展示型推广（现称“展示广告”）是亚马逊面向在亚马逊销售的商品推出的自助式展示广告：点几下就能创建广告活动，广告可以由亚马逊替您生成，按点击或按每 1,000 次可见展示付费。亚马逊 DSP 是亚马逊的程序化广告平台：横幅、在线视频、流媒体电视和音频广告，按每千次展示购买，可设置目标、KPI、频次上限和媒体交易，自助投放或由亚马逊代管。 展示广告适合想做再营销、抢占商品页面的卖家；DSP 适合跨多种广告格式购买覆盖面的品牌和代理商。
亚马逊最新的帮助页面把 DSP 称为“亚马逊 AI 广告平台”（Amazon Ads Agent，原名亚马逊 DSP），把它的广告活动称为“展示、视频和音频广告活动”。内容已于 2026 年 10 月核实。
并列对比
| 展示型推广 | 亚马逊 DSP | |
|---|---|---|
| 广告格式 | 图片或视频 | 横幅、视频、流媒体电视、音频 |
| 广告制作 | 亚马逊生成，或自己制作 | 自己制作，或由 DVA+（测试版）生成 |
| 购买方式 | 按点击或按每千次可见展示 | 按每千次展示（CPM）、媒体交易 |
| 投放控制 | 一个优化策略 | 目标、KPI、频次、广告位 |
| 服务模式 | 自助投放 | 自助投放或代管（收费） |
| 适用对象 | 在亚马逊销售的品牌及其他品牌 | 任何品牌或代理商 |
什么情况下展示型推广就够了
- 您在亚马逊销售商品，想把浏览过您商品的购物者拉回来。再营销怎么做。
- 您想让广告出现在选定的商品页面上，竞争对手的或您自己的都可以。
- 您想小规模起步：在美国每日预算 $1 起，也无需设计创意素材。展示型推广是什么。
什么情况下用亚马逊 DSP
- 您需要视频、流媒体电视或音频广告：Prime Video、Twitch、Fire TV、Amazon Music、播客，以及第三方媒体。如果只投电视广告，自助式流媒体电视广告（原名 Sponsored TV）更简单（流媒体电视广告和亚马逊 DSP 的区别）。
- 您需要控制投放：频次上限、KPI 目标（广告投资回报率 ROAS、单次行动成本、视频完播率……）、按广告组设置广告位，以及与媒体的交易。
- 您要追踪亚马逊站外的转化，或使用自己的广告服务器和受众。
两者同时使用
亚马逊的设置指南给已经在用 DSP 的广告主一条建议：展示广告先用覆盖范围策略（按每 1,000 次可见展示付费）。另外，DVA+ 仍在美国测试，它能让亚马逊根据一个目标、一笔预算和您的商品，搭建并运行完整的 DSP 广告活动。
资料来源
- Understand Display，亚马逊广告
- Display set-up，亚马逊广告
- Understand Display, Video, and Audio campaigns，亚马逊广告
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns，亚马逊广告
- Create an Amazon DSP campaign，亚马逊广告
- Understand bidding in Display, Video, and Audio campaigns，亚马逊广告
- Understand DVA+，亚马逊广告
- Limits (Amazon Ads API)（展示广告预算），亚马逊广告
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