KDP 作者如何投放亚马逊广告：入门指南

**KDP 作者从 KDP 的 Marketing 标签页开始投放亚马逊广告：在 Amazon Ads 区域点击“Learn more”，再点击“Start Advertising”，就会在亚马逊广告后台打开一个新的商品推广广告活动。**亚马逊建议先从商品推广开始：一本书就够，按点击付费，在美国站，广告活动最低可以从每天 $1、竞价 $0.02 起步。每条图书广告在投放前都要经过审核，只要它的 ACOS 低于“版税 ÷ 书的售价”，就是赚钱的。

本文面向使用 Kindle Direct Publishing（KDP）自出版的作者。内容已于 2026 年 10 月对照 KDP 和 Amazon Ads 的帮助页面核对。

在第一次点击之前，先算清自己的数字：免费的 KDP 广告计算器会给出你的图书广告收支平衡时的 ACOS 和单次点击成本，Kindle+ 和系列书也计算在内。然后看看 Gloriads 如何用规则运行图书广告，所有站点同时覆盖。

快速跳转：

• KDP 作者在哪里创建亚马逊广告？
• KDP 作者可以投放哪些亚马逊广告类型？
• 第一个图书广告活动应该如何投放？
• 作者应该从多少预算和竞价开始？
• 亚马逊审核一条图书广告要多久？
• 作者如何支付亚马逊广告费用？
• 怎么知道图书广告是否赚钱？

KDP 作者在哪里创建亚马逊广告？

**在亚马逊广告后台，从 KDP 进入。**KDP 官方步骤如下：

1. 打开 KDP 账户的 Marketing 标签页。
2. 在 Amazon Ads 区域点击 Learn more，在这里选择一个站点即可进入对应的后台。
3. 点击 Start Advertising：后台会直接打开一个新的商品推广广告活动。

亚马逊会为你上架图书的每个国家各创建一个广告账户；后台左上角的“Change country”可以在它们之间切换。之后你可以在 advertising.amazon.com 管理一切，也可以继续通过同一个 Marketing 标签页进入。

**KDP 图书可以投放广告的站点：**美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、意大利、西班牙、法国、荷兰、印度、澳大利亚和日本。有声书仅限美国站。

开始之前，KDP 建议先准备好有吸引力的商品详情页（清晰的描述，条件允许的话加上 A+ 内容），并把你的书添加到 Author Central，这样点击广告的读者就能进入你的作者页面。投放品牌推广、KDP 之外出版的图书以及 KDP 虚拟语音有声书，都必须使用 Author Central。

KDP 作者可以投放哪些亚马逊广告类型？

商品推广和品牌推广，这是 KDP 帮助页面中提到的两种广告类型。

• 商品推广会把一本书作为赞助结果，展示在亚马逊的搜索结果和商品页面中。亚马逊建议作者从这里开始。
• 品牌推广展示你的照片、笔名和多本书，或一段视频。等有了系列书再加上它：两者对比。
• 展示广告不在 KDP 的帮助页面中，但在我们 2026 年 10 月查看的一个真实 KDP 作者账户里，亚马逊仅在美国站向其提供了该广告类型。

第一个图书广告活动应该如何投放？

先用自动投放，这是亚马逊为第一个商品推广广告活动给出的建议：由亚马逊根据你图书的信息挑选搜索词和相关图书。

• 关键词有三种匹配类型：广泛匹配、词组匹配和精准匹配。
• 商品投放可以让你选择具体的图书，或按类型缩小范围的图书类目。
• 否定关键词用来拦截只花钱不出单的搜索词。亚马逊的作者指南建议先积累约两周的数据再做调整：如何添加。

**一条广告放一本书还是多本书？**一条标准广告可以放多本书，但它们共用同一批关键词和竞价：亚马逊建议放同一系列、同一类型、同一价位的书，或同一本书的不同版本（电子书和纸质书）。自定义文案广告只能放一本书。关于如何选择，详见自动投放与手动投放。

作者应该从多少预算和竞价开始？

没有固定价格：你设置每日预算和单次点击的最高竞价，亚马逊收取的费用绝不会超过该竞价。在美国站，最低值是每天 $1 和每次点击 $0.02。

• 预算。亚马逊的作者指南以每天 $10 为例：在 30 天的月份里，这个广告活动的花费不会超过 $300。每日预算是整月的平均值，所以流量大的一天最多可以花到预算的两倍。
• **竞价。**后台会显示建议竞价和范围，来自过去 7 天内类似广告的成交竞价。亚马逊建议新广告主从建议竞价开始；再对照一次点击对你的价值来核对（上面的计算器）。
• 竞价策略。“动态竞价 - 仅降低”会在成交可能性较低时降低你的竞价。亚马逊推荐新广告主和预算紧张的情况使用。

按站点划分的更多细节：商品推广要花多少钱。

亚马逊审核一条图书广告要多久？

**通常 24 小时，最长 3 个工作日。**每条图书广告都要经过内容审核：亚马逊会检查图书内容、封面，以及广告的自定义文案或标题。请在后台查看广告状态。

两条会导致广告无法投放的图书规则：

• **必须由亚马逊销售这本书。**只有当 Featured Offer（购物车）由亚马逊自己而非第三方卖家持有时，作者账户的广告才会展示。
• 与站点语言不同的图书，书名中需要加上说明，例如“(French Edition)”，且任何自定义文案都要使用该站点的语言。

作者如何支付亚马逊广告费用？

**使用借记卡或信用卡，或者每月开具发票，30 天内付款。**这是亚马逊为 KDP 作者列出的两种方式。

• 每个站点单独结算，使用各自的币种：同时在美国站和英国站投放广告的作者，会看到两套扣款。
• **付款失败会暂停你的广告活动。**修复后，最长可能需要 24 小时才能重新启动。

怎么知道图书广告是否赚钱？

**把你的 ACOS 与收支平衡 ACOS 做比较。**ACOS（广告销售成本）是广告花费除以亚马逊归因于广告的销售额。你的收支平衡 ACOS 是版税除以书的售价：高于这个值，每卖出一本书，广告成本就超过了收入。

电子书在扣除每 MB $0.15 的传输费用后，获得售价的 70%。纸质书获得售价的 60% 再减去 $4.60 的印刷成本。

亚马逊的 ACOS 没有计入的三件事：

• **Kindle+ 的页面阅读。**Kindle Unlimited 在 2026 年 10 月更名为 Kindle+。亚马逊广告会把点击后 14 天内读过的页数报告为 KENP read 和预估的 KENP royalties，但它们不在你的销售额里，所以也不在你的 ACOS 里。
• **系列书的其余部分。**买了第 1 本的读者可能还会买后面几本。
• **没有点击的销售。**KDP 报告统计每一笔销售；亚马逊广告只统计点击后 14 天内的销售，并计在点击当天。你真正赚了多少，请以 KDP 报告为准。

KDP 广告计算器会把借阅和系列书加进版税里，因此你真实的收支平衡 ACOS 通常比表中的更高。

常见问题

Gloriads 是一款亚马逊广告自动化平台，按照由您掌控的规则，为卖家、品牌、作者和代理商创建、监控并优化商品推广、品牌推广、展示型推广和流媒体电视广告活动。了解运作方式。