亚马逊关键词匹配类型决定了商品推广（SP 广告）广告活动中的一个关键词能被哪些顾客搜索触发。 广泛匹配覆盖相关搜索，词序不限，甚至可以是不同的词；词组匹配覆盖包含您词组的搜索；精准匹配覆盖与您关键词一致的搜索。三种匹配类型都包括复数形式、拼写错误和翻译。
匹配类型只用于手动广告活动；自动广告活动使用的是投放组。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
每种匹配类型都包含比它更窄的匹配：一个精准匹配的搜索，同样会被词组匹配和广泛匹配覆盖。图中搜索词仅为示例。
三种匹配类型
| 匹配类型 | 广告可能展示的情况 | 亚马逊的示例 |
|---|---|---|
| 广泛匹配 | 关键词中的词以任意顺序出现，或出现相关的词；搜索中甚至可以不含您的关键词 | “sneakers” → “basketball shoes”“trainers” |
| 词组匹配 | 搜索包含您的词组或其相近变体 | “curtain rod” → “extra long curtain rods” |
| 精准匹配 | 搜索就是您的关键词或其相近变体 | “outside lights” → “outdoor lights” |
广泛匹配带来的流量最多，精准匹配最精准，词组匹配介于两者之间。
需要知道的五条规则
- 关键词的匹配类型无法更改：广告活动创建后就不能改了。需要的话，用另一种匹配类型重新添加这个关键词。
- 同一个关键词用了多种匹配类型？ 遇到匹配的搜索时，亚马逊使用竞价最高的那一个，所以要给每种匹配类型单独设置竞价。
- 没有搜索词也没关系：在商品页面或亚马逊站外，亚马逊会根据上下文推断最可能的搜索。
- 数量限制：每个广告组最多 1,000 个关键词，每个关键词最多 80 个字符、10 个单词。
- 受限关键词永远不会投放：处方药、冒犯性词语，以及亚马逊不允许推广的商品。这类关键词可以添加，但不会获得任何展示量。
先从哪种匹配类型开始
亚马逊的建议是：先用广泛匹配，添加至少 25 个关键词，大约两周后查看搜索词报告。对出单的搜索词提高竞价，并以精准匹配添加；对不转化的降低竞价或删除。
否定匹配类型
与关键词相反，否定关键词指定广告不能展示的搜索。商品推广有两种：否定词组匹配（最多 4 个单词）和否定精准匹配（最多 10 个单词），没有否定广泛匹配。否定关键词怎么用。
品牌推广有所不同
在品牌推广中，关键词还会匹配用其他说法表达相同意思的搜索（“语义”匹配），在某个单词前加“+”则要求搜索中必须出现这个词（广泛匹配修饰符）。亚马逊在商品推广中没有介绍这两种机制。品牌推广是什么。
资料来源
- Understand keyword match types，亚马逊广告
- Set up keyword targeting，亚马逊广告
- Understand targeting，亚马逊广告
- Sponsored ads campaign limits，亚马逊广告
- Sponsored Products set-up，亚马逊广告
- Limits (Amazon Ads API)（关键词长度），亚马逊广告
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