从 2027 年 2 月起，亚马逊不再投放品牌推广“商品集”广告。取而代之的是 2026 年 4 月推出的品牌推广合集：手动合集（由您挑选 3 至 10 个商品）或自动合集（由亚马逊从您的商品目录中挑选）。 届时尚未迁移的广告会被归档并自动替换，前提是至少包含 3 个商品。迁移会保留您的广告活动、预算、竞价和投放。
内容已对照亚马逊 2026 年 10 月 5 日更新的帮助页面核实。刚接触品牌推广？先看品牌推广广告是什么。
旧格式与新格式
| 商品集（2027 年 2 月停用） | 品牌推广合集 | |
|---|---|---|
| 每个广告的商品数 | 最多 3 个 | 3 至 10 个 |
| 标题 | 必填 | 由亚马逊撰写，或自己写（仅限手动） |
| 品牌徽标 | 必填 | 可选 |
| 落地页 | 品牌旗舰店或亚马逊生成的页面 | 品牌旗舰店或亚马逊生成的页面（自动合集：仅限亚马逊的页面） |
亚马逊在美国的测试结果：在搜索结果首页首位，新合集的点击率是旧格式的 3.3 倍，广告投资回报率（ROAS）高出 14.2%，每次搜索的订单多出 81.9%。
手动还是自动？
- 手动合集：由您挑选 3 至 10 个相关商品。可投放关键词或商品。适合推广特定的一组商品，或商品目录较小的情况。
- 自动合集：亚马逊的 AI 针对每次搜索从您的商品目录中挑选 3 至 10 个商品，并撰写标题。只能投放关键词。适合省力地扩大规模。
亚马逊建议两者同时运行，看看哪些商品表现更好。
时间线
- 自 2026 年 4 月起：可以创建品牌推广合集。
- 自 2026 年 9 月起：广告活动管理器会为您的商品集广告推荐替换方案，并支持批量迁移（“品牌推广”选项卡）。
- 2027 年 2 月：商品集停止投放。剩余的含 3 个商品的广告会被归档，并替换为一个手动合集，商品、标题和落地页保持不变。
迁移会改变什么，保留什么
- 保留：广告活动、广告组、预算、投放和竞价。报告和历史数据仍可查看。
- 重叠期：新广告和旧广告同时运行 4 周，然后旧广告被归档。已归档的广告无法重新启用。
- 商品：亚马逊推荐的替换方案可能会补充商品以填满合集。上线前您可以删除这些商品。
- 标题：推荐的替换方案使用亚马逊 AI 撰写的标题；您也可以改成自己写的。
不会自动迁移的广告
合集需要至少 3 个商品，其中至少 2 个确实不同（不能只是同一商品的不同尺码或颜色）。少于 3 个商品，或只由同一商品的变体组成的广告不会被迁移：它会直接停止，没有替换。请添加不同的商品，或自己创建新合集。
亚马逊也普遍更青睐多样化的合集：商品相关但各不相同，至少 2 个有库存，评分在 4 星及以上，商品详情页质量良好。
现在该做什么
含 3 个及以上商品的广告，亚马逊会自动迁移，所以严格来说无需任何操作。现在主动迁移，可以自己掌控商品和标题，还能保住那些将会停止的广告：少于 3 个商品或只有变体的广告。
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资料来源
- Migrate from Product collections to Sponsored Brands collections，亚马逊广告
- How to choose the right products for Sponsored Brands collections，亚马逊广告
- Create a Sponsored Brands campaign，亚马逊广告
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