يسرد تقرير مصطلحات البحث في Amazon عمليات البحث التي أجراها المتسوقون قبل النقر على إعلانات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) أو الماركات المدعومة (Sponsored Brands) الخاصة بك، مع ما كلّفه كلٌّ منها وما باعه. لا تظهر سوى عمليات البحث التي حصلت على نقرة إعلانية واحدة على الأقل. تقرؤه لاتخاذ ثلاثة قرارات: إضافة عمليات البحث التي تبيع ككلمات رئيسية تامة، وجعل عمليات البحث التي تنفق دون أن تبيع سلبية، ورصد الكلمات التي تواصل خسارة المال عبر عمليات بحث كثيرة.
يقرأ Gloriads هذا التقرير نيابةً عنك: يحتفظ عرض «مصطلحات البحث» بما يصل إلى ست سنوات من عمليات البحث، ويقسّمها إلى كلمات مفردة وأزواج، ويحوّل الهدر إلى كلمة سلبية بنقرتين. شاهده في العرض التوضيحي المباشر.
للبائعين والموردين ومؤلفي KDP والوكالات. روجعت المعلومات في أكتوبر 2026 مقابل صفحات المساعدة في Amazon.
تريد جمع عمليات البحث وكلماتها نيابةً عنك؟ افتح صفحة مصطلحات البحث في العرض التوضيحي المباشر لـ Gloriads، دون تسجيل.
تقرير مصطلحات البحث في لمحة
| السؤال | الإجابة |
|---|---|
| أي أنواع الإعلانات؟ | Sponsored Products وSponsored Brands فقط |
| أي عمليات بحث؟ | التي حصلت على نقرة إعلانية واحدة على الأقل |
| المبيعات المحتسبة | 7 أيام بعد النقرة (بائعو SP)، 14 يومًا (الجميع الآخرون) |
| السجل | 65 يومًا في التقرير القديم؛ حتى 6 سنوات في التقارير الموحدة |
| أين؟ | صفحة مصطلحات البحث في المجموعة الإعلانية، والتقارير |
لا يوجد لـ Display تقرير مصطلحات بحث. أقرب تقرير إليه هو الهدف المطابق (matched target)، الذي يسرد صفحات المنتجات (ASIN) التي ظهر فيها الإعلان وحصل على نقرة واحدة على الأقل. ولا يوجد تقرير مصطلحات بحث لـ Streaming TV كذلك.
ماذا يعرض تقرير مصطلحات البحث؟
صف واحد لكل عملية بحث، ولكل كلمة رئيسية أو هدف طابقها، في ملخص أو يومًا بيوم. الأعمدة المهمة:
| العمود | ما يخبرك به |
|---|---|
| مصطلح بحث العميل | ما كتبه المتسوق، أو ASIN |
| الاستهداف | كلمتك الرئيسية أو هدفك الذي طابقه |
| نوع المطابقة | واسعة النطاق أو العبارة أو التامة |
| مرات الظهور، النقرات، CTR | عدد مرات ظهوره ونقره |
| التكلفة، CPC | ما أنفقه، لكل نقرة |
| المشتريات، المبيعات، الوحدات | الطلبات التي جلبها |
| معدل الشراء | المشتريات مقسومة على النقرات |
| ROAS | المبيعات مقسومة على التكلفة |
ثلاثة أشياء تفاجئ معظم القراء:
- ASIN في عمود البحث (مثل "b00ipgvvz4") يعني أن الإعلان ظهر على صفحة ذلك المنتج، لا في عملية بحث. ولا يظهر إلا للحملات التلقائية في Sponsored Products ومجموعات الإعلانات الموجهة للمنتجات، ولاستهداف المنتجات في Sponsored Brands.
- بعض عمليات البحث لم تُكتب أبدًا. خارج البحث، مثل المواضع خارج Amazon، تستنتج Amazon عملية البحث الأنسب لمنتجك.
- مرات الظهور أقل منها في مدير الحملة، لأن عمليات البحث التي لم تحصل على نقرة تُستبعد.
لا يوجد عمود ACOS: فـ ACOS هو التكلفة مقسومة على المبيعات، أي مقلوب ROAS (ROAS قدره 4 يعني ACOS بنسبة 25%). حوّل بين ACOS وROAS.
تُحتسب المبيعات في يوم النقرة، ضمن نافذة رجوع: 7 أيام لبائعي Sponsored Products، و14 يومًا للموردين والمؤلفين، و14 يومًا لـ Sponsored Brands. قد تستغرق عملية البيع حتى 12 ساعة لتظهر، وتبقى أرقام اليوم غير مكتملة حتى تنتهي نافذتها.
أين تجد تقرير مصطلحات البحث؟
- في مدير الحملة: افتح المجموعة الإعلانية لحملة، ثم قسم مصطلحات البحث.
- في صفحة التقارير القديمة: تقارير الإعلانات المدعومة، ونوع التقرير مصطلح البحث. وهي تُغلق في 31 ديسمبر 2026: ابتداءً من 17 ديسمبر لا يمكن إنشاء أي جديد فيها، وعند الإغلاق تُحذف تقاريرها المحفوظة وجداولها وسجلها.
- في التقارير الموحدة، وهي بديلها: Reporting في القائمة اليسرى لوحدة التحكم، ثم Create report with template، ثم Search term. ويمكنها دمج عدة حسابات وأسواق في تقرير واحد.
تنقل أداة الترحيل من Amazon تقاريرك المجدولة إلى التقارير الموحدة قبل إغلاق صفحات التقارير القديمة في 31 ديسمبر 2026. ثغرة واحدة: لا توفر التقارير الموحدة بعد مصطلحات البحث لحملات Sponsored Brands القديمة (التي لا مجموعات إعلانية فيها)؛ وتخطط Amazon لذلك لاحقًا في 2026.
إلى أي مدى يعود تقرير مصطلحات البحث؟
65 يومًا في تقرير مصطلحات البحث القديم. تنصح Amazon بتنزيل تقاريرك وحفظها شهريًا للاحتفاظ بالسجل.
تحتفظ التقارير الموحدة بأكثر من ذلك بكثير: حتى 24 شهرًا حسب اليوم أو الأسبوع، وحتى 6 سنوات حسب الشهر أو السنة أو لنطاق تواريخ كامل. وتغطي عملية سحب واحدة مقسمة حسب اليوم 120 يومًا كحد أقصى.
كيف تقرؤه؟ ثلاثة قرارات
1. أضف عمليات البحث التي تبيع ككلمات رئيسية تامة
عملية بحث لها مبيعات بتكلفة تقبلها تستحق كلمة رئيسية خاصة بها، بـالمطابقة التامة، وبعرض سعر خاص. نصيحة Amazon في صفحة المساعدة: ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تولّد مبيعات وأضفها إلى حملاتك.
وعندما تأتي عملية البحث تلك من حملة تلقائية، أضفها هناك ككلمة رئيسية سلبية تامة، حتى تتوقف الحملتان عن التنافس عليها. تفعل Target Promotion من Amazon الأمرين لحملة تلقائية بمنتج واحد في مجموعة إعلانية واحدة، من صفحة مصطلحات البحث في المجموعة الإعلانية: الاستهداف التلقائي مقابل اليدوي.
2. اجعل عمليات البحث التي تنفق دون أن تبيع سلبية
عملية بحث لها نقرات ولا مبيعات، أو بتكلفة لا تقبلها، مرشحة لتكون كلمة رئيسية سلبية:
| السلبية | ما تحجبه | الحد |
|---|---|---|
| تامة | عملية البحث تلك وما يقاربها من صيغ | 10 كلمات |
| العبارة | كل عملية بحث تحتوي العبارة | 4 كلمات |
| المنتج | صفحة ذلك الـ ASIN | — |
تسري الكلمات الرئيسية السلبية خلال 72 ساعة، والمنتجات السلبية خلال 96 ساعة. ابدأ بالسلبية التامة عند الشك: فقد تحجب عبارة سلبية قصيرة عمليات بحث تبيع أيضًا. كيف تعمل الكلمات الرئيسية السلبية.
3. اقرأ الكلمات، لا عمليات البحث فقط (n-gram)
معظم الإنفاق الضائع موزع على عمليات بحث كثيرة تكلّف كل منها قليلًا. الـ n-gram جزء من عملية البحث: كلمة واحدة (1-gram)، أو كلمتان متتاليتان (2-gram)، أو ثلاث (3-gram). اجمع كل عملية بحث تحتوي الجزء نفسه، وسيظهر نمط.
مثال بأرقام مختلقة لزجاجة ماء:
| عملية البحث | التكلفة | المبيعات |
|---|---|---|
| insulated water bottle 32 oz | $14 | $45 |
| water bottle with straw kids | $11 | $0 |
| kids water bottle for school | $9 | $0 |
| stainless steel water bottle | $8 | $30 |
عملية بحث بعد أخرى، لا يبرز أي صف. وكلمة بعد أخرى:
| الكلمة أو الزوج | التكلفة | المبيعات |
|---|---|---|
| water bottle (4 عمليات بحث) | $42 | $75 |
| kids (عمليتا بحث) | $20 | $0 |
| insulated (عملية بحث واحدة) | $14 | $45 |
"kids" كلفت $20 في عمليتي بحث ولم تبع أبدًا. إذا لم تكن زجاجتك مصنوعة للأطفال، فإن العبارة السلبية "kids" تحجب هاتين العمليتين وكل عملية بحث مستقبلية تحتوي الكلمة. تأكد أولًا أن الكلمة ليست جزءًا من عمليات بحث تبيع، ولا تجعل علامتك التجارية سلبية أبدًا.
مصطلحات البحث وn-gram في Gloriads
تقوم صفحة مصطلحات البحث في Gloriads بهذا الجمع لـ Sponsored Products وSponsored Brands، سوقًا واحدًا في كل مرة:
- التجميع حسب: الكلمة يقطّع كل عملية بحث إلى كلمات وأزواج وثلاثيات، مع عمود إنفاق دون مبيعات للترتيب عليه.
- إضافة كسلبية تحوّل كلمة إلى عبارة سلبية وعملية بحث كاملة إلى سلبية تامة، بنقرتين، مع معاينة قبل إرسال أي شيء إلى Amazon.
- إضافة ككلمة رئيسية تفعل العكس لعملية بحث تبيع.
- الفترات من آخر 30 يومًا إلى كل الوقت، حتى 6 سنوات.
- كلمات قائمة عدم الاستبعاد الخاصة بك، مثل علامتك التجارية، مقفلة.
الأسئلة الشائعة
لماذا لا تتطابق مرات الظهور في تقرير مصطلحات البحث مع مدير الحملة؟
لا يشمل تقرير مصطلحات البحث سوى عمليات البحث التي حصلت على نقرة إعلانية واحدة على الأقل. تُستبعد مرات الظهور لعمليات البحث التي لم يُنقر عليها أبدًا، لذا يكون إجماليه أقل من إجمالي مدير الحملة.
هل لـ Sponsored Display تقرير مصطلحات بحث؟
لا. تقدم Amazon تقارير مصطلحات البحث لـ Sponsored Products وSponsored Brands فقط. أقرب تقرير لـ Display، وهو الهدف المطابق، يسرد صفحات المنتجات (ASIN) التي ظهر فيها الإعلان وحصل على نقرة واحدة على الأقل.
هل يمكن لمؤلفي KDP الحصول على تقرير مصطلحات البحث في أمازون؟
نعم. تسرد صفحة مساعدة Sponsored Products من Amazon البائعين والموردين والمؤلفين وموردي الكتب. وبالنسبة إلى المؤلفين، تُحتسب المبيعات بعد 14 يومًا من النقرة.
هل سيختفي تقرير مصطلحات البحث في أمازون في 31 ديسمبر 2026؟
لا. تُغلق صفحة تقارير الإعلانات المدعومة القديمة في 31 ديسمبر 2026 مع تقاريرها المحفوظة وسجلها. ويستمر تقرير مصطلحات البحث كقالب "Search term" في التقارير الموحدة، ضمن Reporting في وحدة تحكم Amazon Ads.
لماذا يوجد ASIN في عمود مصطلح بحث العميل؟
يعني وجود ASIN في عمود مصطلح بحث العميل أن إعلانك ظهر على صفحة ذلك المنتج، لا في عملية بحث. يمكنك المزايدة على ذلك الـ ASIN في حملة يدوية، أو حجبه بهدف منتج سلبي.
المصادر
9
- Search term report for Sponsored Products, Amazon Ads
- Search term report for Sponsored Brands, Amazon Ads
- Downloadable reports in sponsored ads, Amazon Ads
- Understand unified reporting, Amazon Ads
- Create a report in unified reporting, Amazon Ads
- Data availability in unified reporting, Amazon Ads
- Migrate your scheduled reports to unified reporting, Amazon Ads
- Ad campaign attribution, Amazon Ads
- Add negative keywords or negative products targeting, Amazon Ads