscheinen Sponsored-Products-Anzeigen auf mobilen Produktseiten für Mode und Bekleidung in den USA an weniger, dafür relevanteren Stellen. Die Impressionen dort können also niedriger sein, ohne dass etwas falsch ist.
Häufige Fragen
Warum finde ich meine eigene Anzeige nicht, wenn ich auf Amazon suche?
Laut Amazon gibt es keinen sicheren Weg, die eigene Anzeige live zu sehen: Jede Suche ist eine neue Auktion. Maßgeblich sind die Impressionen in Ihrem Kampagnenmanager.
Quellen
- Troubleshoot your campaign for impressions, Amazon Ads
- Troubleshoot your campaign status, Amazon Ads
- Troubleshoot your ad status, Amazon Ads
- Troubleshoot your ad group status, Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Understand bidding on Sponsored ads, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Ads content moderation, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.