预留展示份额（Reserve share of voice）是品牌推广的一种广告活动目标：以预付的固定价格买下亚马逊搜索结果首页首位，专门用于您自己的品牌关键词，无需竞价。 您可以预留 5 至 1,000 个包含您品牌名的关键词（不能是通用词），为期 30 至 92 天，最低预算 $3,000。亚马逊的目标是让您拿到该位置 95% 的展示量。
它能防止竞争对手抢投您的品牌名。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
规则一览
| 预留展示份额 | |
|---|---|
| 购买的内容 | 品牌关键词的搜索结果首页首位 |
| 价格 | 固定，整个广告活动预付；无需竞价 |
| 最低预算 | $3,000 |
| 关键词 | 5 至 1,000 个，全部为品牌词（例如“glow moisturizer”，绝不能是“moisturizer”） |
| 时长 | 30 至 92 天 |
| 开始日期 | 创建广告活动后 3 天至 3 个月之间 |
| 上线后能否修改 | 不能：关键词、日期和预算均已锁定 |
| 广告格式 | 合集、视频，以及品牌画廊（仅限此目标） |
| 投放目标 | 搜索结果首页首位 95% 的展示份额 |
| 不支持的站点 | 西班牙 |
如何设置
- 在品牌推广广告活动创建页面，选择预留展示份额目标。
- 设置开始和结束日期。
- 预留关键词：从亚马逊的建议中选择（按搜索量排序）、手动输入列表，或上传文件。亚马逊会检查并拒绝非品牌词。
- 点击获取广告活动价格。调整关键词或日期，直到价格合适。
- 创建广告组和广告，并把每个关键词对应到相关的广告。
- 提交审核：通常 24 小时，最长 3 个工作日。
开始后 14 天内，把每个关键词都对应到相关的广告。 未对应的关键词会被移除（该期间仍会收费），而且无法再加回广告活动。
亚马逊为什么会拒绝关键词
- 您的品牌或商标没有在亚马逊品牌注册中登记。
- 关键词不是品牌词（“shoes”“lipstick”）。
- 关键词包含其他公司的品牌，或同时包含您的品牌和其他品牌。
- 关键词是您品牌的常见拼写错误或变体，或范围过宽。
- 您的品牌没有关联到您正在使用的广告账户。
您可以通过亚马逊的“联系我们”表单对拒绝提出申诉。另外，一个关键词同一时间只能在一个广告活动或广告组中预留。
常见问题
作者可以使用预留展示份额吗？
不可以。作者在品牌推广中无法选择广告活动目标。作者能投放哪些广告。
广告活动期间账户被暂停怎么办？
如果因未付款被暂停，这些关键词的广告会停止。账户恢复后，亚马逊按创建时约定的固定价格收费。
它和另外两个目标有什么区别？
“增加页面访问量”按点击竞价，“提高品牌展示份额”按每 1,000 次可见展示竞价，两者都要参与竞价。预留展示份额则跳过竞价。三个目标。
资料来源
- Reserve keywords in a Sponsored Brands campaign，亚马逊广告
- Branded keyword guidelines and keyword suspension，亚马逊广告
- Campaign goals for Sponsored Brands，亚马逊广告
- Create a Sponsored Brands campaign，亚马逊广告
- Product terms: Reserve Share of Voice campaigns，亚马逊广告
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