要在 Prime Video 上投放广告，就在亚马逊广告后台创建一个流媒体电视广告活动（原名 Sponsored TV）：设置每日预算，添加视频，设定每千次展示的最高价格，选择受众和地区，然后提交审核。 广告随后会在 Prime Video 及其他流媒体服务上播放。另一条路是在亚马逊 DSP（亚马逊的程序化广告平台）中创建 Prime Video 广告活动。
内容依据亚马逊帮助页面撰写，已于 2026 年 10 月核实。
哪条路适合您？
| 流媒体电视广告 | 亚马逊 DSP | |
|---|---|---|
| 投放位置 | Prime Video、Twitch 等 | 仅 Prime Video，或更多 |
| 方式 | 自助投放 | 竞价、私有交易或代管 |
| 最低消费 | 无（每天 $20 起） | 代管为 $50,000 |
大多数在亚马逊销售的品牌都从流媒体电视广告起步。两者对比。
先确认您能否使用
- 在亚马逊品牌注册中登记为品牌所有者的卖家、供应商，或美国的图书供应商（作者适用的规则）。
- 账户状态良好，有有效的付款方式，并能向投放国家配送商品。
- 不是健康和个人护理类广告主，也不推广成人用品、二手或翻新商品。
- 在已开通的国家：美国、加拿大、墨西哥、巴西或英国。
不在亚马逊销售的美国企业也可以注册：创建亚马逊广告账户时选择“Products and services not sold on Amazon”（不在亚马逊销售的商品和服务）。
分步创建广告活动
- 在亚马逊广告后台点击创建广告活动 → 流媒体电视广告。
- 为广告活动命名（最多 128 个字符，不能包含
! # % & ;）。亚马逊的指南建议名称以“STV”开头，方便查看广告投资回报率（ROAS）时把它排除在外。 - 设置日期；除非是季节性广告活动，否则选择“无结束日期”。
- 设置每日预算，范围为 $20 至 $50,000。亚马逊建议新广告主每天 $150 至 $250。
- 选择落地页：品牌旗舰店，或商品详情页。商品必须有库存、评分在 4 星及以上，且商品详情页质量良好或有 A+ 内容。每个商品（ASIN）只能有一个广告活动。
- 添加视频：上传视频、用 AI 生成，或请亚马逊的创意服务制作。视频规格。
- 设置广告组的最高平均 CPM：即每 1,000 次展示您最多支付的金额（竞价多少合适）。
- 选择受众：“动态”由亚马逊的 AI 自动投放并调整；“手动”由您选择某个品类的购物者，或兴趣和生活方式。亚马逊的指南建议选 3 至 5 个受众，每个广告组最多 20 个。
- 选择地区：州、城市、邮政编码、电视市场（DMA），或某个地址周边的半径范围。选几个区域才能获得足够的覆盖面。
- 提交审核。
提交之后
- 审核：通常 24 小时内完成，最长 3 个工作日。亚马逊会通过电子邮件通知结果。
- 首批数据：上线后最长 12 小时出现。
- 14 天后再评估：亚马逊会把观看或点击后 14 天内产生的品牌搜索、商品详情页浏览和品牌新客订单归因于广告。
常见问题
能否只在 Prime Video 上展示？
流媒体电视广告做不到：亚马逊的设置流程中没有选择服务的步骤。亚马逊 DSP 则有专门的 Prime Video 广告活动。
为什么我的流媒体电视广告被拒？
按亚马逊的规则，最常见的原因有：没有品牌徽标、视频中出现价格、使用“Shop now”（立即购买）之类的行动号召、画面比例不是 16:9、码率低于 4 Mbps，或特效看起来像播放故障。
资料来源
- Create a Streaming TV campaign，亚马逊广告
- Streaming TV eligibility requirements，亚马逊广告
- Streaming TV moderation，亚马逊广告
- Create a Prime Video campaign（亚马逊 DSP），亚马逊广告
- How to launch and optimize your streaming TV campaign，亚马逊广告
- How any business can get started with streaming TV ads，亚马逊广告
- Streaming TV ads（产品页面），亚马逊广告
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