Sponsored Brands responde a una búsqueda: pujas por palabras clave, y tu logotipo, tu titular y tus productos aparecen en la parte superior de los resultados. Sponsored Display sigue a un comprador: segmentas audiencias o páginas de producto, y el anuncio puede aparecer dentro y fuera de Amazon, también ante personas que ya vieron tus productos. Sponsored Brands capta la demanda; Sponsored Display llega a las personas y las hace volver.
Amazon llama ahora a Sponsored Display simplemente “Display”. Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026.
Frente a frente
| Sponsored Brands | Sponsored Display | |
|---|---|---|
| Segmenta | Palabras clave o productos | Audiencias o productos; sin palabras clave |
| Aparece | Búsqueda de Amazon, páginas de producto, página de inicio | Páginas de Amazon, y fuera de Amazon |
| El anuncio | Logotipo, titular, de 3 a 10 productos, o un video | Lo crea Amazon, o el tuyo |
| Retargeting de visitantes | No | Sí |
| Precio | Por clic, por 1000 visualizaciones o fijo | Por clic o por 1000 visualizaciones |
| Para quién | Marcas registradas, proveedores, autores con 3 libros | Marcas registradas, proveedores, autores KDP, marcas fuera de Amazon |
Cuándo usar Sponsored Brands
- El comprador está buscando. Tu marca ocupa el espacio situado encima de los resultados para las palabras que escribe.
- Quieres mostrar una gama. Una colección pone hasta 10 de tus productos en un solo anuncio, y el clic puede abrir tu Brand Store.
- Defiendes el nombre de tu marca. Con la reserva de cuota de voz puedes comprar la parte superior de la búsqueda para tus palabras clave de marca a precio fijo. Cómo funciona.
Cuándo usar Sponsored Display
- El comprador ya no está buscando. Las audiencias de remarketing llegan a quienes vieron o compraron tus productos, dentro y fuera de Amazon. Cómo funciona el retargeting de Display.
- Quieres estar en la página de un competidor. La segmentación contextual muestra tu anuncio en las páginas de producto y las categorías que elijas.
- No tienes palabras clave por las que pujar. Display llega a las personas por sus intereses, sus momentos vitales o su comportamiento de compra.
Según Amazon, las marcas que combinaron una campaña contextual de Display con una campaña de video de Sponsored Brands obtuvieron un 19 % más de reconocimiento, un 18 % más de consideración y un 15 % más de ventas que las que usaron solo video de Sponsored Brands.
Preguntas frecuentes
¿Pueden mostrarse los anuncios de Sponsored Brands fuera de Amazon?
No. Sponsored Brands aparece en la tienda de Amazon y en Amazon Business. Fuera de Amazon se usa Display, o Sponsored Products en 19 países.
¿Debo empezar por Sponsored Products?
Sí, en la mayoría de los casos. El orden que propone la propia Amazon es Sponsored Products, y después Sponsored Brands y Display. Sponsored Brands vs Sponsored Products.
Fuentes
- Entender Display, Amazon Ads
- Crear una campaña de Display, Amazon Ads
- Entender la segmentación en las campañas de Display, Amazon Ads
- Entender Sponsored Brands, Amazon Ads
- Crear campañas con varios productos publicitarios, Amazon Ads
- Primeros pasos con los anuncios patrocinados, Amazon Ads
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