亚马逊展示型推广（SD 广告）出现在亚马逊商品页面和搜索结果页面上，出现在 Amazon Fresh 和 Whole Foods Market 中，出现在 IMDb 和 Twitch 上，也出现在第三方网站和应用中。 投放方式决定了广告能否走出亚马逊：受众和宽泛的内容相关投放可以在亚马逊站内外展示，而具体商品或细化后的品类只会在亚马逊站内展示。
展示广告不能逐个选择广告位。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
投放方式决定广告去哪里
| 投放方式 | 广告可能出现的位置 |
|---|---|
| 受众（再营销、场内客群、兴趣……） | 亚马逊站内外 |
| “与推广的商品相似”，或未细化的品类 | 亚马逊站内外 |
| 具体商品，或按品牌、价格、评分或 Prime 细化的品类 | 仅亚马逊站内：商品页面和搜索结果 |
亚马逊站内
- 商品页面：商品详情和顾客评论旁边，包括您投放的竞品或互补商品的页面。
- 搜索结果页面。
- Amazon Fresh 和 Whole Foods Market。
展示广告不限于您自己的品类：在亚马逊相关性规则允许的范围内，您可以投放其他品类的商品页面。
亚马逊站外
- IMDb 和 Twitch。
- 第三方网站和应用，属于亚马逊自有网络和合作伙伴网络。
点击后总是回到您在亚马逊上的商品页面（不在亚马逊销售的品牌则回到自己的网站）。
掌控广告的展示位置
- 用拒绝列表排除网站、应用或创作者。 该列表对您所有的展示广告和商品推广广告活动生效。
- 查看在哪里获得了点击：匹配的投放报告列出展示过您的广告、并获得至少 1 次点击的商品页面。
- 只留在亚马逊站内：投放具体商品，或细化品类。
常见问题
展示型推广广告会出现在 Google 或 Facebook 上吗？
亚马逊没有点名这些平台。它的帮助页面列出的是亚马逊、Amazon Fresh、Whole Foods Market、IMDb、Twitch，以及第三方网站和应用。
这和商品推广的站外展示有什么不同？
商品推广默认也会在亚马逊站外展示，但遵循的是您的关键词和商品投放。商品推广的站外展示。
资料来源
- Understand Display，亚马逊广告
- Understand contextual targeting in Display，亚马逊广告
- Understand targeting in Display campaigns，亚马逊广告
- Display set-up（第 10 步，内容相关投放），亚马逊广告
- Manage deny lists，亚马逊广告
- Matched target report for Display，亚马逊广告
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