Amazon Sponsored Display, que ahora se llama simplemente “Display”, es un tipo de anuncio de autoservicio que muestra tus productos a los compradores según lo que navegan y compran, no según lo que buscan. Los anuncios aparecen en las páginas de producto y de búsqueda de Amazon, y fuera de Amazon en IMDb, Twitch y otros sitios web y aplicaciones. Pagas por clic o por cada 1000 impresiones visibles, según el objetivo que elijas.
Para vendedores con marca registrada, proveedores y autores. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
La respuesta en una tabla
| Sponsored Display | |
|---|---|
| A qué se dirige | Audiencias, o páginas de producto y categorías; nunca palabras clave |
| Dónde | Páginas de producto y de búsqueda de Amazon, Amazon Fresh, Whole Foods Market, IMDb, Twitch, otros sitios y aplicaciones |
| El anuncio | Creado por Amazon a partir de tu producto, o tu propio titular, logotipo, imagen o video |
| Adónde lleva un clic | A la página de tu producto (o a tu sitio web, si no vendes en Amazon) |
| Cómo pagas | Por clic, o por cada 1000 impresiones visibles |
| Quién puede usarlo | Vendedores con marca registrada, proveedores, autores y marcas que no venden en Amazon |
Cómo funciona una campaña
- Presupuesto y fechas: un presupuesto diario, promediado a lo largo del mes, como en Sponsored Products.
- Formato: imagen (varios productos, o una Brand Store) o video (un producto).
- Productos: Amazon aconseja al menos 10 que ya se vendan bien.
- Estrategia de optimización: decide para qué optimiza Amazon y cómo pagas (ver más abajo).
- Segmentación: páginas de producto y categorías, audiencias, o dejar que Amazon elija. Cómo funciona la segmentación.
- Creativo: Amazon crea el anuncio a partir de la página de tu producto, o añades el tuyo. Las especificaciones del anuncio.
Sin un creativo personalizado, la campaña se activa en 1 a 2 horas; con uno, pasa antes por una revisión, normalmente de menos de 24 horas.
Las cuatro estrategias de optimización
| Estrategia | Pagas | Para |
|---|---|---|
| Alcance | Por cada 1000 visualizaciones | Ser visto |
| Visitas a la página | Por clic | Visitas a la página del producto |
| Conversiones | Por clic | Ventas |
| Clientes potenciales | Por clic | Formularios de clientes potenciales |
Amazon sugiere conversiones para una primera campaña; clientes potenciales es para las marcas que no venden en Amazon. Aquí, una “visualización” es una impresión visible: la mitad del anuncio en pantalla durante 1 segundo (2 segundos de reproducción para un video). Amazon puede subir tu puja hasta un 300 % (1 USD pasa a 4 USD) cuando tu objetivo parece probable, y bajarla en caso contrario. La estrategia no se puede cambiar una vez que la campaña está activa.
Quién puede usar Display
- Vendedores inscritos en Brand Registry de Amazon, y proveedores.
- Autores: los informes de Display de Amazon los incluyen entre los anunciantes de Display. En una cuenta de autor de KDP que revisamos en octubre de 2026, Display solo se ofrecía en Amazon.com, no en los otros 10 marketplaces.
- Marcas que no venden en Amazon, con su propio flujo: su propia página de destino, logotipo, titular e imagen, y solo audiencias de Amazon.
- No se permiten: los audiolibros. Y, como en todo anuncio patrocinado, el producto debe tener la oferta destacada (la Buy Box); si no, el anuncio obtiene 0 impresiones.
Una regla que Amazon te pide seguir
No crees varias campañas para el mismo producto. Ten una campaña dirigida a páginas de producto y otra dirigida a audiencias, para imagen y para video: como máximo cuatro campañas de Display por producto.
Preguntas frecuentes
¿Sponsored Display es lo mismo que Amazon DSP?
No. Display es de autoservicio y está pensado para productos que se venden en Amazon. Amazon DSP, cuyas campañas Amazon llama ahora “Display, Video, and Audio campaigns” (campañas de display, video y audio), también compra video, TV por streaming y audio. Sponsored Display vs Amazon DSP.
¿En qué se diferencia de Sponsored Products?
Sponsored Products muestra tu ficha para las palabras clave que la gente busca; Display sigue a los compradores según lo que ven y compran. Sponsored Products vs Sponsored Display.
Fuentes
- Understand Display, Amazon Ads
- Create a Display campaign, Amazon Ads
- Optimization strategies for Display, Amazon Ads
- Display set-up, Amazon Ads
- Targeting report for Display (quién puede usarlo), Amazon Ads
- Understand Featured Offer eligibility, Amazon Ads
Gloriads es una plataforma de automatización de Amazon Ads que crea, supervisa y optimiza campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y TV por streaming para vendedores, marcas, autores y agencias, con reglas que tú controlas. Descubre cómo funciona.