¿Cuánto cuesta anunciarse en Amazon?

Anunciarse en Amazon no tiene cuota mensual ni coste inicial: solo pagas los clics o las impresiones que tus anuncios ganan en una subasta, y nunca más que la puja máxima que fijes. En EE. UU., las pujas y presupuestos más bajos son 0,02 $ por clic y 1 $ al día para Sponsored Products y Display, 0,10 $ por clic para Sponsored Brands y un presupuesto diario de 20 $ para Streaming TV. Amazon DSP no tiene mínimo en autoservicio, pero sí 50.000 $ cuando lo gestiona el equipo de Amazon, y es el único tipo de anuncio que añade tarifas encima.

Para vendedores, proveedores (vendors), autores de KDP y agencias, a partir de las páginas de ayuda y de producto de Amazon, comprobadas en octubre de 2026. Los importes están en dólares estadounidenses.

¿Usas varios tipos de anuncio? Abre la demo en vivo de Gloriads: el gasto de Sponsored Products, Sponsored Brands, Display y Streaming TV en un solo panel, sin registro.

Ir a:

• ¿Hay que pagar una cuota para anunciarse en Amazon?
• Lo que cuesta cada tipo de anuncio
• Cuánto gastar para empezar
• Impuestos y tarifas en la factura
• Cómo te factura Amazon

El coste de la publicidad en Amazon de un vistazo

Una «visualización» es una impresión visible: al menos la mitad del anuncio en pantalla durante un segundo, o dos segundos de un vídeo. Los mínimos son las pujas y presupuestos más bajos que Amazon acepta, no lo necesario para obtener resultados: mira cuánto gastar.

¿Hay que pagar una cuota para anunciarse en Amazon?

No, no para los anuncios patrocinados. Amazon dice que Sponsored Products «have no monthly or upfront fees» y que Sponsored Brands tiene «no minimum spend for CPC or vCPM campaigns». Lo que pagas es el propio espacio publicitario:

• Tu puja es un máximo. Una subasta decide el precio de cada clic o impresión. La relevancia cuenta tanto como la puja, y Amazon «will never charge you more than the maximum bid you authorize». Los ajustes de puja y las pujas dinámicas pueden subir la puja que introdujiste: tenlos en cuenta.
• Los anuncios patrocinados no cobran tarifas adicionales. La guía de precios de Amazon dice que los anuncios patrocinados «do not charge any demand-side fees»: ni tarifa de tecnología ni de audiencia.
• Amazon DSP es la excepción. Añade una tarifa de tecnología, tarifas de audiencia y, cuando lo gestiona el equipo de Amazon, una tarifa de servicio del 15 % (detalles abajo).

Aun así, en la factura pueden aparecer impuestos y algunas tarifas regulatorias: cuáles.

Lo que cuesta cada tipo de anuncio

¿Los cinco tipos de anuncio son nuevos para ti? Qué es Amazon Ads explica cada uno y quién puede usarlo.

Sponsored Products

• Se paga por clic, nunca por impresiones. Las pujas van de 0,02 $ a 1.000 $ por clic en EE. UU.
• Presupuesto diario desde 1 $. Es una media del mes: un día fuerte puede gastar hasta el doble del presupuesto, pero un mes nunca supera presupuesto × días (10 $ al día son como máximo 300 $ en un mes de 30 días).
• Amazon da una puja sugerida a partir de las pujas ganadoras de anuncios similares en los últimos 7 días, por ejemplo 0,70 $ en un rango de 0,40 $ a 1,40 $.

En detalle: cuánto cuesta Sponsored Products.

Sponsored Brands

El objetivo de la campaña, elegido al crearla y que no se cambia, determina cómo pagas:

• Presupuesto: diario desde 1 $, o un presupuesto total desde 100 $ con fecha de fin.
• Reserve share of voice compra lo más alto de la búsqueda para las palabras clave de tu marca a un precio fijado antes del lanzamiento; una vez que arranca, las palabras clave, las fechas y el presupuesto quedan bloqueados (cómo funciona).

Display

• Se paga por clic con la estrategia «page visits» o «conversions», por cada 1.000 visualizaciones con «reach».
• Mínimos en EE. UU.: 0,02 $ por clic, 1 $ por cada 1.000 visualizaciones. Amazon avisa de que una puja mínima «may not lead to viewable impressions».
• Presupuesto diario desde 1 $. Los vendors tienen un tope de 50.000 $ al día en EE. UU. y Canadá (50.000 en moneda local en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España).

Dónde aparecen los anuncios Display.

Streaming TV

• Se paga por cada 1.000 impresiones (CPM), con un CPM medio máximo por grupo de anuncios.
• Sin gasto mínimo, pero con un presupuesto diario de al menos 20 $ y una puja de CPM de al menos 10 $: lo que aceptó la API de Amazon en una cuenta de EE. UU. cuando lo probamos en octubre de 2026.
• Amazon aconseja entre 150 y 250 $ al día a los anunciantes nuevos, y recomienda 10.000 $ por campaña en autoservicio. Las campañas gestionadas por Amazon empiezan en 50.000 $.

En detalle: el coste de los anuncios de Streaming TV y Prime Video.

Amazon DSP

Amazon DSP es ahora «Display, Video, and Audio campaigns» en Amazon Ads Agent. La factura es medios + tarifas:

• Medios: impresiones, por cada 1.000.
• Tarifa de tecnología: un porcentaje del coste de medios, fijado por cuenta y mostrado al crear la campaña. Amazon no publica ninguna tasa.
• Tarifas de audiencia y de pre-puja: algunas audiencias y filtros de terceros, por cada 1.000 impresiones.

¿Cuánto deberías gastar para empezar?

Amazon señala que «many advertisers start with a daily budget of $30» en una campaña de anuncios patrocinados, y aconseja entre 150 y 250 $ al día para una primera campaña de Streaming TV. No indica ningún presupuesto inicial para Amazon DSP en autoservicio.

Tu propia cifra sale de lo que vale un clic para ti:

1. Lo máximo que puede costar un clic = valor del pedido × tasa de conversión × ACOS objetivo. Un producto de 25 $ que vende en el 10 % de los clics, con un ACOS objetivo del 30 %: 0,75 $ por clic.
2. Los clics que compra un presupuesto = presupuesto diario ÷ coste por clic. 30 $ al día a 0,75 $ son unos 40 clics al día, y 900 $ como máximo en un mes de 30 días.

La calculadora de puja y CPC máximo hace el paso 1 y da la puja que introducir; la calculadora de ACOS te dice después si los anuncios son rentables.

Dos cosas que cambian la factura:

• Un presupuesto se gasta tan rápido como llegan los clics. Cuando se agota, los anuncios se detienen hasta medianoche. El presupuesto diario sugerido por Amazon es el mínimo para seguir activo todo el día.
• Los eventos de compras cuestan más. Los clics suelen ser más caros en las semanas previas y durante el Prime Day, el Black Friday y el Cyber Monday.

Impuestos y tarifas en tu factura de Amazon Ads

El gestor de campañas solo muestra el coste de los clics. La factura puede añadir:

• IVA o GST. En los países que gravan los servicios prestados por vía electrónica, Amazon cobra IVA o GST por tus anuncios cuando no le has dado un número de IVA o GST válido. Las empresas registradas añaden el número en su cuenta y pueden pedir un reembolso. La calculadora de IVA de Amazon Ads muestra lo que te cuesta, país por país.
• Impuesto sobre las ventas de Washington (EE. UU.). Desde el 1 de octubre de 2025, una dirección de facturación en Washington paga impuesto sobre las ventas por los anuncios de Amazon (lo que pagan los vendedores de EE. UU.).
• Una Regulatory Advertising Fee por los anuncios mostrados o comprados en países con un impuesto sobre servicios digitales, como máximo 3 % en Francia, Italia y España, 2 % en Reino Unido, 5 % en Austria y 4,5 % en Turquía. Es «a service fee charged by Amazon, not a government tax», por lo que ninguna declaración de impuestos la devuelve.
• Comisiones de creadores, si usas Creator Connections.

También puede restar: los clics no válidos se abonan (Amazon revisa cada clic hasta 72 horas) y los créditos promocionales se deducen.

Cómo te factura Amazon

Los anuncios patrocinados se cobran cada vez que tus costes alcanzan tu límite de crédito, y al menos una vez al mes, el segundo día del mes siguiente. El límite sube tras cada pago correcto: 50 $, luego 150 $, 200 $, 350 $ y 500 $.

• Las facturas vencen en 30 días. Los cargos van en la moneda del mercado.
• Amazon DSP envía una factura al mes, con vencimiento a 30 días. DVA+ es solo por factura; Amazon prevé las tarjetas de crédito para el primer trimestre de 2027.
• Un pago fallido pausa tus campañas hasta que el método de pago vuelva a funcionar, hasta 24 horas después de que lo arregles.
• Varias facturas el mismo día son normales: cada una se cierra al alcanzar el límite de crédito y se abre otra nueva.

Preguntas frecuentes

Gloriads es una plataforma de automatización de Amazon Ads que crea, supervisa y optimiza campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y TV por streaming para vendedores, marcas, autores y agencias, con reglas que tú controlas. Descubre cómo funciona.