Sponsored Brands sind Amazon-Anzeigen, die eine Marke bewerben, nicht ein einzelnes Produkt. Jede Anzeige zeigt Ihren Markennamen, Ihr Logo, eine Überschrift und mehrere Produkte (oder ein Video), oberhalb, neben oder innerhalb der Amazon-Suchergebnisse. Ein Klick führt zu Ihrem Store oder zu einer Produktseite. Sie zahlen pro Klick oder pro 1.000 sichtbare Impressionen, ohne Mindestbudget.
Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.
(1) Ihr Logo und (2) Ihre Überschrift führen zu Ihrem Store oder zu einer Seite, die Amazon erstellt; (3) jedes Produkt führt zu seiner eigenen Produktseite.
Die Antwort in einer Tabelle
| Sponsored Brands | |
|---|---|
| Was sie zeigt | Markenname, Logo, Überschrift, 3 bis 10 Produkte oder ein Video |
| Wo | Oberhalb, neben oder innerhalb der Suchergebnisse, auf Amazon und Amazon Business; mit dem Ziel „Seitenaufrufe steigern“ auch auf Produktseiten und der Startseite |
| Wohin ein Klick führt | Zu Ihrem Store, zu einer Seite, die Amazon aus Ihren Produkten erstellt, oder zu einer Produktseite |
| Abrechnung | Pro Klick (CPC), pro 1.000 sichtbare Impressionen (vCPM) oder ein fester Preis im Voraus |
| Mindestbudget | Keines, außer bei der Share-of-Voice-Reservierung (3.000 USD) |
| Wer sie schalten kann | Professionelle Verkäufer mit registrierter Marke, Vendoren und Autoren mit 3 Büchern |
Die vier Anzeigenformate
- Kollektion. 3 bis 10 zusammengehörige Produkte unter Ihrem Logo und einer Überschrift. Eine manuelle Kollektion nutzt die Produkte, die Sie auswählen; bei einer automatischen wählt Amazon sie für jede Suche aus Ihrem Katalog aus. Kollektionen ersetzen das alte Format „Produktkollektion“, das im Februar 2027 eingestellt wird: Was sich ändert.
- Store Spotlight. Leitet Käufer zu Ihrem Store. Der Store braucht mindestens 4 Seiten mit jeweils mindestens einem eigenen Produkt; die Anzeige zeigt 3 davon.
- Video. Ein Produkt in einem Video, das automatisch abgespielt wird. Es führt zur Produktseite oder zu Ihrem Store. Video-Specs.
- Brand Gallery. Ein Lifestyle-Bild mit 3 bis 5 Links in Ihren Store, nur mit dem Ziel Share-of-Voice-Reservierung.
Die drei Kampagnenziele
Sie wählen beim Erstellen der Kampagne ein Ziel, und Sie können es danach nicht mehr ändern.
| Ziel | Sie zahlen | Amazon optimiert auf |
|---|---|---|
| Seitenaufrufe steigern | Pro Klick | Klicks |
| Impressionsanteil der Marke steigern | Pro 1.000 sichtbare Impressionen | Impressionsanteil oben in den Suchergebnissen |
| Share-of-Voice-Reservierung | Einen festen Preis, im Voraus | Ihre Marken-Keywords oben in den Suchergebnissen |
Autoren sehen diese Auswahl nicht. Share-of-Voice-Reservierung erklärt.
Wer Sponsored Brands schalten kann
- Verkäufer: ein professionelles Verkäuferkonto und die Aufnahme der Marke in das Amazon-Markenregister (Brand Registry), für die Sie eine beim Markenamt eingetragene Marke brauchen.
- Vendoren: ein freigeschaltetes Vendorkonto.
- Autoren: mindestens 3 Bücher unter einem Autorennamen, beansprucht in Author Central mit demselben Konto, das Sie für Amazon Ads nutzen. Details für KDP-Autoren.
- Alle: ein Amazon-Ads-Konto ohne Beanstandungen, eine gültige Zahlungsmethode und Produkte in einer zulässigen Kategorie. Produkte für Erwachsene, gebrauchte und generalüberholte Produkte sind ausgeschlossen.
Was Sponsored Brands kosten
Es gibt kein Mindestbudget: Sie legen ein Tages- oder ein Laufzeitbudget fest. Amazon merkt an, dass viele Werbetreibende mit 30 USD pro Tag beginnen. Mit dem Ziel „Seitenaufrufe steigern“ zahlen Sie nur für Klicks, mit „Impressionsanteil der Marke steigern“ pro 1.000 sichtbare Impressionen. Die Ausnahme ist die Share-of-Voice-Reservierung: ein fester Preis, im Voraus bezahlt, mindestens 3.000 USD.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Sponsored Brands und Sponsored Products?
Sponsored Products bewirbt ein einzelnes Produkt und führt zu dessen Produktseite. Sponsored Brands bewirbt Ihre Marke mit Logo, Überschrift und mehreren Produkten und kann zu Ihrem Store führen. Der vollständige Vergleich.
Wie lange dauert die Freigabe einer Sponsored-Brands-Anzeige?
Meist bis zu 24 Stunden, höchstens 3 Werktage. Jede neue Anzeige wird von Amazon geprüft.
Quellen
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Sponsored Brands eligibility requirements, Amazon Ads
- Create a Sponsored Brands campaign, Amazon Ads
- Campaign goals for Sponsored Brands, Amazon Ads
- Amazon Brand Registry for advertising, Amazon Ads
- Sponsored Brands set-up, Amazon Ads
Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.