如何判断图书的亚马逊广告是否赚钱？
比较广告带来的读者给您的收益与这位读者花掉的点击成本。读者购买，您得到版税；在 Kindle Unlimited 中借阅，您按其阅读页数获得收益；此外还有他们在您系列其他图书上的花费。
如果这些收益高于赢得这位读者所需的点击成本，广告就是赚钱的，无论亚马逊显示的 ACOS 是多少。
每位读者收益 = 购买者比例 × 版税 + 借阅者比例 × 每次借阅收益 + 每位读者的系列收益
单笔销售收益：KDP 版税
KDP 按不含增值税的标价计算版税，在 Amazon.com 上分三种情况：
- 70% 版税电子书：70% ×（标价 − 传输费），传输费为每 MB $0.15。标价必须在 $2.99 至 $12.99 之间；2026年7月7日之前上限为 $9.99。一本 1 MB、$4.99 的电子书可得 0.70 × 4.84 = $3.39。
- 35% 版税电子书：35% × 标价，无传输费。一本 $0.99 的电子书可得 $0.35。
- 平装书：标价 $9.99 及以上为 60% × 标价 − 印刷成本，低于则为 50%。一本 300 页的黑白平装书印刷成本为 $4.60，因此标价 $14.99 时可得 0.60 × 14.99 − 4.60 = $4.39。
一次 Kindle Unlimited 借阅能赚多少
借阅按实际阅读的页数付费，费率为 KDP 每月设定的 KENP 费率：页数 × 阅读比例 × 每页费率。一本 300 页的书读完 60%，按每页 $0.0047 计算，收入为 300 × 0.60 × 0.0047 = $0.85。
费率每月都在变：2026 年上半年，美国站从每页 $0.0042 涨到了 $0.0048。一次借阅的收入通常低于一笔销售，但能带来原本不会购买的读者。
每次借阅收益 = KENPC 页数 × 阅读比例 × 每页 KENP 费率
为什么 ACOS 会低估图书广告的效果
亚马逊的 ACOS 只用广告花费除以销售额。Kindle Unlimited 阅读带来的版税单独列为 KENP 版税，系列后续图书的销售则根本不会出现。因此，对于加入 Kindle Unlimited 的图书，亚马逊显示的 ACOS 看起来比实际情况更差。
因此，您需要的收支平衡点是这样一个 ACOS（按亚马逊报告的口径）——一位读者为您带来的全部收入，恰好抵消获取这位读者的成本：
示例：上文定价 $4.99 的电子书，一半读者购买、一半借阅，每位读者带来 $2.12。只算销售，收支平衡 ACOS 为 68%；算上借阅，按报告口径的收支平衡 ACOS 为 85%。一个 ACOS 为 75% 的广告活动看似亏损，实则赚钱。
收支平衡 ACOS（按报告口径）= 每位读者收益 ÷（购买者比例 × 标价）× 100
系列追读：后续图书也要算进去
读完第 1 本又接着读第 2 本的读者，也会带来第 2 本的版税，而找到这位读者的正是第 1 本的广告。请加上系列其余图书平均从每位推广图书读者身上赚到的收入。
在示例中，如果一半读者接着读第 2 本，而第 2 本每位读者带来 $3.00，那么每位读者再加 $1.50：按报告口径的收支平衡 ACOS 从 85% 升至 145%。
图书的收支平衡单次点击成本
用每位读者带来的收入乘以每次点击获得的读者数。每位读者带来 $2.12、每 10 次点击获得 1 位读者时，单次点击成本必须低于 $0.21 才能回本。
统计读者，而不是销售：点击后 14 天内读者阅读的页数（KENP 阅读量）都会归因到您的广告。应使用的比率是（销售数 + 借阅数）÷ 点击次数。