In Amazon Sponsored Products, il targeting automatico lascia che sia Amazon a scegliere le ricerche e le pagine prodotto in cui compare il tuo annuncio, in base all'inserzione del tuo prodotto. Il targeting manuale te le fa scegliere a te, come parole chiave o come prodotti e categorie, ciascuno con la sua offerta. Amazon consiglia il targeting automatico per una prima campagna e quello manuale quando sai quali termini vendono.
Il targeting automatico esiste solo in Sponsored Products. Verificato sulle pagine di aiuto di Amazon a ottobre 2026.
Confronto diretto
| Automatico | Manuale | |
|---|---|---|
| Chi sceglie i target | Amazon, dalla tua inserzione | Tu |
| Su cosa fai l'offerta | Una sola offerta, o una per gruppo di targeting | Ogni parola chiave o prodotto |
| Target | 4 gruppi di targeting | Parole chiave, o prodotti e categorie |
| Ideale per | Una prima campagna, trovare nuovi termini | Termini che sai convertire |
I quattro gruppi di targeting automatico
L'esempio di Amazon, per un prodotto chiamato «Doppler 400-count Cotton Sheets».
| Gruppo | Il tuo annuncio compare… (esempio di Amazon) |
|---|---|
| Corrispondenza stretta | nelle ricerche strettamente legate al tuo prodotto («cotton sheets») |
| Corrispondenza generale | nelle ricerche legate in modo più ampio («bath towels») |
| Prodotti sostitutivi | sulle pagine di prodotti simili («300-count cotton sheets») |
| Prodotti complementari | sulle pagine di prodotti che si abbinano al tuo («feather pillows») |
Puoi disattivare ogni gruppo, o dargli la sua offerta, dopo l'avvio della campagna.
Targeting manuale: parole chiave o prodotti
- Parole chiave: scegli tu le ricerche, ciascuna con un tipo di corrispondenza (generica, a frase o esatta) e un'offerta. I tipi di corrispondenza spiegati.
- Prodotti: scegli prodotti specifici (ASIN), o categorie affinate per brand, prezzo, valutazione a stelle e consegna Prime (genere per i libri). Amazon aggiunge per impostazione predefinita i prodotti strettamente correlati (targeting «esteso»).
Amazon suggerisce il targeting per prodotto per un nuovo marketplace, dove altrimenti dipenderesti da parole chiave tradotte.
Quale scegliere
Le indicazioni di Amazon:
- Automatico quando è la tua prima campagna Sponsored Products, quando vuoi partire in fretta e quando vuoi il tuo annuncio su prodotti simili o complementari.
- Manuale quando sai già quali parole chiave o prodotti rendono, vuoi sceglierli tu e vuoi un'offerta diversa per ciascuno.
Non puoi passare in seguito una campagna da automatica a manuale, né viceversa, nemmeno quando la copi. Per cambiare, crea una nuova campagna.
Usali entrambi: l'automatico per trovare, il manuale per crescere
- Avvia una campagna automatica e lasciala andare per qualche settimana.
- Leggi il suo report sui termini di ricerca: elenca ogni ricerca che ha ottenuto almeno un clic, con le sue vendite.
- Sposta i termini che vendono in una campagna manuale, a corrispondenza esatta, con la loro offerta. È un consiglio di Amazon.
- Aggiungili come parole chiave a corrispondenza esatta negativa nella campagna automatica, così le due campagne smettono di competere per la stessa ricerca. Come funzionano le parole chiave negative.
La promozione dei target (Target Promotion) di Amazon esegue per te i passaggi 3 e 4, dalla pagina dei termini di ricerca, per un gruppo di annunci automatico che pubblicizza un solo prodotto.
Fonti
8
- Understand targeting, Amazon Ads
- Understand keyword match types (gruppi di targeting automatico), Amazon Ads
- Bids by targeting, Amazon Ads
- Set up product targeting, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Target Promotion for Sponsored Products, Amazon Ads
- Copy a campaign, Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
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