商品推广（SP 广告）响应的是搜索：您对关键词或商品竞价，商品就会出现在亚马逊搜索结果和商品页面上。展示型推广（SD 广告）追随的是顾客：它不用关键词，而是投放受众或商品页面，覆盖亚马逊站内外，也包括已经浏览过您商品的人。 商品推广把商品卖给正在寻找的人；展示型推广触达已经不再寻找的人，并把他们带回来。
亚马逊现在把展示型推广简称为“展示广告”。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
对比一览
| 商品推广 | 展示型推广 | |
|---|---|---|
| 投放对象 | 关键词或商品 | 受众或商品 |
| 展示位置 | 亚马逊搜索、商品页面、站外 | 亚马逊页面、站外 |
| 广告内容 | 您的商品详情 | 由商品自动生成，或用您的素材 |
| 再营销访客 | 否 | 是 |
| 计费方式 | 按点击 | 按点击或按千次展示 |
| 适用对象 | 卖家、供应商、作者 | 已品牌注册的卖家、供应商、KDP 作者 |
| 销售归因 | 点击后 | 点击后或浏览后 |
补充说明：商品推广默认也会在 19 个国家的站外展示；展示广告没有关键词，还能服务不在亚马逊上销售的品牌。商品推广的销售归因期：卖家为点击后 7 天，供应商和作者为 14 天；展示广告为 14 天。
什么时候用商品推广
- 顾客正在搜索。 商品会出现在他们输入的词下，点击后直接进入下单的页面。
- 您刚刚起步。 不需要品牌注册，不需要设计素材，自动投放还能替您挑选搜索词。商品推广是什么。
- 您想衡量每个关键词。 每个关键词和搜索词都有各自的点击次数、花费和销售额。
什么时候加上展示型推广
- 顾客看过商品后离开了。 再营销受众可以在亚马逊站内外再次触达他们。亚马逊会排除过去 30 天内已购买该商品的人。展示型推广是什么。
- 您想出现在指定的商品页面上，又不想用关键词：投放商品或品类，并按品牌、价格、评分或 Prime 细化。
- 您想按兴趣或人生大事触达人群，在他们搜索之前。
亚马逊自己建议的顺序是：先做商品推广，等这些广告活动跑得有效率了，再加品牌推广和展示广告。
常见问题
商品推广广告也会在亚马逊站外展示吗？
会。默认情况下，它们也会出现在 19 个国家的第三方网站、应用和创作者内容中，使用相同的关键词、竞价和预算。具体如何运作。
那品牌推广呢？
品牌推广用品牌徽标、标题和多个商品来推广您的品牌，主要出现在搜索结果顶部。品牌推广与展示型推广对比。
资料来源
- Understand Sponsored Products，亚马逊广告
- Understand Display，亚马逊广告
- Understand targeting in Display campaigns，亚马逊广告
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising，亚马逊广告
- Ad campaign attribution，亚马逊广告
- Understand bidding on Sponsored ads，亚马逊广告
- Create multi ad product campaigns，亚马逊广告
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