只有一个地方能告诉你，你的亚马逊商品推广广告在亚马逊站外（即亚马逊自家商店之外）花了多少钱：广告位报告。 它的“Off Amazon”行记录了你的广告在其他网站、应用和创作者内容中的花费、点击、销售额和订单。广告活动管理器把这些都混进每个广告活动的合计里，从不单独显示。
Gloriads 每天替您读取这份报告：仪表盘显示每个站点在 Amazon 站外的花费、销售额和 ACOS，“广告活动”页面则逐个广告活动显示。在在线演示中查看。
要判断这笔钱值不值，请比较同一份报告里的两个数字：站外花费占商品推广总花费的比例，以及站外 ACOS 与所有广告位 ACOS 的对比。
已对照亚马逊关于广告位报告的帮助页面（2026 年 2 月 24 日更新）核实。哪些广告会在站外展示，以及 2026 年 11 月 11 日针对创作者的变化，见亚马逊商品推广广告会在站外展示吗？
数据在哪里
| 你查看的位置 | 有站外数据吗？ |
|---|---|
| 广告活动管理器，某个广告活动的行 | 没有：已计入它的花费、销售额和 ACOS |
| 商品推广广告位报告 | 有：“Off Amazon”行 |
| 搜索词、投放和商品报告 | 没有 |
| 品牌推广广告位报告 | 没有“Off Amazon”：品牌推广广告只在亚马逊站内展示 |
亚马逊的帮助页面说得很清楚：“商品推广广告位报告是报告站外店铺指标的唯一来源”，并表示“将来”会把它们加入后台和其他报告。
如何解读广告位报告
- 在亚马逊广告后台，打开 Measurement & reporting → Sponsored ads reports → Create report（衡量和报告 → 赞助广告报告 → 创建报告）。
- 选择 Sponsored Products，然后选择 Placement 报告。
- 选择 Daily 查看每一天，或选择 Summary 得到每个广告活动和广告位各一行。报告最多可回溯 90 天。
- 运行并下载，只保留广告位为 Off Amazon 的行。
每个广告活动在每个广告位上各有一行：搜索结果首页首位、搜索结果其余位置、商品页面和站外。把“Off Amazon”的行加起来，就是账户的站外合计。
该比较什么
| 数据 | 如何得到 | 说明什么 |
|---|---|---|
| 站外花费占比 | 站外花费 ÷ 商品推广总花费 | 有多少预算流出了亚马逊 |
| 站外 ACOS | 站外花费 ÷ 站外销售额 | 在那里成交一单要花多少钱 |
| 所有广告位的 ACOS | 总花费 ÷ 总销售额 | 平均成交一单要花多少钱 |
| 站外销售额 | “Off Amazon”行的销售额 | 这些流量到底有没有成交 |
示例：某账户一个月在商品推广上花了 $3,500，其中 $52（1.5%）花在站外。这些点击只带来一笔 $19 的销售：站外 ACOS 为 274%，而整个账户为 27%。这 $52 几乎什么也没买到。
站外产生的销售仍然是亚马逊上的销售：点击会进入你的商品页面，亚马逊照常把订单归因于这条广告。
何时把覆盖范围限制在亚马逊站内
- 站外 ACOS 连续几周是账户 ACOS 的数倍：把这些广告活动限制在亚马逊站内。
- 站外点击在 30 天或更久内完全没有销售：同样处理。
- 占比很小，ACOS 与其余部分接近：保留，它以你平常的成本带来了更多覆盖。
请按广告活动来判断，而不只是看整个账户：有的广告活动在站外卖得很好，有的只是在那里花钱。“将覆盖范围限制在亚马逊站内”位于每个广告活动的设置中（Adjust reach on and off Amazon）。亚马逊提醒这可能会降低展示量和销售额，所以更改后请观察接下来几周的数据。
每天都能看到，不用下载报告
Gloriads 每天读取广告位报告并保留 14 个月的数据，所以站外的数字始终都在：
| 在 Gloriads 中 | 您能看到或做到什么 |
|---|---|
| 仪表盘，Amazon 站外花费 | 站外的花费、销售额、ACOS 和点击，按站点、按天显示，并给出占全部商品推广花费的比例 |
| 广告活动页面 | Amazon 站外花费、Amazon 站外销售额和 Amazon 站外 ACOS 三列，用来排序找出浪费最多的广告活动 |
| Amazon 站内外覆盖范围 | 预览（含每个广告活动的站外花费）之后，一次改动把账户的所有商品推广广告活动限制在亚马逊站内 |
| 规则 | 现成的规则停止 Amazon 站外的浪费花费，按您选择的数据自动执行 |
| 月度邮件和 API | 当月的站外花费会出现在您的摘要邮件和只读 API 中 |
详情见仪表盘文档。
常见问题
“Off Amazon”是指在亚马逊之外吗？
是的。“Off Amazon”是亚马逊对其自家商店之外所展示广告的称呼：包括其他网站、应用，以及其创作者计划（Influencer 和 Associates）的创作者所做的内容。“On Amazon”则是商店之内的一切：搜索结果、商品页面和亚马逊自己的其他页面。
亚马逊广告后台会显示站外花费吗？
不会。广告活动管理器中某个广告活动的花费、销售额和 ACOS 包含了站外流量，但没有把它分开。只有商品推广广告位报告通过“Off Amazon”行把它单独列出。
品牌推广或展示型推广广告有站外数据吗？
品牌推广广告只在亚马逊站内展示，所以它的广告位报告里没有“Off Amazon”行。展示型推广可以触达亚马逊站内外的受众，使用自己的报告，其中没有“Off Amazon”广告位。
广告位报告可以回溯多久？
后台的广告位报告最多回溯 90 天，可按每日或汇总行输出。
创作者店铺页面算站外吗？
到 2026 年 11 月 10 日为止，创作者在亚马逊上的店铺页面显示在“Off Amazon”中。自 2026 年 11 月 11 日起，它会移到“Other on-Amazon”，与搜索结果其余位置归在一起。创作者在亚马逊站外的内容仍留在“Off Amazon”。
资料来源
3
- Placement report for Sponsored Products，亚马逊广告
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising，亚马逊广告
- “Updates to your Sponsored Products campaigns that appear through creators”，亚马逊广告发给广告主的邮件，2026 年 11 月 4 日