Die Übereinstimmungstypen (Match Types) von Amazon legen fest, welche Suchanfragen von Käufern ein Keyword in einer Sponsored-Products-Kampagne auslösen können. Weitgehend (Broad) erfasst verwandte Suchen, in beliebiger Wortreihenfolge und sogar mit anderen Wörtern; Wortgruppe (Phrase) erfasst Suchen, die Ihre Wortgruppe enthalten; Genau (Exact) erfasst Suchen, die Ihrem Keyword entsprechen. Alle drei schließen Pluralformen, Tippfehler und Übersetzungen ein.
Übereinstimmungstypen gelten für manuelle Kampagnen; automatische Kampagnen verwenden stattdessen Targeting-Gruppen. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
Jeder Übereinstimmungstyp schließt die engeren ein: Eine Suche, die genau übereinstimmt, passt auch zu Wortgruppe und Weitgehend. Beispielsuchen zur Veranschaulichung.
Die drei Übereinstimmungstypen
| Typ | Ihre Anzeige kann erscheinen, wenn … | Beispiel von Amazon |
|---|---|---|
| Weitgehend (Broad) | die Wörter in beliebiger Reihenfolge vorkommen oder verwandte Wörter; Ihr Keyword muss nicht einmal enthalten sein | „sneakers“ → „basketball shoes“, „trainers“ |
| Wortgruppe (Phrase) | die Suche Ihre Wortgruppe oder eine enge Variante enthält | „curtain rod“ → „extra long curtain rods“ |
| Genau (Exact) | die Suche Ihr Keyword oder eine enge Variante ist | „outside lights“ → „outdoor lights“ |
Weitgehend bringt den meisten Traffic, Genau die größte Präzision. Wortgruppe liegt dazwischen.
Fünf Regeln, die Sie kennen sollten
- Der Übereinstimmungstyp eines Keywords lässt sich nicht ändern, sobald die Kampagne existiert. Fügen Sie das Keyword stattdessen erneut mit einem anderen Übereinstimmungstyp hinzu.
- Dasselbe Keyword in mehreren Übereinstimmungstypen? Bei einer passenden Suche wird das mit dem höchsten Gebot verwendet. Geben Sie also jedem sein eigenes Gebot.
- Keine Suche, kein Problem: Auf einer Produktseite oder außerhalb von Amazon leitet Amazon die wahrscheinlichste Suche aus dem Kontext ab.
- Limits: bis zu 1.000 Keywords pro Anzeigengruppe, jedes mit höchstens 80 Zeichen und 10 Wörtern.
- Eingeschränkte Keywords werden nie ausgespielt: verschreibungspflichtige Medikamente, anstößige Wörter und Produkte, für die Amazon keine Werbung macht. Sie lassen sich hinzufügen, erhalten aber keine Impressionen.
Mit welchem Übereinstimmungstyp beginnen?
Amazons Rat: Beginnen Sie mit Weitgehend, fügen Sie mindestens 25 Keywords hinzu und lesen Sie nach etwa zwei Wochen den Suchbegriffsbericht. Erhöhen Sie die Gebote für die Suchen, die verkaufen, und fügen Sie sie als genaue Übereinstimmung hinzu; senken oder entfernen Sie, was nicht konvertiert.
Negative Übereinstimmungstypen
Das Gegenteil eines Keywords: Suchen, bei denen Ihre Anzeige nicht erscheinen darf. Sponsored Products kennt zwei: negative Wortgruppe (bis zu 4 Wörter) und negative genaue Übereinstimmung (bis zu 10 Wörter); eine negative weitgehende Übereinstimmung gibt es nicht. So funktionieren negative Keywords.
Bei Sponsored Brands ist es anders
Bei Sponsored Brands erfassen Keywords auch Suchen mit derselben Bedeutung in anderen Worten („semantische“ Übereinstimmung), und ein „+“ vor einem Wort erzwingt, dass es in der Suche vorkommt (Broad Match Modifier). Amazon beschreibt beides nicht für Sponsored Products. Was Sponsored Brands sind.
Quellen
- Understand keyword match types, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (Länge der Keywords), Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.