商品推广（SP 广告）推广单个商品，把购物者带到它的商品详情页。品牌推广（SB 广告）推广您的品牌：品牌徽标、标题和多个商品（或一段视频），把购物者带到您的品牌旗舰店或一个商品页面。 几乎所有卖家都能使用商品推广，按点击付费。品牌推广要求卖家完成亚马逊品牌注册，除按点击付费外，也可以按每 1,000 次可见展示付费。
大多数广告主先做商品推广，等商品开始出单后再加上品牌推广。两者都没接触过？先看商品推广广告是什么或品牌推广广告是什么。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
并列对比
| 商品推广 | 品牌推广 | |
|---|---|---|
| 推广内容 | 单个商品 | 您的品牌：3 至 10 个商品，或一段视频 |
| 外观 | 带“Sponsored”（赞助）标记的商品列表 | 带品牌徽标和标题的横幅 |
| 点击后进入 | 商品详情页 | 品牌旗舰店、亚马逊生成的页面，或商品详情页 |
| 展示位置 | 搜索结果、商品页面，以及 19 个国家的站外 | 主要在搜索结果顶部 |
| 计费方式 | 按点击 | 按点击、按每千次可见展示，或固定价格 |
| 投放方式 | 自动投放或手动投放 | 关键词，或商品和品类 |
| 适用对象 | 大多数卖家、供应商、作者 | 已品牌注册的卖家、供应商、有 3 本书的作者 |
| 创意素材 | 无需 | 徽标、标题、图片或视频 |
| 审核 | 仅图书广告 | 一律审核，通常 24 小时 |
何时用商品推广
- 想马上卖出商品。 广告看起来就像普通的商品列表，点击直接进入购物者下单的页面。
- 刚起步。 不需要徽标，不需要视频，也不需要品牌注册（只有品牌推广和品牌旗舰店才需要）；使用自动投放时，亚马逊会替您选择关键词和商品。
- 只有一个商品，或商品目录中的商品彼此无关。
何时加上品牌推广
- 想占据搜索结果页顶部，覆盖您的品牌词和品类词。横幅位于搜索结果上方。
- 想一次点击卖出多个商品。 一个合集最多展示 10 个相关商品，点击后还能打开整个品牌旗舰店。
- 想让顾客记住您。 亚马逊为品牌推广提供“品牌新客”数据：有多少买家在过去 12 个月内没买过您的品牌。商品推广不提供这项数据。
两者并不互相竞争：亚马逊把商品推广描述为基础，把品牌推广描述为在此之上用于拓展曝光和打造品牌的一层。
常见问题
商品推广和品牌推广可以同时投放吗？
可以，亚马逊也建议这样做：先做商品推广，等商品推广广告活动运行得足够高效后，再加上品牌推广。
品牌推广和商品推广哪个更便宜？
两者都没有最低预算，也都是竞价，所以价格取决于关键词。真正的区别在于付费对象：商品推广只按点击收费；品牌推广还可以按每 1,000 次可见展示收费。
作者可以两种都用吗？
可以。KDP 作者有一本书就能投放商品推广，同一笔名下至少有三本书就能投放品牌推广。KDP 作者的品牌推广。
展示型推广呢？
展示型推广（SD 广告）投放的是受众和商品页面，而不是关键词，可在亚马逊站内外展示。品牌推广和展示型推广的区别。
资料来源
- Understand Sponsored Products，亚马逊广告
- Understand Sponsored Brands，亚马逊广告
- Get started with sponsored ads，亚马逊广告
- Understand targeting，亚马逊广告
- Create multi ad product campaigns，亚马逊广告
- Sponsored ads new-to-brand metrics，亚马逊广告
- Copy a campaign（所有广告类型的图书广告都要审核），亚马逊广告
Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。