I tipi di corrispondenza di Amazon decidono quali ricerche degli acquirenti possono attivare una parola chiave in una campagna Sponsored Products. La generica abbina ricerche correlate, in qualsiasi ordine di parole e anche con parole diverse; la corrispondenza a frase abbina le ricerche che contengono la tua frase; l'esatta abbina le ricerche che coincidono con la tua parola chiave. Tutte e tre includono plurali, errori di battitura e traduzioni.
I tipi di corrispondenza valgono per le campagne manuali; le campagne automatiche usano invece i gruppi di targeting. Verificato sulle pagine di aiuto di Amazon a ottobre 2026.
Ogni tipo di corrispondenza include quelli più stretti: una ricerca che coincide in modo esatto vale anche per la frase e per la generica. Ricerche a titolo di esempio.
I tre tipi di corrispondenza
| Tipo di corrispondenza | Il tuo annuncio può comparire quando… | Esempio di Amazon |
|---|---|---|
| Generica | le parole compaiono in qualsiasi ordine, o compaiono parole correlate; la tua parola chiave può anche mancare | «sneakers» → «basketball shoes», «trainers» |
| A frase | la ricerca contiene la tua frase, o una sua variante stretta | «curtain rod» → «extra long curtain rods» |
| Esatta | la ricerca è la tua parola chiave, o una sua variante stretta | «outside lights» → «outdoor lights» |
La generica porta più traffico, l'esatta è la più precisa. La corrispondenza a frase sta nel mezzo.
Cinque regole da conoscere
- Il tipo di corrispondenza di una parola chiave non si può cambiare quando la campagna esiste già. Aggiungi di nuovo la parola chiave con un altro tipo di corrispondenza.
- La stessa parola chiave in più tipi di corrispondenza? Per una ricerca che corrisponde viene usato quello con l'offerta più alta, quindi dai a ciascuno la sua offerta.
- Nessuna ricerca, nessun problema: in una pagina prodotto o fuori da Amazon, Amazon deduce la ricerca più probabile dal contesto.
- Limiti: fino a 1000 parole chiave per gruppo di annunci, ciascuna di massimo 80 caratteri e 10 parole.
- Le parole chiave vietate non vengono mai servite: farmaci con ricetta, parole offensive e prodotti che Amazon non pubblicizza. Si possono aggiungere, ma non ricevono impressioni.
Con quale tipo di corrispondenza iniziare
Il consiglio di Amazon: inizia con la generica, aggiungi almeno 25 parole chiave, poi dopo circa due settimane leggi il report sui termini di ricerca. Alza le offerte sulle ricerche che vendono e aggiungile in corrispondenza esatta; abbassa o rimuovi ciò che non converte.
I tipi di corrispondenza negativa
L'opposto di una parola chiave: le ricerche in cui il tuo annuncio non deve comparire. Sponsored Products ne ha due, a frase negativa (fino a 4 parole) ed esatta negativa (fino a 10 parole); non esiste la generica negativa. Come funzionano le parole chiave negative.
Sponsored Brands è diverso
In Sponsored Brands, le parole chiave abbinano anche ricerche con lo stesso significato espresso con altre parole (corrispondenza «semantica»), e un «+» davanti a una parola obbliga la ricerca a contenerla (modificatore di corrispondenza generica). Amazon non descrive nessuno dei due per Sponsored Products. Cos'è Sponsored Brands.
Fonti
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- Understand keyword match types, Amazon Ads
- Set up keyword targeting, Amazon Ads
- Understand targeting, Amazon Ads
- Sponsored ads campaign limits, Amazon Ads
- Sponsored Products set-up, Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (lunghezza delle parole chiave), Amazon Ads
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