亚马逊流媒体电视广告（原 Sponsored TV）是投放电视广告的自助方式：设定每日预算和每千次展示的最高出价，受众选择简单，没有最低消费，广告覆盖 Prime Video、Twitch、体育直播、Fire TV Channels 和合作应用。亚马逊 DSP 则以程序化方式购买同样的屏幕：可以指定服务（Prime Video、Netflix），与媒体签订交易，保证投放量并控制频次，可以自助使用，也可以交给亚马逊代管（$50,000 起）。
流媒体电视广告适合刚开始做电视广告的品牌；DSP 适合需要精细控制的电视广告买家和代理商。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面核实。
对比一览
| 流媒体电视广告 | 亚马逊 DSP | |
|---|---|---|
| 购买方式 | 自助 | 竞价、交易或代管 |
| 最低消费 | 无（每天 $20 起） | 代管需 $50,000 |
| 投放位置 | Prime Video、Twitch…… | 您指定的服务 |
| 价格 | 您设的最高 CPM | 竞价或交易价 |
| 受众 | 购物者、兴趣、地区 | 所有 DSP 受众 |
| 控制项 | 预算和竞价 | 频次、交易、KPI |
亚马逊现在把 DSP 称为“亚马逊 AI 广告平台（原亚马逊 DSP）”，把它的广告活动称为“展示、视频和音频广告活动”。其产品页面也把流媒体电视广告归入这类广告活动。不过两个产品仍有各自的帮助页面和设置流程。
流媒体电视广告就够用的情况
- 您在亚马逊上卖货，刚开始做电视广告。 没有最低消费，几分钟就能建好广告活动，亚马逊建议每天 $150 到 $250（费用说明）。
- 您希望观众直接行动：扫二维码进入商品页面，或用遥控器加入购物车。
- 您在亚马逊上衡量效果：品牌搜索量、品牌新客订单、商品页面浏览量。流媒体电视广告是什么。
需要亚马逊 DSP 的情况
- 只投一个服务。 在 DSP 中投 Prime Video 广告活动要通过交易，由亚马逊广告客户代表协助设置：保量交易（固定价格、保证投放量）、优先交易（面向已经在自助式流媒体电视广告上有过花费的广告主），或私有竞价（受邀参加）。
- Netflix。 通过 DSP 销售，采用私有竞价或保量交易。
- 电视广告式的购买方式。 “Complete TV” 把预购承诺和流媒体预算放在一处管理；保量广告活动以固定 CPM 预留展示量（广告组 $1,000 起）。
- 跨媒体的频次控制，避免同一户家庭看到广告的次数过多。
- 使用您自己的广告服务器或第三方监测机构，通过 VAST 标签实现。
常见问题
Sponsored TV 属于亚马逊 DSP 吗？
它们原本是两个独立的产品。亚马逊的产品页面现在把 Sponsored TV 作为“流媒体电视广告”归入展示、视频和音频广告活动（DSP 广告活动的新名称），而帮助页面仍然把它描述为一套独立的自助设置流程。
哪个更省钱？
流媒体电视广告没有最低消费（只需每日预算不低于 $20），花到每日预算就会停止。代管的 DSP 广告活动 $50,000 起，保量交易的广告组需要 $1,000 或以上。
用亚马逊 DSP 必须找代理商吗？
不必。DSP 有自助版本；最低 $50,000 的是亚马逊的代管服务。
资料来源
- Understand Streaming TV，亚马逊广告
- Create a Streaming TV campaign，亚马逊广告
- Create a Prime Video campaign，亚马逊广告
- Create a Netflix campaign，亚马逊广告
- Create a Complete TV，亚马逊广告
- Create guaranteed streaming and IAA campaigns，亚马逊广告
- Understand frequency in Display, Video, and Audio campaigns，亚马逊广告
- 流媒体电视广告（产品页面），亚马逊广告
- Streaming TV & Prime Video ad specs，亚马逊广告
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