什么是亚马逊商品投放（ASIN 投放）？

**亚马逊商品投放会把你的广告展示给正在浏览你所选商品的购物者，而不是搜索你所选搜索词的购物者。**你可以按 ASIN（亚马逊的商品编号）投放单个商品，也可以投放整个类目，并按品牌、价格、星级和 Prime 配送缩小范围。你的广告随后会出现在这些商品的页面和相关搜索结果中。它存在于商品推广（手动广告活动）、品牌推广和展示广告中。

Gloriads 替您收集 ASIN：免费的 Chrome 扩展可以抓取 Amazon 搜索结果页上的每个 ASIN，“添加投放目标”在预览后把它们加入您的广告活动。在在线演示中试用。

本文面向卖家、供应商和 KDP 作者。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核对。

在多个广告活动里投放相同的 ASIN？Gloriads 会在预览后，把一份 ASIN 列表添加到你勾选的每个广告组。打开实时演示，无需注册。

各广告类型的商品投放

• 商品推广：在手动广告活动中。自动广告活动也会通过其“同类商品”和“关联商品”投放组展示在商品页面上，但商品由亚马逊挑选。自动投放与手动投放。
• 品牌推广：创建广告活动时，你选择关键词投放还是商品投放。目标为“Drive page visits”（按点击付费）时，广告可以展示在搜索页面、商品页面和亚马逊首页。
• 展示广告：亚马逊称之为情境投放，并仅向在亚马逊销售的广告主开放。单个商品和细分类目留在亚马逊站内；“与推广商品相似”和未细分的类目还会触达亚马逊站外的网站和应用。展示广告投放如何运作。

一个广告组投放关键词或商品，不能两者兼有。复制出来的广告活动也无法从一种切换为另一种：请新建一个广告活动。

你可以投放什么？

• 单个商品：任意 ASIN。亚马逊会推荐与你的商品相似的商品；你也可以搜索某个商品或上传列表。
• 类目：亚马逊会推荐与你商品相关的类目。可按品牌、价格区间和星级缩小范围；在商品推广和展示广告中，还可以按 Prime 配送。图书和电子书按类型细分，玩具和游戏按年龄段细分。

亚马逊的例子：对于“Brand A”的女鞋，可以投放“women's running shoes”类目，或相似的“Brand B”，或者某个价位或星级。

当你想要广泛的覆盖而非特定关键词时，以及在新站点上线、又不想依赖翻译的关键词时，亚马逊建议使用商品投放。

每个投放对象都必须与你推广的商品相关。处方药、令人反感的商品以及亚马逊不接受做广告的商品，可以被添加为投放对象，但广告永远不会在它们上面展示。

扩展与精准 ASIN 投放

在商品推广中，每个 ASIN 投放对象都有一个**扩展（Expanded）**复选框，默认勾选。

• 勾选（扩展）：亚马逊会根据过去购物者的互动和浏览，加入有限数量的紧密相关商品，并且每天更新。
• 未勾选：你的广告只投放该商品。

扩展的投放对象在报告中带有“Product-expanded”前缀。把能出单的提升为它们自己的投放对象，其余的用否定商品排除。

商品投放对象没有广泛、词组或精准这样的匹配类型：那些是关键词用的。关键词匹配类型详解。

如何选择 ASIN

1. 和你的商品相似的竞品：相似的品牌、价格和星级。亚马逊自动投放的“同类商品”投放组会替你完成：对于 400 支纱的棉床单，它会把广告展示在 300 支纱棉床单的页面上。
2. 与你的商品搭配的商品：对同样的床单，亚马逊的“关联商品”投放组会挑选羽绒枕头和被子的页面。
3. 你自己的商品：在展示广告中，亚马逊会推荐你自己的页面，让你在那里展示品牌的其他商品。
4. 已经为你出单的 ASIN：你的搜索词报告会列出自动和商品投放广告获得点击的商品页面。给出单的那些设置它们自己的投放对象。

对于展示广告，亚马逊的提示是至少添加 10 个已经畅销的商品，并从类目开始，再把其匹配的投放对象报告中表现良好的 ASIN 添加进来。

否定商品投放

否定商品会让你的广告不出现在某个商品的页面上。你可以排除单个 ASIN，或整个品牌，无论是你自己的还是竞品的。

• 它只拦截商品投放对象和自动投放对象，范围是它所在的广告组；如果设置在广告活动层级，则是整个广告活动。对关键词投放对象不起作用：那些请用否定关键词。
• 亚马逊最多需要 96 小时才会应用。
• 每个广告组最多 10,000 个否定商品。
• 品牌推广也支持否定商品；展示广告支持否定商品和否定品牌。

如何为商品投放对象竞价

• **每个商品或类目投放对象都可以有自己的竞价。**如果没有，则使用广告组的默认竞价（商品推广和展示广告）。
• 亚马逊的建议竞价和范围来自过去 7 天内类似广告的成交竞价，每天更新。亚马逊建议从建议竞价或范围内更高的竞价开始。它的例子：建议竞价 $0.70，范围 $0.40 到 $1.40。
• **商品推广和品牌推广按点击付费。**展示广告则按点击或每千次可见展示付费，取决于目标。

如何阅读结果

投放报告涵盖商品推广和展示广告；搜索词报告涵盖商品推广和品牌推广。在搜索词报告中，ASIN 会作为“搜索词”出现，例如 b00ipgvvz4：即你的广告出现过的商品页面。

亚马逊的提示：提高能出单的投放对象的竞价，并移除不出单的。

用 Gloriads 大规模做商品投放

• 资料库中的 ASIN 列表，可一次添加到许多商品推广、品牌推广或展示广告的广告组，选择精准或扩展、设置竞价，并先预览：添加投放对象。
• **你自己的 ASIN 永远不会被否定：**连接亚马逊广告时它们会进入永不否定列表，任何规则或工具都不会把它们作为否定词发送：永不否定列表。
• 在搜索词里出单的 ASIN，可以从搜索词页面变成 ASIN 投放对象。

常见问题