亚马逊品牌推广（SB 广告）是推广整个品牌、而不是单个商品的广告。 每个广告展示您的品牌名称、品牌徽标、标题和多个商品（或一段视频），出现在亚马逊搜索结果的顶部、侧边或结果之中。点击后进入您的品牌旗舰店或商品页面。按点击付费，或按每千次可见展示付费，没有最低预算。
内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
(1) 品牌徽标和 (2) 标题链接到您的品牌旗舰店，或亚马逊自动生成的页面；(3) 每个商品链接到各自的商品页面。
一张表看懂
| 品牌推广 | |
|---|---|
| 展示内容 | 品牌名称、徽标、标题、3 到 10 个商品，或一段视频 |
| 展示位置 | 亚马逊和亚马逊企业购搜索结果的顶部、侧边或结果之中；选择“提升页面访问量”目标时，还包括商品页面和首页 |
| 点击后进入 | 品牌旗舰店、亚马逊根据您的商品生成的页面，或商品页面 |
| 计费方式 | 按点击（CPC）、按每千次可见展示（vCPM），或预先支付固定价格 |
| 最低预算 | 无；“预留广告份额”除外（3,000 美元） |
| 谁可以投放 | 已品牌注册的专业卖家、供应商，以及拥有 3 本书的作者 |
四种广告形式
- 合集。 在品牌徽标和标题下展示 3 到 10 个相关商品。手动合集使用您挑选的商品；自动合集由亚马逊针对每次搜索，从您的商品目录中挑选。合集取代了旧的“商品集”形式，后者将于 2027 年 2 月停用：有哪些变化。
- 品牌旗舰店焦点模式。 把顾客引导到您的品牌旗舰店。旗舰店至少需要 4 个页面，每个页面至少有 1 个独有商品；广告展示其中 3 个。
- 视频。 一个商品出现在自动播放的视频中，点击后进入商品页面或品牌旗舰店。视频规格。
- 品牌画廊（Brand Gallery）。 一张生活场景图，配 3 到 5 个链接，指向品牌旗舰店；仅在“预留广告份额”目标下可用。
三种广告活动目标
创建广告活动时选择一个目标，之后无法更改。
| 目标 | 计费方式 | 亚马逊优化的方向 |
|---|---|---|
| 提升页面访问量 | 按点击 | 点击次数 |
| 提升品牌展示量份额 | 按每千次可见展示 | 搜索结果顶部的展示量份额 |
| 预留广告份额 | 预先支付固定价格 | 品牌关键词在搜索结果顶部的位置 |
作者看不到这个选项。预留广告份额详解。
谁可以投放品牌推广
- 卖家：专业卖家账户，并且品牌已加入亚马逊品牌注册，这需要一个已注册的商标。
- 供应商：已获批准的供应商账户。
- 作者：同一笔名下至少有 3 本书，并已在作者中心（Author Central）用投放亚马逊广告的同一账户认领。KDP 作者的具体要求。
- 所有人：信誉良好的亚马逊广告账户、有效的付款方式，以及属于可投放品类的商品。成人用品、二手商品和翻新商品除外。
品牌推广要花多少钱
没有最低预算：您可以设置每日预算或生命周期预算。亚马逊提到，许多广告主从每天 30 美元起步。选择“提升页面访问量”目标时只按点击付费；选择“提升品牌展示量份额”时按每千次可见展示付费。“预留广告份额”是例外：预先支付固定价格，最低 3,000 美元。
常见问题
品牌推广和商品推广有什么区别？
商品推广推广单个商品，点击后进入该商品的页面。品牌推广用品牌徽标、标题和多个商品推广您的品牌，还能把顾客带到品牌旗舰店。完整对比。
亚马逊审核一个品牌推广广告需要多久？
通常在 24 小时内，最长 3 个工作日。每个新广告都要经过亚马逊审核。
资料来源
- Understand Sponsored Brands，亚马逊广告
- Sponsored Brands eligibility requirements，亚马逊广告
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