否定关键词用来告诉亚马逊，您的商品推广广告不要在哪里展示。 否定精准匹配的关键词屏蔽一个搜索；否定词组匹配的关键词屏蔽所有包含该词组的搜索；否定商品投放让广告不在指定商品的页面（或整个品牌的页面）上展示。亚马逊应用否定关键词最长需要 72 小时，否定商品投放最长需要 96 小时。
否定关键词能让您不再为从不出单的点击付费。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
三种否定方式
| 否定方式 | 屏蔽的内容 | 限制 |
|---|---|---|
| 否定精准匹配 | 该搜索本身及其相近变体 | 10 个单词，80 个字符 |
| 否定词组匹配 | 所有包含该词组的搜索 | 4 个单词，80 个字符 |
| 否定商品投放 | 广告在该商品或该品牌页面上的展示 | — |
商品推广没有否定广泛匹配。否定关键词的匹配类型之后无法更改：只能删除后重新添加。
在哪一层生效
- 设在广告组中，否定只对这个广告组生效；设在广告活动中，则对该广告活动的所有广告组生效。
- 否定商品投放同样会阻止自动投放在这些页面上展示您的广告。
- 数量限制：每个广告活动最多 10,000 个否定关键词，每个广告组也最多 10,000 个。
怎么添加
可以在创建广告活动时添加，也可以之后添加：广告活动管理器 → 您的广告活动 → 广告组 → 否定投放，然后点“添加否定关键词”（选择匹配类型）或“添加否定商品投放”（搜索或粘贴 ASIN、品牌）。卖家和供应商也可以用批量表格批量上传。
怎么挑选
- 新广告活动先等两周左右：亚马逊建议第一个广告活动先不设否定，等有了数据再添加。
- 查看搜索词报告：报告列出至少获得一次点击的搜索词。有点击没销售的，或转化率低的，就是候选否定词。
- 想想您绝不想要的泛搜索词：范围太宽，或者针对的是另一类商品。
- 对不合适的页面用否定商品投放。 亚马逊的例子：相机镜头的广告出现在一款它并不适配的相机旁边。把那款相机设为否定商品。
- 把广告活动分开。 当一个搜索词从自动广告活动转到手动广告活动时，在自动广告活动中把它添加为否定精准匹配，避免两个广告活动互相抢流量。自动投放与手动投放。
否定词组匹配要谨慎：一个很短的词组可能屏蔽掉许多其实能出单的搜索。拿不准时，先用否定精准匹配。
资料来源
- Add negative keywords or negative products，亚马逊广告
- Understand keyword match types（否定匹配类型），亚马逊广告
- Sponsored ads campaign limits，亚马逊广告
- Sponsored Products set-up（第 5 步，否定投放），亚马逊广告
- Search term report for Sponsored Products，亚马逊广告
- Target Promotion for Sponsored Products，亚马逊广告
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