亚马逊流媒体电视广告在亚马逊更名之前叫 Sponsored TV，是亚马逊广告的自助式电视广告：一段观众无法跳过的全屏视频，在 Prime Video、Twitch、体育直播、Fire TV Channels 和第三方流媒体应用中，于节目播放前、播放中或播放后展示。 您设置每日预算和每千次展示的最高价格（CPM），没有最低花费；每日预算 20 美元起。
它面向在亚马逊上销售的品牌和图书供应商，也面向不在亚马逊销售的美国企业。内容已于 2026 年 10 月对照亚马逊帮助页面、产品页面和 API 文档核实。
Sponsored TV 还是流媒体电视广告？
同一个产品，三个名称：
| 出现在哪里 | 名称 |
|---|---|
| 推出时（2023-2024 年）和广告 API | Sponsored TV |
| 如今亚马逊的帮助页面和广告后台 | 流媒体电视（Streaming TV） |
| 亚马逊的产品页面 | “展示、视频和音频广告活动”中的“流媒体电视” |
亚马逊的产品页面写道：“Sponsored TV 现已成为亚马逊更广泛的流媒体电视广告产品的一部分”。不要把它和亚马逊 DSP 的流媒体电视广告活动混淆，后者以程序化方式购买同样的屏幕（两者对比）。
如何运作
- 设置预算和日期。 广告活动达到每日预算后暂停，第二天恢复。
- 添加视频：可以用自己的视频、在广告后台用 AI 生成的视频，或由亚马逊创意服务制作的视频。
- 选择观看人群：由亚马逊 AI 挑选的受众，或您自己选择的受众（某个品类的购物者、兴趣、生活方式），以及地理位置。
- 亚马逊审核广告，通常在 24 小时内完成。
- 观众坐在沙发上就能行动：扫描二维码在手机上打开您的商品页面或品牌旗舰店，或用电视遥控器把商品加入购物车。
广告出现在哪里
- 亚马逊自有服务：Prime Video、Twitch、体育直播、Fire TV Channels。
- 通过 Amazon Publisher Direct 接入的第三方应用，例如 Tubi、Paramount+、Pluto TV、The Roku Channel、Crunchyroll、Bloomberg 和 NBA League Pass。具体列表因国家而异。
衡量哪些指标
亚马逊统计观看或点击后 14 天内的效果（扫描二维码算作一次点击）：
- 品牌搜索：看过广告后，在亚马逊上搜索您品牌的次数。
- 品牌新客订单和销售额：过去 12 个月没有购买过您品牌商品的买家。
- 商品页面浏览量和加购次数。
- 覆盖人数（人数和家庭数）和视频完播率。
流媒体电视广告是提升品牌认知的广告。请用这些指标评估它，而不是看单笔销售的成本。
谁可以投放，在哪些国家
- 在亚马逊品牌注册中登记为品牌所有者的卖家，以及供应商。
- 图书供应商，仅限美国（作者的投放规则）。
- 不在亚马逊销售的美国企业。
- 国家：美国、加拿大、墨西哥、巴西和英国。
健康和个人护理类广告主、成人用品，以及二手或翻新商品不能投放。
常见问题
Sponsored TV 和 Prime Video 广告是一回事吗？
Prime Video 是流媒体电视广告可能出现的平台之一。亚马逊帮助页面中的设置流程没有选择单个平台的步骤。如果只想投放 Prime Video，亚马逊 DSP 有专门的 Prime Video 广告活动。
亚马逊流媒体电视广告要花多少钱？
没有最低花费，每天 20 美元起。亚马逊建议起步时每天 150 到 250 美元，指南建议每千次展示竞价 10 到 25 美元。完整费用说明。
观众能点击流媒体电视广告吗？
在电视上不能。他们可以扫描二维码，或使用遥控器。行动号召为“Shop now”（立即购买）或“Learn more”（了解更多）的视频会被亚马逊拒绝。
资料来源
- Understand Streaming TV，亚马逊广告
- Streaming TV eligibility requirements，亚马逊广告
- Create a Streaming TV campaign，亚马逊广告
- Amazon Publisher Direct (APD) Streaming TV publishers，亚马逊广告
- Streaming TV performance metrics，亚马逊广告
- Ad campaign attribution，亚马逊广告
- Streaming TV ads（产品页面），亚马逊广告
- How to launch and optimize your streaming TV campaign，亚马逊广告
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