亚马逊展示型推广的再营销（Retargeting，亚马逊称为 Remarketing）向浏览过或购买过您所选商品的购物者展示广告。 浏览再营销最多回溯 90 天，购买再营销最多回溯 365 天，广告会在亚马逊以及其他网站和应用上追踪这些购物者。只有在亚马逊销售商品的广告主才能使用。
内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。刚接触展示广告？先看展示型推广是什么。
浏览还是购买？
| 浏览 | 购买 | |
|---|---|---|
| 触达人群 | 浏览过商品详情页的购物者 | 购买过的购物者 |
| 回溯期 | 最长 90 天 | 最长 365 天 |
| 用途 | 挽回没下单的购物者，助推新品上市 | 复购、交叉销售、提升忠诚度 |
同一个广告活动中可以只用其一，也可以两者都用。
可以投放什么
- 品类：在某个品类中浏览或购买过的购物者，可按品牌、价格区间、Prime 或星级细化。亚马逊的例子：过去 14 天内购买过 $50 以下家居用品的购物者，或过去 30 天内浏览过 $250 以下儿童跑鞋的购物者。
- 动态细分受众，由亚马逊的机器学习选择：
| 细分受众 | 策略 | 触达人群 |
|---|---|---|
| 推广的商品 | 两者皆可 | 浏览或购买过您推广商品的购物者 |
| 与推广商品相似 | 浏览 | 浏览过与您的商品高度相似商品的购物者 |
| 与推广商品相关 | 购买 | 购买过与您的商品搭配使用的商品的购物者 |
动态细分受众不能按品牌、价格或星级细化。
如何设置
- 在展示广告活动中选择受众投放。
- 选择浏览或购买，再选择回溯期。
- 添加品类或动态细分受众，并为每项设置竞价。
- 想优化销量，就选择转化量优化策略：亚马逊推荐浏览再营销使用这一策略。
如果亚马逊提示受众范围太窄，可以换一个品类、去掉细化条件，或延长回溯期。
须知
- 近期买家会被排除：亚马逊表示，受众广告活动始终会排除过去 30 天内购买过推广商品或类似商品的购物者。
- 每个回溯期都包含正在浏览这些品类的购物者。
- 销售额归因期为 14 天：从点击起算；使用覆盖范围策略时，也从观看起算。
- 再营销要求商品在亚马逊销售：不在亚马逊销售的品牌只能使用亚马逊受众。
资料来源
- Understand remarketing audience segments，亚马逊广告
- Understand targeting in Display campaigns，亚马逊广告
- Display set-up（浏览再营销和购买再营销），亚马逊广告
- Optimization strategies for Display，亚马逊广告
- Ad campaign attribution，亚马逊广告
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