亚马逊商品推广（SP 广告）是推广单个商品的点击付费广告，也就是卖家常说的 CPC 广告。 广告看起来和普通商品一样，只是标有“Sponsored”（赞助），出现在亚马逊搜索结果和商品页面上，点击后打开该商品的页面。只有顾客点击时才付费，竞价和每日预算由您设定：在美国，最低为每次点击 0.02 美元、每天 1 美元。
适用于卖家、供应商和 KDP 作者。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
商品推广广告可能出现的位置：(1) 搜索结果首页首位，即第一排结果；(2) 其他搜索结果，即更靠下的位置和后面几页；(3) 商品页面。
一张表看懂
| 商品推广 | |
|---|---|
| 推广内容 | 单个商品，以标有“Sponsored”的商品形式出现 |
| 展示位置 | 亚马逊搜索结果和商品页面、亚马逊企业购，默认还会在 19 个国家的站外展示 |
| 点击后进入 | 该商品的页面 |
| 计费方式 | 按点击（CPC），从不按展示 |
| 最低要求 | 每次点击 0.02 美元，每天 1 美元（美国） |
| 谁可以投放 | 专业卖家、供应商和作者 |
广告活动如何运作
- 商品。 选择要推广的商品。只能添加在售且有库存的商品。
- 投放。 自动投放（亚马逊根据商品详情页挑选搜索和商品页面）或手动投放（您选择关键词，或商品和品类）。自动投放与手动投放。
- 竞价和竞价策略。 每次点击最多愿意付多少，以及是否允许亚马逊降低或提高竞价。三种竞价策略。
- 预算和日期。 每日预算、开始日期，以及可选的结束日期。
卖家和供应商的广告活动通常在 2 小时内上线。图书广告要先经过审核：通常在 24 小时内，最长 3 个工作日。
广告出现在哪里
- 搜索结果首页首位：搜索结果第一页的第一排，电脑端最多 5 个广告，手机端最多 4 个。
- 其他搜索结果：搜索结果中更靠下的位置，以及第 2 页及以后。
- 商品页面：其他商品的页面上，以及加入购物车等页面。
- 亚马逊企业购：亚马逊面向企业的商城中的相同广告位。广告活动也可以只在亚马逊企业购投放。
- 亚马逊站外：默认还会出现在第三方网站、应用和创作者内容中，使用相同的竞价和预算。您可以把广告活动限制在亚马逊站内。站外广告如何运作。
谁可以投放商品推广
- 专业卖家、供应商和作者，需要信誉良好的账户、有效的付款方式，并能向该国家配送。
- 商品必须能赢得推荐报价（即购物车，Buy Box）。没有推荐报价，广告的展示量为 0，即使广告活动显示“正在投放”。用作者账户推广图书时，推荐报价必须由亚马逊自营持有。
- 不可投放：被屏蔽的商品、虚拟套装、多变体商品的父商品（只能推广子变体），以及亚马逊禁售的商品。部分品类有专门规定（酒类、母婴用品、膳食补充剂等）。
要花多少钱
按点击付费，费用不会超过您设定的最高竞价（包括各种竞价调整在内）。每日预算按整月平均计算。亚马逊提到，许多广告主从每天 30 美元起步。商品推广要花多少钱。
亚马逊最近新增了什么
截至 2026 年 10 月：
- 视频：在美国，商品推广广告中可以加入商品功能视频，图书除外。
- 提示（Prompts）：AI 生成的建议和问题，展示给顾客；自动加入美国所有商品推广和品牌推广广告活动，从同一份预算中按点击付费。
- 全球广告活动：一个广告活动同时在多个国家上线，设置可按国家分别调整。
常见问题
投放商品推广需要品牌注册吗？
不需要。亚马逊要求品牌推广和品牌旗舰店必须完成品牌注册，商品推广则不需要。
商品推广和品牌推广有什么区别？
商品推广推广单个商品，点击后进入该商品的页面。品牌推广用品牌徽标、标题和多个商品推广您的品牌。完整对比。
资料来源
- Understand Sponsored Products，亚马逊广告
- Sponsored Products eligibility requirements，亚马逊广告
- Create a Sponsored Products campaign，亚马逊广告
- Adjust Sponsored Products bids（广告位），亚马逊广告
- Understand Featured Offer eligibility，亚马逊广告
- Sites selection for Sponsored Ads campaigns，亚马逊广告
- Get started with sponsored ads，亚马逊广告
- Limits (Amazon Ads API)，亚马逊广告
Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。