品牌推广（SB 广告）回应搜索：您对关键词竞价，品牌徽标、标题和商品出现在搜索结果顶部。展示型推广（SD 广告）追踪购物者：您投放受众或商品页面，广告可以出现在亚马逊站内外，包括已经浏览过您商品的人。 品牌推广承接已有的需求；展示型推广触达人群并把他们拉回来。
亚马逊现在把展示型推广直接称为“展示广告”。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
并列对比
| 品牌推广 | 展示型推广 | |
|---|---|---|
| 投放对象 | 关键词或商品 | 受众或商品；不支持关键词 |
| 展示位置 | 亚马逊搜索结果、商品页面、首页 | 亚马逊页面及站外 |
| 广告形式 | 徽标、标题、3 至 10 个商品，或视频 | 由亚马逊生成，或自己制作 |
| 再营销访客 | 不支持 | 支持 |
| 计费方式 | 按点击、按每千次可见展示，或固定价格 | 按点击，或按每千次可见展示 |
| 适用对象 | 已注册品牌、供应商、有 3 本书的作者 | 已注册品牌、供应商、KDP 作者、不在亚马逊销售的品牌 |
何时用品牌推广
- 购物者正在搜索。 针对他们输入的词，您的品牌占据搜索结果上方的位置。
- 您想展示一系列商品。 一个合集广告最多可放 10 个商品，点击后可以打开您的品牌旗舰店。
- 您要保护品牌名。 借助预留展示份额，可以用固定价格买下品牌关键词的搜索结果首页首位。运作方式。
何时用展示型推广
- 购物者已经不在搜索了。 再营销受众可以在亚马逊站内外触达浏览或购买过您商品的人。展示广告再营销怎么做。
- 您想出现在竞争对手的页面上。 情境投放让广告展示在您选定的商品页面和品类中。
- 您没有可以竞价的关键词。 展示广告可以按兴趣、人生大事或购物行为触达人群。
亚马逊的数据显示，同时运行展示广告情境投放广告活动和品牌推广视频广告活动的品牌，与只运行品牌推广视频的品牌相比，认知度高 19%，考虑度高 18%，销售额高 15%。
常见问题
品牌推广广告能在亚马逊站外展示吗？
不能。品牌推广只出现在亚马逊商城和亚马逊企业购中。站外投放请用展示广告，或在 19 个国家可用的商品推广站外广告。
应该先做商品推广吗？
大多数情况下是的。亚马逊自己建议的顺序是：先商品推广，再品牌推广和展示广告。品牌推广和商品推广的区别。
资料来源
- Understand Display，亚马逊广告
- Create a Display campaign，亚马逊广告
- Understand targeting in Display campaigns，亚马逊广告
- Understand Sponsored Brands，亚马逊广告
- Create multi ad product campaigns，亚马逊广告
- Get started with sponsored ads，亚马逊广告
Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。