亚马逊展示型推广（SD 广告）投放的是页面或人群，从不投放关键词。 情境投放把广告展示在您选定的商品页面和品类中，或与您的商品相似的商品上。受众投放按购物者浏览过、购买过或感兴趣的内容触达他们。优化投放则交给亚马逊替您选择。情境投放和再营销只面向在亚马逊销售商品的广告主。
内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。刚接触展示广告？先看展示型推广是什么。
投放方式一览
| 方式 | 谁会看到广告 |
|---|---|
| 商品 | 您选定的商品页面上的购物者 |
| 品类 | 正在浏览某个品类的购物者 |
| 再营销 | 浏览或购买过您所选商品的购物者 |
| 亚马逊受众 | 按兴趣、生活方式、人生大事或近期购物行为划分的购物者 |
| 自定义受众 | 您在 Amazon Marketing Cloud 中创建的受众 |
| 优化投放 | 由亚马逊替您挑选的购物者 |
情境投放：商品和品类
- 商品：指定的 ASIN，包括您自己的页面（用于交叉销售）和您所在品类以外的页面。亚马逊会用自己的安全机制保证广告的相关性。
- 品类：整个品类，可按品牌、价格、星级或 Prime 配送细化。
- “与推广商品相似”：由亚马逊替您挑选商品。
- 展示位置：指定商品和细化后的品类只在亚马逊站内展示；“与推广商品相似”和未细化的品类还会覆盖亚马逊站外。展示广告出现在哪里。
亚马逊的建议：至少添加 10 个已经卖得好的商品。
受众投放
- 再营销：浏览过（最多回溯 90 天）或购买过（最多回溯 365 天）您所选商品的购物者。再营销怎么做。
- 亚马逊受众：数千个现成的细分受众，分为四大类：场内客群（近期在某个品类购物）、生活方式、兴趣和人生大事。
- 自定义受众：来自 Amazon Marketing Cloud，按规则创建或创建为相似受众。
所有受众广告活动都适用三条规则：
- 近期买家会被排除：过去 30 天内购买过推广商品或类似商品的购物者。
- 多个受众会扩大覆盖面：亚马逊会把它们相加，而不是只保留重叠部分。
- 每个受众单独竞价，除非广告活动使用了成本控制。
优化投放
使用转化量优化策略时，可以让亚马逊替您选择受众。如果您刚接触展示广告，或不确定该投放哪些人群，亚马逊建议使用优化投放；设置成本控制（目标单次订单成本）时则必须使用。如果过往广告活动已经告诉您哪些受众能出单，就选择手动投放。
每个商品、每种投放方式一个广告活动
亚马逊要求每个商品一个情境投放广告活动和一个受众投放广告活动，图片和视频各算一套，不要更多：每个商品最多 4 个展示广告活动。
常见问题
展示型推广能投放关键词吗？
不能。展示广告只投放页面和受众。关键词用于商品推广和品牌推广。商品推广和展示型推广的区别。
资料来源
- Understand targeting in Display campaigns，亚马逊广告
- Understand contextual targeting in Display，亚马逊广告
- Understand remarketing audience segments，亚马逊广告
- Understand audiences on Amazon，亚马逊广告
- Create a Display campaign，亚马逊广告
- Display set-up，亚马逊广告
Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。