Amazon Ads para autores do KDP: como começar

O autor do KDP começa no Amazon Ads pela aba Marketing do KDP: "Learn more" na seção Amazon Ads e depois "Start Advertising", que abre uma campanha Sponsored Products no console do Amazon Ads. A Amazon recomenda começar por Sponsored Products: um livro basta, você paga por clique e, nos EUA, uma campanha pode começar com US$ 1 por dia e lances de US$ 0,02. Cada anúncio de livro é revisado antes de rodar e compensa enquanto o ACOS ficar abaixo dos seus royalties divididos pelo preço do livro.

Para autores independentes do Kindle Direct Publishing (KDP). Conferido nas páginas de ajuda do KDP e do Amazon Ads em outubro de 2026.

Conheça seus números antes do primeiro clique: a calculadora de anúncios do KDP, gratuita, mostra o ACOS e o custo por clique em que seus anúncios de livros empatam, com Kindle+ e séries incluídos. Depois veja como o Gloriads gerencia anúncios de livros por regras, em todos os marketplaces ao mesmo tempo.

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• Onde os autores do KDP criam anúncios na Amazon?
• Que tipos de anúncio da Amazon um autor do KDP pode usar?
• Como segmentar sua primeira campanha de livro?
• Com que orçamento e lance um autor deve começar?
• Quanto tempo a Amazon leva para revisar um anúncio de livro?
• Como os autores pagam os anúncios da Amazon?
• Como saber se seus anúncios de livros dão lucro?

Onde os autores do KDP criam anúncios na Amazon?

No console do Amazon Ads, que você acessa a partir do KDP. Os passos do próprio KDP:

1. Abra a aba Marketing da sua conta do KDP.
2. Na seção Amazon Ads, clique em Learn more. Escolha ali um marketplace para entrar no console dele.
3. Clique em Start Advertising: o console abre em uma nova campanha Sponsored Products.

A Amazon cria uma conta de anúncios por país em que você publica livros; "Change country", no canto superior esquerdo do console, alterna entre elas. Depois você gerencia tudo em advertising.amazon.com ou pela mesma aba Marketing.

Onde os livros do KDP podem ser anunciados: EUA, Canadá, México, Reino Unido, Alemanha, Itália, Espanha, França, Países Baixos, Índia, Austrália e Japão. Audiolivros, só nos EUA.

Antes de começar, o KDP aconselha uma página de produto forte (descrição clara e, se possível, conteúdo A+) e seus livros adicionados ao Author Central, para que os leitores que clicam cheguem à sua Página do Autor. O Author Central é obrigatório para Sponsored Brands, para livros publicados fora do KDP e para audiolivros com voz virtual do KDP.

Que tipos de anúncio da Amazon um autor do KDP pode usar?

Sponsored Products e Sponsored Brands, os dois tipos que a ajuda do KDP cita.

• Sponsored Products mostra um livro como resultado patrocinado nos resultados de busca da Amazon e em páginas de produto. A Amazon diz aos autores para começar por aqui.
• Sponsored Brands mostra sua foto, seu pseudônimo e vários livros, ou um vídeo. Adicione quando tiver uma série: os dois comparados.
• Display não está na ajuda do KDP, mas a Amazon o ofereceu à conta real de autor do KDP que verificamos em outubro de 2026, apenas no marketplace dos EUA.

Como segmentar sua primeira campanha de livro?

Comece com a segmentação automática, que a Amazon aconselha para uma primeira campanha Sponsored Products: ela escolhe buscas e livros a partir dos dados do seu livro.

• As palavras-chave têm três tipos de correspondência: ampla, de frase e exata.
• A segmentação por produtos permite escolher livros precisos, ou uma categoria de livros restringida por gênero.
• As palavras-chave negativas barram as buscas que custam sem vender. O guia da Amazon para autores sugere cerca de duas semanas de dados antes de ajustar: como adicioná-las.

Um livro ou vários por anúncio? Um anúncio padrão pode levar vários livros, mas eles compartilham as mesmas palavras-chave e lances: a Amazon sugere livros da mesma série, gênero e preço, ou os formatos de um mesmo título (e-book e brochura). Um anúncio com texto personalizado leva um só livro. Mais sobre a escolha: segmentação automática vs manual.

Com que orçamento e lance um autor deve começar?

Não há preço fixo: você define um orçamento diário e um lance máximo por clique, e a Amazon nunca cobra mais que esse lance. Nos EUA, os mínimos são US$ 1 por dia e US$ 0,02 por clique.

• Orçamento. O guia da Amazon para autores usa US$ 10 por dia como exemplo: em um mês de 30 dias, essa campanha nunca gasta mais de US$ 300. O orçamento diário é uma média do mês, então um dia movimentado pode gastar até o dobro.
• Lance. O console mostra um lance sugerido e uma faixa, calculados a partir dos lances vencedores de anúncios semelhantes nos últimos 7 dias. A Amazon aconselha os novos anunciantes a começar por ele; compare com o que um clique vale para você (a calculadora acima).
• Estratégia de lances. "Dynamic bids - down only" reduz seu lance quando uma venda é improvável. A Amazon a recomenda para novos anunciantes e orçamentos apertados.

Mais detalhes, marketplace por marketplace: quanto custa o Sponsored Products.

Quanto tempo a Amazon leva para revisar um anúncio de livro?

Em geral 24 horas, até 3 dias úteis. Todo anúncio de livro passa por moderação: a Amazon verifica o conteúdo do livro, a capa e o texto personalizado ou o título do anúncio. Confira o status do anúncio no console.

Duas regras de livros que bloqueiam anúncios:

• A Amazon precisa vender o livro. Um anúncio de uma conta de autor só aparece quando a própria Amazon, e não um vendedor terceiro, detém a Featured Offer (a Buy Box).
• Um livro em outro idioma que não o do marketplace precisa de um aviso no título, como "(French Edition)", e qualquer texto personalizado deve estar no idioma do marketplace.

Como os autores pagam os anúncios da Amazon?

Com cartão de débito ou crédito, ou por fatura mensal a pagar em até 30 dias. São os dois métodos que a Amazon lista para autores do KDP.

• Cobranças separadas por marketplace, cada uma na sua moeda: um autor que anuncia nos EUA e no Reino Unido vê dois conjuntos de cobranças.
• Um pagamento recusado pausa suas campanhas. Depois que você corrige, elas podem levar até 24 horas para voltar.

Como saber se seus anúncios de livros dão lucro?

Compare seu ACOS com seu ACOS de equilíbrio. O ACOS (custo publicitário das vendas) é o gasto com anúncios dividido pelas vendas que a Amazon atribui aos seus anúncios. Seu ACOS de equilíbrio são seus royalties divididos pelo preço do livro: acima dele, cada venda custa mais em anúncios do que rende.

O e-book rende 70% do preço depois de US$ 0,15 por MB de custo de entrega. A brochura rende 60% do preço menos US$ 4,60 de impressão.

Três coisas que o ACOS da Amazon deixa de fora:

• Páginas lidas no Kindle+. O Kindle Unlimited virou Kindle+ em outubro de 2026. O Amazon Ads relata as páginas lidas até 14 dias depois de um clique como KENP read e KENP royalties estimados, mas elas não estão nas suas vendas, portanto não estão no seu ACOS.
• O resto da série. Quem compra o livro 1 pode comprar os seguintes.
• Vendas sem clique. Os relatórios do KDP contam todas as vendas; o Amazon Ads conta apenas vendas até 14 dias depois de um clique, no dia do clique. Veja o que você realmente ganhou nos relatórios do KDP.

A calculadora de anúncios do KDP soma os empréstimos e a série ao royalty, então seu ACOS de equilíbrio real costuma ser maior que o da tabela.

Perguntas frequentes

O Gloriads é uma plataforma de automação para Amazon Ads que cria, monitora e otimiza campanhas de Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display e Streaming TV para vendedores, marcas, autores e agências, com regras que você controla. Veja como funciona.