إعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display)، التي صار اسمها الآن «إعلانات العرض» (Display)، هي إعلانات العرض الذاتية من Amazon للمنتجات التي تُباع على Amazon: حملة ببضع نقرات، وإعلان يمكن أن تُنشئه Amazon لك، ويُدفع لكل نقرة أو لكل 1,000 مرة ظهور قابلة للعرض. أما Amazon DSP فهي منصتها للشراء الآلي (البرمجي): لافتات، وفيديو على الإنترنت، وبث تلفزيوني، وإعلانات صوتية، تُشترى لكل ألف مرة ظهور مع أهداف ومؤشرات أداء رئيسية (KPI) وحدود لتكرار الظهور وصفقات مع الناشرين، بخدمة ذاتية أو بإدارة من Amazon. تناسب إعلانات العرض البائعين الذين يريدون إعادة الاستهداف والظهور على صفحات المنتجات؛ وتناسب DSP العلامات التجارية والوكالات التي تشتري الوصول عبر عدة تنسيقات.
تسمّي أحدث صفحات المساعدة في Amazon منصة DSP «وكيل Amazon Ads (المعروف سابقًا باسم Amazon DSP)»، وتسمّي حملاتها «حملات إعلانات العرض وإعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية». راجعنا المعلومات في أكتوبر 2026.
جنبًا إلى جنب
| العرض المدعومة | Amazon DSP | |
|---|---|---|
| التنسيقات | صورة أو فيديو | لافتات، فيديو، بث تلفزيوني، صوت |
| الإعلان | تُنشئه Amazon، أو تصمّمه أنت | تصمّمه أنت، أو يُنشئه DVA+ (تجريبي) |
| الشراء | لكل نقرة أو لكل 1,000 مشاهدة | لكل 1,000 (CPM)، صفقات |
| التوجيه | استراتيجية واحدة | الهدف، KPI، التكرار، مواضع الظهور |
| الخدمة | ذاتية | ذاتية أو مُدارة (برسوم) |
| لمن | العلامات التجارية على Amazon، وغيرها | أي علامة تجارية أو وكالة |
متى تكفي إعلانات العرض المدعومة؟
- تبيع على Amazon وتريد استعادة المتسوقين الذين شاهدوا منتجاتك. كيف تعمل إعادة الاستهداف.
- تريد ظهور إعلانك على صفحات منتجات تختارها، لمنافسيك أو لك.
- تبدأ بميزانية صغيرة: ميزانية يومية من $1 في الولايات المتحدة، ودون تصميم إبداعي تُعدّه. ما هي إعلانات العرض المدعومة.
متى تستخدم Amazon DSP؟
- تحتاج إلى الفيديو أو البث التلفزيوني أو الصوت: Prime Video وTwitch وFire TV وAmazon Music والبودكاست، وناشرين آخرين. ولإعلانات التلفزيون وحدها، فإعلانات البث التلفزيوني (Streaming TV) الذاتية، المعروفة سابقًا باسم Sponsored TV، أبسط (البث التلفزيوني مقابل Amazon DSP).
- تحتاج إلى التحكم في عرض الإعلانات: حدود لتكرار الظهور، ومؤشر أداء مستهدف (ROAS، أو التكلفة لكل إجراء، أو نسبة إكمال مشاهدة الفيديو…)، ومواضع ظهور لكل مجموعة إعلانية، وصفقات مع الناشرين.
- تتتبّع التحويلات خارج Amazon، أو تستخدم خادم إعلاناتك وجماهيرك الخاصة.
استخدام الاثنين معًا
يقدّم دليل الإعداد في Amazon نصيحة واحدة للمعلنين الذين يستخدمون DSP بالفعل: ابدأ إعلانات العرض باستراتيجية الوصول (تُدفع لكل 1,000 مرة ظهور قابلة للعرض). كما أن DVA+، الذي ما زال تجريبيًا في الولايات المتحدة، يتيح لـAmazon إنشاء حملة DSP كاملة وتشغيلها انطلاقًا من هدف وميزانية ومنتجاتك.
المصادر
- Understand Display، Amazon Ads
- Display set-up، Amazon Ads
- Understand Display, Video, and Audio campaigns، Amazon Ads
- Get to know Display, Video, and Audio campaigns، Amazon Ads
- Create an Amazon DSP campaign، Amazon Ads
- Understand bidding in Display, Video, and Audio campaigns، Amazon Ads
- Understand DVA+، Amazon Ads
- Limits (Amazon Ads API) (ميزانيات إعلانات العرض)، Amazon Ads
Gloriads هي منصة لأتمتة إعلانات أمازون (Amazon Ads)، تُنشئ حملات المنتجات المدعومة (Sponsored Products) والماركات المدعومة (Sponsored Brands) وإعلانات العرض المدعومة (Sponsored Display) والبث التلفزيوني (Streaming TV) وتراقبها وتُحسّنها للبائعين والعلامات التجارية والمؤلفين والوكالات، وفق قواعد تتحكم فيها أنت. اكتشف كيف تعمل.