Come funzionano le parole chiave negative in Amazon Sponsored Products?

Le parole chiave negative dicono ad Amazon dove non mostrare il tuo annuncio Sponsored Products. Una parola chiave esatta negativa blocca una ricerca; una a frase negativa blocca ogni ricerca che contiene la frase; un prodotto negativo blocca il tuo annuncio nella pagina di un prodotto scelto, o di un intero brand. Amazon impiega fino a 72 ore ad applicare una parola chiave negativa e fino a 96 ore per un prodotto negativo.

Evitano di pagare clic che non vendono mai. Verificato sulle pagine di aiuto di Amazon a ottobre 2026.

I tre tipi

In Sponsored Products non esiste la generica negativa. Il tipo di corrispondenza di una parola chiave negativa non si può cambiare in seguito: rimuovila e aggiungila di nuovo.

Dove si applicano

• In un gruppo di annunci, un negativo riguarda solo quel gruppo di annunci. In una campagna, riguarda tutti i gruppi di annunci della campagna.
• I prodotti negativi impediscono anche al targeting automatico di mostrare il tuo annuncio in quelle pagine.
• Limiti: fino a 10.000 parole chiave negative per campagna e 10.000 per gruppo di annunci.

Come aggiungerle

Alla creazione della campagna, o dopo: Gestione delle campagne → la tua campagna → gruppo di annunci → Targeting negativo, poi «Aggiungi parole chiave negative» (scegli il tipo di corrispondenza) oppure «Aggiungi target di prodotti negativi» (cerca o incolla ASIN o brand). Venditori e fornitori possono anche caricarle in blocco con un foglio di calcolo (bulksheet).

Come sceglierle

• Aspetta circa due settimane su una campagna nuova: Amazon consiglia di non mettere negativi nella prima campagna, e di aggiungerli quando hai dati.
• Leggi il report sui termini di ricerca: elenca le ricerche che hanno ricevuto almeno un clic. Le ricerche con clic ma senza vendite, o con un basso tasso di conversione, sono le candidate.
• Pensa alle ricerche generiche che non vuoi mai: troppo ampie, o per un altro tipo di prodotto.
• Usa i prodotti negativi per le pagine non adatte. L'esempio di Amazon: l'obiettivo di una fotocamera mostrato accanto a una fotocamera con cui non è compatibile. Rendi quella fotocamera un prodotto negativo.
• Separa le tue campagne. Quando una ricerca passa da una campagna automatica a una manuale, aggiungila come esatta negativa nella campagna automatica, così le due non competono. Targeting automatico vs manuale.

Attenzione alla corrispondenza a frase negativa: una frase breve può bloccare molte ricerche che vendono. Nel dubbio, inizia con l'esatta negativa.

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