亚马逊展示型推广（SD 广告），现在简称“展示广告”，是一种自助投放的广告类型，它根据顾客浏览和购买的内容、而不是搜索的内容，向他们展示您的商品。 广告出现在亚马逊的商品页面和搜索页面上，也出现在站外的 IMDb、Twitch 以及其他网站和应用中。按点击付费或按每千次可见展示付费，取决于您选择的目标。
适用于已品牌注册的卖家、供应商和作者。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
一张表看懂
| 展示型推广 | |
|---|---|
| 投放对象 | 受众，或商品页面和品类；从不用关键词 |
| 展示位置 | 亚马逊商品页面和搜索页面、Amazon Fresh、Whole Foods Market、IMDb、Twitch、其他网站和应用 |
| 广告内容 | 亚马逊根据商品自动生成，或使用您自己的标题、徽标、图片或视频 |
| 点击后进入 | 您的商品页面（不在亚马逊销售的品牌则进入自己的网站） |
| 计费方式 | 按点击，或按每千次可见展示 |
| 谁可以投放 | 已品牌注册的卖家、供应商、作者，以及不在亚马逊销售的品牌 |
广告活动如何运作
- 预算和日期：每日预算，按整月平均计算，与商品推广相同。
- 广告形式：图片（多个商品，或品牌旗舰店）或视频（单个商品）。
- 商品：亚马逊建议至少选择 10 个已经卖得不错的商品。
- 竞价优化策略：决定亚马逊优化的方向，以及您的计费方式（见下文）。
- 投放：商品页面和品类、受众，或交给亚马逊选择。投放方式详解。
- 创意素材：亚马逊根据商品详情页生成广告，或者由您添加自己的素材。广告规格。
不使用自定义素材时，广告活动 1 到 2 小时内上线；使用自定义素材时要先审核，通常在 24 小时内完成。
四种竞价优化策略
| 策略 | 计费方式 | 优化目标 |
|---|---|---|
| 覆盖 | 按每千次展示 | 被看到 |
| 页面访问 | 按点击 | 商品页面访问量 |
| 转化 | 按点击 | 销售额 |
| 潜在客户 | 按点击 | 潜在客户表单 |
亚马逊建议第一个广告活动选择转化；潜在客户适用于不在亚马逊销售的品牌。这里的“展示”指可见展示：广告有一半出现在屏幕上并持续 1 秒（视频为播放 2 秒）。当目标看起来很可能达成时，亚马逊最多可把竞价提高 300%（1 美元变成 4 美元），反之则降低竞价。广告活动上线后，竞价优化策略无法更改。
谁可以投放展示广告
- 已加入亚马逊品牌注册的卖家，以及供应商。
- 作者：亚马逊的展示广告报告把作者列为展示广告的广告主之一。我们在 2026 年 10 月查看的一个 KDP 作者账户中，展示广告只在 Amazon.com 提供，其他 10 个站点都没有。
- 不在亚马逊销售的品牌，有自己的创建流程：使用自己的落地页、徽标、标题和图片，只能投放亚马逊受众。
- 不可投放：有声书。另外，和所有推广类广告一样，商品必须持有推荐报价（即购物车，Buy Box），否则广告的展示量为 0。
亚马逊要求遵守的一条规则
不要为同一个商品创建多个广告活动。 图片和视频各建一个投放商品页面的广告活动和一个投放受众的广告活动：每个商品最多 4 个展示广告活动。
常见问题
展示型推广和亚马逊 DSP 是一回事吗？
不是。展示广告是自助投放的，专为在亚马逊销售的商品设计。亚马逊 DSP 的广告活动现在被亚马逊称为“展示、视频和音频广告活动”，它还能购买视频、流媒体电视和音频广告。展示型推广与亚马逊 DSP 对比。
它和商品推广有什么不同？
商品推广根据顾客搜索的关键词展示您的商品；展示广告则根据顾客浏览和购买的内容追随他们。商品推广与展示型推广对比。
资料来源
- Understand Display，亚马逊广告
- Create a Display campaign，亚马逊广告
- Optimization strategies for Display，亚马逊广告
- Display set-up，亚马逊广告
- Targeting report for Display（谁可以使用），亚马逊广告
- Understand Featured Offer eligibility，亚马逊广告
Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。