亚马逊商品推广（即卖家常说的 CPC 广告）展示不收费：只有当有人点击您的广告时才需要付费。 每次点击的费用由竞价决定，绝不会超过您设定的最高竞价。在美国站，最低竞价为每次点击 $0.02，每日预算最低 $1；亚马逊提到，许多广告主一开始每天投入约 $30。
内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面和 API 文档核实。刚接触商品推广？先看商品推广是什么。
费用一览
| 商品推广（美国站） | |
|---|---|
| 收费对象 | 只按点击，从不按展示量 |
| 每次点击竞价 | $0.02 到 $1,000 |
| 每日预算 | $1 起 |
| 流量高峰日 | 最多为每日预算的 2 倍，整月不超支 |
| 无效点击 | 剔除，不收费 |
一次点击的价格由什么决定
- 您的竞价是上限。 亚马逊为每个广告位进行竞价。相关性也很重要：竞价较低但更相关的广告也可能胜出。您支付的金额可能高于下一个竞价，但绝不会超过您的最高竞价。
- 建议竞价来自过去 7 天类似广告的胜出竞价。亚马逊的示例：建议竞价 $0.70，范围 $0.40 到 $1.40。
- 竞价策略会影响价格。 使用“动态竞价 - 提高和降低”时，亚马逊在很可能出单时可以把 $1 的竞价提高到 $2。三种竞价策略。
- 竞价调整会叠加。 搜索结果首页首位 +50%，$1 就变成 $1.50；再加上受众 +60%，就是 $2.40。
- 购物节期间更贵。 在 Prime 会员日、黑色星期五和网络星期一前几周及当天，点击费用通常更高。
每日预算怎么算
- 它是整月的平均值。 在流量高峰日，亚马逊最多可花到每日预算的两倍（可以在广告活动设置中降到 +25%），但整月花费绝不会超过“预算 × 天数”：每天 $10，30 天的月份最多 $300。
- 预算花完后，广告停止投放，直到当天午夜。预算随点击产生而消耗，不会均匀分配到全天。
- 月中下调预算，当月剩余时间会按新金额封顶。亚马逊的示例：到 20 日已花费 $800，预算降到 $10，当月最多花费 $900。
各站点的最低标准
| 站点 | 每次点击竞价 | 每日预算 |
|---|---|---|
| 美国、加拿大（$） | 0.02 到 1,000 | 1 起 |
| 英国（£） | 0.02 到 1,000 | 1 起 |
| 德国、法国、西班牙、意大利、荷兰（€） | 0.02 到 1,000 | 1 起 |
| 墨西哥（MX$） | 0.10 到 20,000 | 1 起 |
| 印度（₹） | 1 到 5,000 | 50 起 |
| 日本（¥） | 2 到 100,000 | 100 起 |
| 澳大利亚（A$） | 0.02 到 1,410 | 1.40 起 |
数据来自亚马逊 API 文档，文档提到，在美国以外的站点，广告后台显示的限制可能不同。
“Sponsored Products charge”是什么扣费？
这是亚马逊在收取您的广告点击费用。每当点击费用累计达到您的信用额度时，亚马逊就会从您的付款方式中扣款，而且每月至少扣一次（次月 2 日）。每次付款成功后，额度会提高：根据亚马逊账单页面，依次为 $50、$150、$200、$350 和 $500（该页面自己给出的新账户示例起点更低，先是 $1，然后 $10）。
- 付款方式：所有人都可以用银行卡；卖家还可以从卖家账户余额中扣除，供应商可以从亚马逊应付款中抵扣，任何人都可以选择月结发票（30 天内付清）。
- 同一天多次扣款是正常的：每张账单达到额度就立即结算，然后开一张新的。
- 账单金额可能与广告活动管理器不同：亚马逊会在最长 72 小时内剔除无效点击，账单还会计入税费和抵扣额。
- 付款失败会暂停所有广告活动，直到付款方式修复为止。
常见问题
KDP 图书的亚马逊广告费用一样吗？
一样。作者同样按点击付费，最低标准相同，可以用银行卡或月结发票付款。图书广告上线前需要审核，最长可能需要 3 个工作日。
亚马逊会为第一个广告活动送免费额度吗？
有时会。根据新卖家入门礼包（New Seller Incentives），新卖家创建第一个商品推广广告活动后 30 天内的广告花费，亚马逊会以抵扣额的形式等额返还。具体金额和条款因站点而异。
资料来源
- Understand bidding on Sponsored ads，亚马逊广告
- Understand Amazon Ads auctions，亚马逊广告
- Understand budgets in Sponsored ads，亚马逊广告
- Edit your Sponsored ads campaign budget，亚马逊广告
- Understand Amazon Ads billing cycles，亚马逊广告
- Payment methods (Sponsored ads)，亚马逊广告
- Understand campaign spend，亚马逊广告
- Understand advertising promotions，亚马逊广告
- Sponsored Products set-up（每天 $30），亚马逊广告
- Limits (Amazon Ads API)，亚马逊广告
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