Nur eine Stelle sagt Ihnen, wie viel Ihre Amazon-Sponsored-Products-Anzeigen außerhalb von Amazon ausgeben, also außerhalb von Amazons eigenem Shop: der Platzierungsbericht. Seine „Off Amazon“-Zeilen enthalten Ausgaben, Klicks, Umsatz und Bestellungen Ihrer Anzeigen auf anderen Websites, in Apps und in Inhalten von Creatorn. Der Kampagnenmanager rechnet sie in die Summen jeder Kampagne ein und zeigt sie nie getrennt.
Gloriads liest diesen Bericht täglich für Sie: Das Dashboard zeigt Ausgaben, Umsatz und ACOS außerhalb von Amazon für jeden Marktplatz, die Seite Kampagnen zeigt sie Kampagne für Kampagne. In der Live-Demo ansehen.
Um zu sehen, ob sich dieses Geld lohnt, vergleichen Sie zwei Zahlen aus demselben Bericht: den Anteil Ihrer Sponsored-Products-Ausgaben, der außerhalb von Amazon anfiel, und den ACOS außerhalb von Amazon gegenüber dem ACOS aller Platzierungen.
Geprüft anhand der Hilfeseite von Amazon zum Platzierungsbericht (aktualisiert am 24. Februar 2026). Welche Anzeigen außerhalb von Amazon laufen und was sich am 11. November 2026 für Creator ändert, steht in Erscheinen Amazon-Sponsored-Products-Anzeigen außerhalb von Amazon?.
Wo die Zahlen stehen
| Wo Sie nachsehen | Zahlen außerhalb von Amazon? |
|---|---|
| Kampagnenmanager, Zeile einer Kampagne | Nein: in Ausgaben, Umsatz und ACOS enthalten |
| Platzierungsbericht für Sponsored Products | Ja: „Off Amazon“-Zeilen |
| Berichte zu Suchbegriffen, Targeting und Produkten | Nein |
| Platzierungsbericht für Sponsored Brands | Kein „Off Amazon“: Brands-Anzeigen bleiben auf Amazon |
Amazons Hilfe sagt es deutlich: „Der Platzierungsbericht für Sponsored Products ist die einzige Quelle für Kennzahlen außerhalb des Amazon-Stores“, und Amazon will sie „in Zukunft“ in die Konsole und andere Berichte aufnehmen.
So lesen Sie den Platzierungsbericht
- Öffnen Sie in der Amazon-Ads-Konsole Messung und Berichte → Berichte zu gesponserten Anzeigen → Bericht erstellen.
- Wählen Sie Sponsored Products und dann den Bericht Platzierung.
- Wählen Sie Täglich, um jeden Tag zu sehen, oder Zusammenfassung für eine Zeile pro Kampagne und Platzierung. Der Bericht reicht 90 Tage zurück.
- Starten Sie ihn, laden Sie ihn herunter und behalten Sie die Zeilen mit der Platzierung Off Amazon.
Jede Kampagne hat eine Zeile pro Platzierung: oben in den Suchergebnissen, restliche Suchergebnisse, Produktseiten und außerhalb von Amazon. Addieren Sie die „Off Amazon“-Zeilen für die Summe des Kontos.
Was Sie vergleichen
| Kennzahl | So kommen Sie dran | Was sie Ihnen sagt |
|---|---|---|
| Anteil der Ausgaben außerhalb von Amazon | Ausgaben außerhalb von Amazon ÷ alle Sponsored-Products-Ausgaben | Wie viel vom Budget Amazon verlässt |
| ACOS außerhalb von Amazon | Ausgaben außerhalb von Amazon ÷ Umsatz außerhalb von Amazon | Was ein Verkauf dort kostet |
| ACOS aller Platzierungen | Alle Ausgaben ÷ aller Umsatz | Was ein Verkauf im Schnitt kostet |
| Umsatz außerhalb von Amazon | Der Umsatz der „Off Amazon“-Zeilen | Ob der Traffic überhaupt verkauft |
Beispiel: Ein Konto gibt in einem Monat 3.500 $ für Sponsored Products aus, davon 52 $ außerhalb von Amazon (1,5 %). Diese Klicks bringen einen einzigen Verkauf über 19 $: ein ACOS von 274 % außerhalb von Amazon gegenüber 27 % für das ganze Konto. Diese 52 $ kaufen fast nichts.
Ein Verkauf außerhalb von Amazon ist trotzdem ein Verkauf auf Amazon: Der Klick führt auf Ihre Produktseite, und Amazon schreibt die Bestellung der Anzeige wie gewohnt zu.
Wann Sie die Reichweite auf Amazon beschränken
- Der ACOS außerhalb von Amazon liegt mehrere Male über dem des Kontos, über ein paar Wochen: Beschränken Sie diese Kampagnen auf Amazon.
- Klicks außerhalb von Amazon bringen gar keinen Umsatz, über 30 Tage oder mehr: dasselbe.
- Der Anteil ist klein und der ACOS nah am Rest: Behalten Sie es, es bringt Reichweite zu Ihren üblichen Kosten.
Beurteilen Sie pro Kampagne, nicht nur fürs Konto: Eine Kampagne kann außerhalb von Amazon gut verkaufen, während eine andere dort nur Geld ausgibt. „Reichweite auf Amazon beschränken“ steht in den Einstellungen jeder Kampagne (Reichweite auf und außerhalb von Amazon anpassen). Amazon warnt, dass das Impressionen und Umsatz senken kann; prüfen Sie nach der Änderung also die Zahlen der folgenden Wochen.
Jeden Tag sehen, ohne einen Bericht herunterzuladen
Gloriads liest den Platzierungsbericht jeden Tag und bewahrt 14 Monate davon auf, sodass die Zahlen außerhalb von Amazon immer da sind:
| In Gloriads | Was Sie sehen oder tun |
|---|---|
| Dashboard, Ausgaben außerhalb von Amazon | Ausgaben, Umsatz, ACOS und Klicks außerhalb von Amazon, pro Marktplatz und Tag für Tag, mit ihrem Anteil an allen Ihren Sponsored-Products-Ausgaben |
| Seite Kampagnen | Die Spalten Ausgaben, Umsatz und ACOS außerhalb von Amazon, um die Kampagnen mit der meisten Verschwendung zu sortieren |
| Reichweite auf und außerhalb von Amazon | Jede Sponsored-Products-Kampagne des Kontos mit einer einzigen Änderung auf Amazon beschränkt, nach einer Vorschau mit den Ausgaben außerhalb von Amazon jeder Kampagne |
| Regeln | Die fertige Regel Verschwendung außerhalb von Amazon stoppen erledigt das von allein, anhand der Werte, die Sie wählen |
| Monatliche E-Mail und API | Die Ausgaben des Monats außerhalb von Amazon in Ihrer Zusammenfassungs-E-Mail und in der schreibgeschützten API |
Details stehen in der Dokumentation zum Dashboard.
Häufige Fragen
Bedeutet „Off Amazon“ außerhalb von Amazon?
Ja. „Off Amazon“ ist Amazons Name für die Anzeigen, die es außerhalb seines eigenen Shops ausspielt: auf anderen Websites, in Apps und in Inhalten, die Creator seiner Influencer- und Partnerprogramme erstellen. „On Amazon“ ist alles innerhalb des Shops: Suchergebnisse, Produktseiten und die übrigen Seiten von Amazon selbst.
Zeigt die Amazon-Ads-Konsole die Ausgaben außerhalb von Amazon?
Nein. Ausgaben, Umsatz und ACOS einer Kampagne im Kampagnenmanager enthalten den Traffic außerhalb von Amazon, ohne ihn zu trennen. Nur der Platzierungsbericht für Sponsored Products schlüsselt ihn in seinen „Off Amazon“-Zeilen auf.
Haben Sponsored-Brands- oder Sponsored-Display-Anzeigen Zahlen außerhalb von Amazon?
Sponsored-Brands-Anzeigen erscheinen nur auf Amazon, ihr Platzierungsbericht hat also keine „Off Amazon“-Zeilen. Sponsored Display erreicht Zielgruppen auf und außerhalb von Amazon, mit eigenen Berichten, die keine Platzierung „Off Amazon“ kennen.
Wie weit reicht der Platzierungsbericht zurück?
Der Platzierungsbericht der Konsole reicht 90 Tage zurück, in Tages- oder Zusammenfassungszeilen.
Zählen Storefronts von Creatorn als außerhalb von Amazon?
Bis zum 10. November 2026 erscheint die Storefront eines Creators auf Amazon unter „Off Amazon“. Ab dem 11. November 2026 wechselt sie zu „Other on-Amazon“, zu den restlichen Suchergebnissen. Inhalte von Creatorn außerhalb von Amazon bleiben unter „Off Amazon“.
Quellen
3
- Placement report for Sponsored Products, Amazon Ads
- Understand Sponsored Products off-Amazon advertising, Amazon Ads
- „Updates to your Sponsored Products campaigns that appear through creators“, E-Mail von Amazon Ads an Werbetreibende, 4. November 2026