Sponsored Products responde a una búsqueda: pujas por palabras clave o productos, y tu ficha aparece en los resultados de búsqueda de Amazon y en las páginas de producto. Sponsored Display sigue al comprador: se dirige a audiencias o a páginas de producto en lugar de palabras clave, en Amazon y fuera de Amazon, incluidas las personas que ya vieron tus productos. Sponsored Products vende a quien está buscando; Sponsored Display llega a quien ya dejó de buscar, y lo trae de vuelta.
Amazon ahora llama a Sponsored Display simplemente “Display”. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
Comparación directa
| Sponsored Products | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Segmentación | Palabras clave o productos | Audiencias o productos |
| Dónde aparece | Búsqueda de Amazon, páginas de producto, fuera de Amazon | Páginas de Amazon, fuera de Amazon |
| El anuncio | La ficha de tu producto | Creado a partir de tu producto, o tu propio creativo |
| Retargeting de visitantes | No | Sí |
| Precio | Por clic | Por clic o por cada 1000 visualizaciones |
| Quién | Vendedores, proveedores, autores | Marcas registradas, proveedores, autores de KDP |
| Ventas atribuidas | Tras un clic | Tras un clic o una visualización |
En detalle: Sponsored Products también se muestra fuera de Amazon por defecto, en 19 países; Display no usa palabras clave y está abierto a marcas que no venden en Amazon. Sponsored Products atribuye las ventas durante 7 días después de un clic para los vendedores, y 14 para los proveedores y los autores; Display, 14 días.
Cuándo usar Sponsored Products
- El comprador está buscando. Tu producto aparece para las palabras que escribe, y el clic lo lleva a la página donde compra.
- Estás empezando. Sin Brand Registry, sin creativos que diseñar, y la segmentación automática puede elegir las búsquedas por ti. Qué es Sponsored Products.
- Quieres medir cada palabra clave. Cada palabra clave y cada búsqueda tienen sus propios clics, costo y ventas.
Cuándo añadir Sponsored Display
- Hay compradores que vieron tu producto y se fueron. Las audiencias de remarketing vuelven a alcanzarlos, en Amazon y fuera de Amazon. Amazon excluye a quien compró el producto en los últimos 30 días. Qué es Sponsored Display.
- Quieres estar en páginas de producto concretas sin palabras clave: dirígete a productos o categorías, afinadas por marca, precio, valoración o Prime.
- Quieres llegar a las personas por sus intereses o por un momento de su vida, antes de que busquen.
El orden que propone Amazon es primero Sponsored Products, y después Sponsored Brands y Display, cuando esas campañas ya funcionan de forma eficiente.
Preguntas frecuentes
¿Los anuncios de Sponsored Products también se muestran fuera de Amazon?
Sí. Por defecto también aparecen en sitios web, aplicaciones y contenido de creadores de terceros en 19 países, con las mismas palabras clave, la misma puja y el mismo presupuesto. Cómo funciona.
¿Y Sponsored Brands?
Sponsored Brands promociona tu marca con un logotipo, un titular y varios productos, sobre todo en la parte superior de la búsqueda. Sponsored Brands vs Sponsored Display.
Fuentes
- Understand Sponsored Products, Amazon Ads
- Understand Display, Amazon Ads
- Understand targeting in Display campaigns, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising, Amazon Ads
- Ad campaign attribution, Amazon Ads
- Understand bidding on Sponsored ads, Amazon Ads
- Create multi ad product campaigns, Amazon Ads
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