Sponsored Display, que ahora se llama “Display”, es el anuncio de display en autoservicio de Amazon para los productos que se venden en Amazon: una campaña en pocos clics, un anuncio que Amazon puede crear por ti, pagado por clic o por cada 1000 impresiones visibles. Amazon DSP es su plataforma programática: banners, video online, TV por streaming y audio, comprados por cada mil impresiones con objetivos, KPI, límites de frecuencia y acuerdos con editores, en autoservicio o gestionados por Amazon. Display conviene a los vendedores que quieren hacer retargeting y ganar páginas de producto; DSP, a las marcas y agencias que compran alcance en varios formatos.
Las páginas de ayuda más recientes de Amazon llaman a DSP “Amazon Ads Agent (formerly known as Amazon DSP)”, es decir, antes Amazon DSP, y a sus campañas “Display, Video, and Audio campaigns” (campañas de display, video y audio). Verificado en octubre de 2026.
Frente a frente
| Sponsored Display | Amazon DSP | |
|---|---|---|
| Formatos | Imagen o video | Banners, video, TV por streaming, audio |
| El anuncio | Lo crea Amazon, o el tuyo | El tuyo, o creado por DVA+ (beta) |
| Compra | Por clic o por 1000 visualizaciones | Por mil (CPM), acuerdos |
| Control | Una estrategia | Objetivo, KPI, frecuencia, ubicaciones |
| Servicio | Autoservicio | Autoservicio o gestionado (con tarifa) |
| Para | Marcas en Amazon, y otras | Cualquier marca o agencia |
Cuándo basta con Sponsored Display
- Vendes en Amazon y quieres recuperar a los compradores que vieron tus productos. Cómo funciona el retargeting.
- Quieres tu anuncio en páginas de producto concretas, de la competencia o propias.
- Empiezas con poco: un presupuesto diario desde 1 USD en EE. UU., y ninguna creatividad que diseñar. Qué es Sponsored Display.
Cuándo usar Amazon DSP
- Necesitas video, TV por streaming o audio: Prime Video, Twitch, Fire TV, Amazon Music, pódcasts y editores externos. Solo para anuncios de TV, la TV por streaming en autoservicio (antes Sponsored TV) es más sencilla (TV por streaming vs Amazon DSP).
- Necesitas controlar la entrega: límites de frecuencia, un KPI objetivo (ROAS, costo por acción, reproducción completa del video…), ubicaciones por grupo de anuncios y acuerdos con editores.
- Mides conversiones fuera de Amazon, o usas tu propio servidor de anuncios y tus propias audiencias.
Usar los dos
La guía de configuración de Amazon da un consejo a los anunciantes que ya usan DSP: empezar Display con la estrategia de alcance (pagada por cada 1000 impresiones visibles). Y DVA+, todavía en beta en EE. UU., permite que Amazon cree y gestione una campaña de DSP completa a partir de un objetivo, un presupuesto y tus productos.
Fuentes
- Entender Display, Amazon Ads
- Configuración de Display, Amazon Ads
- Entender las campañas de display, video y audio, Amazon Ads
- Conocer las campañas de display, video y audio, Amazon Ads
- Crear una campaña de Amazon DSP, Amazon Ads
- Entender las pujas en las campañas de display, video y audio, Amazon Ads
- Entender DVA+, Amazon Ads
- Límites (Amazon Ads API) (presupuestos de Display), Amazon Ads
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