Amazon Ads es el negocio publicitario de Amazon: vende espacio publicitario en la tienda de Amazon y en las pantallas a las que llega Amazon, desde Prime Video y Twitch hasta sitios web y aplicaciones de terceros. Cinco tipos de anuncios cubren casi todas las necesidades: Sponsored Products, Sponsored Brands y Display para productos vendidos en Amazon, Streaming TV para anuncios de televisión y Amazon DSP para display, vídeo y audio comprados a gran escala. La mayoría de los anuncios se ganan en una subasta y se pagan por clic o por cada 1000 impresiones, y Amazon nunca cobra más que la puja máxima que tú fijas.
Para vendedores, proveedores, autores de KDP y agencias. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
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Los cinco tipos de anuncios de Amazon de un vistazo
| Tipo de anuncio | Qué muestra | Pagas |
|---|---|---|
| Sponsored Products | Un producto, como ficha marcada “Patrocinado”, en la búsqueda y en las páginas de producto | Por clic |
| Sponsored Brands | Tu logotipo, un titular y varios productos, o un vídeo, en torno a los resultados | Por clic o por 1000 visualizaciones |
| Display | Tu producto, según lo que los compradores ven y compran, dentro y fuera de Amazon | Por clic o por 1000 visualizaciones |
| Streaming TV | Un vídeo a pantalla completa en Prime Video, Twitch y apps de streaming | Por 1000 anuncios mostrados |
| Amazon DSP | Banners, vídeos, TV y audio, dentro y fuera de Amazon | Por 1000 anuncios mostrados |
Una “visualización” es una impresión visible: al menos la mitad del anuncio en pantalla durante un segundo. Sponsored Products, Sponsored Brands y Display son los “anuncios patrocinados” de Amazon, que gestionas tú mismo en la consola de Amazon Ads. Amazon DSP es una plataforma aparte, comparada en Sponsored Display vs Amazon DSP y Streaming TV vs Amazon DSP.
¿Cómo funciona la publicidad en Amazon?
Cada espacio publicitario va a subasta. Amazon “realiza miles de millones de subastas al día”, a menudo varias en una misma página: una por ubicación. La subasta no mira solo las pujas. Pondera lo relevante que es tu anuncio para la búsqueda y los intereses del comprador, de modo que los anuncios “con pujas más bajas, pero mayor relevancia para el cliente, pueden ganar y ganan”.
Una campaña de anuncios patrocinados se construye en cuatro pasos:
- Productos. Eliges qué anunciar. Un producto debe tener la oferta destacada (la Buy Box, Featured Offer), o el anuncio no obtiene impresiones: por qué un anuncio tiene 0 impresiones.
- Segmentación. Palabras clave, productos y categorías, o audiencias. Amazon puede elegirlas por ti: segmentación automática vs manual y tipos de concordancia de palabras clave.
- Puja. Lo máximo que pagas por clic o por 1000 visualizaciones. Amazon puede subirla o bajarla por ti, según la estrategia de pujas que elijas.
- Presupuesto y fechas. Un presupuesto diario, una fecha de inicio y una fecha de fin opcional.
Después lees los informes y ajustas: Amazon aconseja fijar pujas “alineadas con tus objetivos generales” en lugar de perseguir subastas sueltas, y recortar lo que cuesta sin vender con palabras clave negativas.
¿Con qué tipo de anuncio de Amazon empezar?
El consejo de la propia Amazon: para aumentar las ventas, empieza por Sponsored Products.
| Tu objetivo | Empieza por |
|---|---|
| Vender un producto que la gente ya busca | Sponsored Products |
| Dar a conocer tu marca en los resultados de búsqueda | Sponsored Brands |
| Llegar a compradores que vieron productos similares, o recuperarlos | Display |
| Poner tu marca en la televisión | Streaming TV |
| Comprar alcance dentro y fuera de Amazon con un presupuesto grande | Amazon DSP |
Cada par comparado: Sponsored Brands vs Sponsored Products, Sponsored Products vs Sponsored Display, Sponsored Brands vs Sponsored Display.
¿Quién puede anunciarse en Amazon?
Para mostrar anuncios patrocinados, Amazon exige ser un vendedor profesional, un proveedor, un autor o una agencia de publicidad, con una cuenta en buen estado, un método de pago válido y la posibilidad de enviar al país donde te anuncias. Cada tipo de anuncio añade luego sus propias reglas:
| Tipo de anuncio | Quién puede usarlo |
|---|---|
| Sponsored Products | Vendedores profesionales, proveedores, autores |
| Sponsored Brands | Vendedores en Brand Registry, proveedores, autores con 3 libros o más |
| Display | Vendedores en Brand Registry, proveedores, autores, marcas que no venden en Amazon |
| Streaming TV | Vendedores en Brand Registry, proveedores, proveedores de libros en EE. UU., empresas de EE. UU. que no venden en Amazon |
| Amazon DSP | Cualquier marca, venda o no en Amazon |
Brand Registry es el programa de Amazon para los titulares de una marca registrada. Los autores de KDP tienen sus propias reglas: Sponsored Brands para autores y Streaming TV para autores.
¿Cuánto cuesta anunciarse en Amazon?
No hay una tarifa fija: tú fijas una puja y un presupuesto, y la subasta determina lo que pagas, nunca más que tu puja.
| Tipo de anuncio | Mínimo para empezar |
|---|---|
| Sponsored Products | 0,02 USD por clic y 1 USD al día (EE. UU.) |
| Sponsored Brands | Sin presupuesto mínimo; 3000 USD para Reserve share of voice |
| Display | 0,02 USD por clic o 1 USD por 1000 visualizaciones (EE. UU.) |
| Streaming TV | 20 USD al día, sin gasto mínimo |
| Amazon DSP | Autoservicio, o 50 000 USD cuando Amazon lo gestiona por ti |
Amazon señala que muchos anunciantes empiezan Sponsored Products y Sponsored Brands con 30 USD al día, y sugiere de 150 a 250 USD al día para Streaming TV. En detalle: costes de Sponsored Products y costes de Streaming TV.
Los nuevos nombres de los anuncios de Amazon
Amazon ha cambiado el nombre de tres de sus tipos de anuncios, el último en septiembre de 2026. Los nombres antiguos siguen apareciendo por todas partes, también en la API de Amazon.
| Nombre antiguo | Nombre actual |
|---|---|
| Sponsored Display | Display |
| Sponsored TV | Streaming TV |
| Amazon DSP | Amazon Ads Agent, con “Display, Video, and Audio campaigns” |
Amazon Ads Agent es también la nueva consola que reúne DSP y anuncios patrocinados en un solo lugar. Sus “Display, Video, and Audio campaigns” son campañas de DSP, no el anuncio Display de autoservicio.
Preguntas frecuentes
¿Amazon Ads es lo mismo que Amazon PPC?
No. Amazon PPC (pago por clic) es solo la parte de Amazon Ads que se paga por clic: Sponsored Products, y Sponsored Brands y Display con objetivo de clics. Amazon Ads también vende anuncios que se pagan por cada 1000 impresiones, como Streaming TV y Amazon DSP.
¿Qué eran Amazon Advertising o AMS?
Amazon Advertising y AMS son nombres anteriores de Amazon Ads. En 2018, Amazon fusionó Amazon Marketing Services (AMS), Amazon Media Group y la Amazon Advertising Platform bajo el nombre Amazon Advertising. Headline Search Ads pasó a ser Sponsored Brands, y la Advertising Platform pasó a ser Amazon DSP.
¿Necesito vender en Amazon para usar Amazon Ads?
Depende del tipo de anuncio. Sponsored Products y Sponsored Brands solo promocionan productos vendidos en Amazon. Display, Amazon DSP y, en EE. UU., Streaming TV también están abiertos a anunciantes que no venden en Amazon.
¿Con qué rapidez se publican los anuncios de Amazon?
Los anuncios de Sponsored Products de vendedores suelen publicarse en 2 horas. Los anuncios de libros, Sponsored Brands y Streaming TV se revisan primero, normalmente en 24 horas; los libros y Sponsored Brands pueden tardar hasta 3 días hábiles.
Fuentes
10
- Get started with sponsored ads, Amazon Ads
- Understand Amazon Ads auctions, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Sponsored Products eligibility requirements, Amazon Ads
- Understand Sponsored Brands, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand Streaming TV, Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns, Amazon Ads
- Amazon DSP: Now part of Amazon Ads Agent, Amazon Ads
- Amazon rebrands ad services divisions as Amazon Advertising, The Drum, 2018
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