El retargeting de Amazon Sponsored Display, que Amazon llama remarketing, muestra tu anuncio a los compradores que vieron o compraron los productos que eliges. El remarketing de visualizaciones mira hasta 90 días atrás y el de compras hasta 365 días, y los anuncios siguen a esos compradores en Amazon y en otros sitios web y aplicaciones. Solo está disponible para los anunciantes que venden en Amazon.
Verificado en las páginas de ayuda de Amazon en octubre de 2026. ¿Empiezas con Display? Lee primero qué es Sponsored Display.
¿Visualizaciones o compras?
| Visualizaciones | Compras | |
|---|---|---|
| Llega a | Compradores que vieron páginas de producto | Compradores que compraron |
| Periodo retroactivo | Hasta 90 días | Hasta 365 días |
| Úsalo para | Recuperar a quien no compró, apoyar un lanzamiento | Repetir ventas, venta cruzada, fidelización |
Puedes usar uno o los dos en la misma campaña.
Qué puedes segmentar
- Categorías: compradores que vieron o compraron en una categoría, afinados por marca, franja de precio, Prime o valoración. Los ejemplos de Amazon: compradores que adquirieron productos del hogar de menos de 50 USD en los últimos 14 días, o que vieron zapatillas de running infantiles de menos de 250 USD en los últimos 30 días.
- Segmentos dinámicos, elegidos por el aprendizaje automático de Amazon:
| Segmento | Estrategia | A quién llega |
|---|---|---|
| Productos anunciados | Las dos | Quienes vieron o compraron tus productos anunciados |
| Similares a los productos anunciados | Visualizaciones | Quienes vieron productos muy parecidos a los tuyos |
| Relacionados con los productos anunciados | Compras | Quienes compraron productos que complementan los tuyos |
Los segmentos dinámicos no se pueden afinar por marca, precio ni valoración.
Cómo configurarlo
- En una campaña de Display, elige la segmentación por audiencias.
- Elige Visualizaciones o Compras y, después, el periodo retroactivo.
- Añade categorías o segmentos dinámicos, con una puja para cada uno.
- Elige la estrategia de conversiones para optimizar las ventas: es la que Amazon indica para el remarketing de visualizaciones.
Si Amazon te dice que la audiencia es demasiado reducida, elige otra categoría, quita filtros o alarga el periodo.
Conviene saber
- Los compradores recientes quedan fuera: según Amazon, las campañas de audiencias siempre excluyen a quienes compraron el producto anunciado, o uno similar, en los últimos 30 días.
- Todos los periodos incluyen a quienes están viendo esas categorías ahora mismo.
- Las ventas se atribuyen durante 14 días después de un clic, o después de una visualización con la estrategia de alcance.
- El remarketing necesita productos que se vendan en Amazon: las marcas que no venden allí solo tienen acceso a las audiencias de Amazon.
Fuentes
- Entender los segmentos de audiencias de remarketing, Amazon Ads
- Entender la segmentación en las campañas de Display, Amazon Ads
- Configuración de Display (remarketing de visualizaciones y de compras), Amazon Ads
- Estrategias de optimización de Display, Amazon Ads
- Atribución de las campañas publicitarias, Amazon Ads
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