تستهدف إعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) في Amazon الصفحات أو الأشخاص، ولا تستهدف الكلمات الرئيسية أبدًا. يعرض الاستهداف السياقي إعلانك على صفحات المنتجات والفئات التي تختارها، أو على منتجات مشابهة لمنتجاتك. ويصل استهداف الجماهير إلى المتسوقين حسب ما شاهدوه أو اشتروه أو يهتمون به. أما الاستهداف المُحسَّن فيترك الاختيار لـAmazon. والاستهداف السياقي وإعادة التسويق متاحان فقط للمعلنين الذين يبيعون على Amazon.
راجعنا المعلومات في صفحات مساعدة Amazon في أكتوبر 2026. جديد على إعلانات العرض؟ ابدأ بمعرفة ما هي إعلانات العرض المدعومة.
الخيارات في لمحة
| الخيار | من يرى إعلانك |
|---|---|
| المنتجات | المتسوقون على صفحات المنتجات التي تختارها |
| الفئات | المتسوقون الذين يتصفحون فئة معينة |
| إعادة التسويق | من شاهدوا منتجات تختارها أو اشتروها |
| جماهير Amazon | المتسوقون حسب الاهتمامات أو نمط الحياة أو الأحداث الحياتية أو التسوق الأخير |
| الجماهير المخصصة | جماهير أنشأتها في Amazon Marketing Cloud |
| المُحسَّن | متسوقون تختارهم Amazon لك |
الاستهداف السياقي: المنتجات والفئات
- المنتجات: أرقام ASIN محددة، بما فيها صفحاتك أنت (للبيع المتقاطع) وصفحات خارج فئتك. وتحافظ Amazon على ملاءمة الإعلانات بضوابطها الخاصة.
- الفئات: فئات كاملة، مع تحديد أدق حسب العلامة التجارية أو السعر أو التقييم أو توصيل Prime.
- «مشابهة للمنتجات المعلَن عنها»: تختار Amazon المنتجات بدلًا منك.
- أين يظهر الإعلان: المنتجات المحددة والفئات ذات التحديد الأدق تبقى داخل Amazon؛ أما «مشابهة للمنتجات المعلَن عنها» والفئات دون تحديد أدق فتصل أيضًا إلى خارج Amazon. أين تظهر إعلانات العرض.
نصيحة Amazon: أضف 10 منتجات على الأقل تبيع جيدًا بالفعل.
استهداف الجماهير
- إعادة التسويق: من شاهدوا (حتى 90 يومًا مضت) أو اشتروا (حتى 365 يومًا مضت) منتجات تختارها. كيف تعمل إعادة الاستهداف.
- جماهير Amazon: آلاف الشرائح الجاهزة في أربع عائلات: المتسوقون النشطون في فئة (in-market، تسوقوا مؤخرًا في فئة معينة)، ونمط الحياة، والاهتمامات، والأحداث الحياتية.
- الجماهير المخصصة من Amazon Marketing Cloud، المبنية على قواعد أو بوصفها جماهير مشابهة (lookalikes).
ثلاث قواعد تنطبق على كل حملة جماهير:
- المشترون الجدد مستبعَدون: من اشتروا المنتج المعلَن عنه، أو منتجًا مشابهًا له، خلال الأيام الـ30 الأخيرة.
- تعدد الجماهير يوسّع الوصول: تجمعها Amazon معًا، ولا تكتفي بالمتسوقين المشتركين بينها.
- لكل جمهور عرض أسعار خاص به، ما لم تستخدم الحملة التحكم في التكلفة.
الاستهداف المُحسَّن
مع استراتيجية التحويلات، يمكنك ترك اختيار الجماهير لـAmazon. تقترحه Amazon عندما تكون جديدًا على إعلانات العرض أو غير متأكد ممن تستهدف، وهو إلزامي عندما تحدد التحكم في التكلفة (تكلفة مستهدفة لكل طلب). واختر الاستهداف اليدوي عندما تُظهر لك حملاتك السابقة أي الجماهير تحقق المبيعات.
حملة واحدة لكل منتج ولكل نوع استهداف
تطلب Amazon حملة سياقية واحدة وحملة جماهير واحدة لكل منتج، للصور وللفيديو، لا أكثر: أي أربع حملات عرض كحد أقصى لكل منتج.
الأسئلة الشائعة
هل يمكنني استخدام الكلمات الرئيسية في إعلانات العرض المدعومة؟
لا. تستهدف إعلانات العرض الصفحات والجماهير فقط. أما الكلمات الرئيسية فهي لإعلانات المنتجات المدعومة والماركات المدعومة. المنتجات المدعومة مقابل العرض المدعومة.
المصادر
- Understand targeting in Display campaigns، Amazon Ads
- Understand contextual targeting in Display، Amazon Ads
- Understand remarketing audience segments، Amazon Ads
- Understand audiences on Amazon، Amazon Ads
- Create a Display campaign، Amazon Ads
- Display set-up، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.