O retargeting do Sponsored Display, que a Amazon chama de remarketing, mostra seu anúncio a compradores que viram ou compraram os produtos que você escolhe. O remarketing por visualizações olha até 90 dias para trás, o remarketing por compras até 365 dias, e os anúncios acompanham esses compradores na Amazon e em outros sites e aplicativos. Ele só está disponível para anunciantes que vendem na Amazon.
Conferido nas páginas de ajuda da Amazon em outubro de 2026. Ainda não conhece o Display? Comece por o que é o Sponsored Display.
Visualizações ou compras?
| Visualizações | Compras | |
|---|---|---|
| Alcança | Quem viu páginas de produtos | Quem comprou |
| Período | Até 90 dias | Até 365 dias |
| Use para | Recuperar quem não comprou, apoiar um lançamento | Recompra, venda cruzada, fidelização |
Você pode usar um ou os dois na mesma campanha.
O que você pode segmentar
- Categorias: compradores que viram ou compraram em uma categoria, refinados por marca, faixa de preço, Prime ou avaliação. Exemplos da Amazon: compradores que compraram produtos de limpeza abaixo de US$ 50 nos últimos 14 dias, ou que viram tênis de corrida infantis abaixo de US$ 250 nos últimos 30 dias.
- Segmentos dinâmicos, escolhidos pelo aprendizado de máquina da Amazon:
| Segmento | Estratégia | Quem alcança |
|---|---|---|
| Produtos anunciados | Ambas | Quem viu ou comprou seus produtos anunciados |
| Semelhantes aos produtos anunciados | Visualizações | Quem viu produtos muito parecidos com os seus |
| Relacionados aos produtos anunciados | Compras | Quem comprou produtos que combinam com os seus |
Os segmentos dinâmicos não podem ser refinados por marca, preço ou avaliação.
Como configurar
- Em uma campanha de Display, escolha a segmentação por público-alvo.
- Escolha Visualizações ou Compras e, depois, o período de retrospectiva.
- Acrescente categorias ou segmentos dinâmicos, com um lance para cada um.
- Escolha a estratégia de conversões para otimizar as vendas: é a que a Amazon indica para o remarketing por visualizações.
Se a Amazon disser que o público-alvo é restrito demais, escolha outra categoria, tire refinamentos ou aumente o período.
Bom saber
- Quem comprou recentemente fica de fora: segundo a Amazon, as campanhas por público-alvo sempre excluem quem comprou o produto anunciado, ou um semelhante, nos últimos 30 dias.
- Todo período inclui quem está navegando nessas categorias agora.
- As vendas são atribuídas por 14 dias após um clique, ou após uma visualização com a estratégia de alcance.
- O remarketing exige produtos vendidos na Amazon: as marcas que não vendem lá só têm acesso aos públicos-alvo da Amazon.
Fontes
- Entender os segmentos de público-alvo de remarketing, Amazon Ads
- Entender a segmentação nas campanhas de Display, Amazon Ads
- Configuração do Display (remarketing por visualizações e por compras), Amazon Ads
- Estratégias de otimização do Display, Amazon Ads
- Atribuição das campanhas publicitárias, Amazon Ads
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