Was ist Amazon Produkt-Targeting (ASIN-Targeting)?

Amazon Produkt-Targeting zeigt Ihre Anzeige Käufern, die sich Produkte ansehen, die Sie wählen, statt Suchanfragen, die Sie wählen. Sie zielen auf einzelne Produkte über deren ASIN (Amazons Produktkennung) oder auf ganze Kategorien, eingegrenzt nach Marke, Preis, Sternebewertung und Prime-Lieferung. Ihre Anzeige erscheint dann auf den Seiten dieser Produkte und in verwandten Suchergebnissen. Es gibt es in Sponsored Products (manuelle Kampagnen), Sponsored Brands und Display.

Gloriads sammelt die ASINs für Sie: Die kostenlose Chrome-Erweiterung greift jede ASIN einer Amazon-Ergebnisseite ab, und „Targets hinzufügen“ legt sie nach einer Vorschau in Ihre Kampagnen. In der Live-Demo ausprobieren.

Für Verkäufer, Vendoren und KDP-Autoren. Geprüft anhand der Hilfeseiten von Amazon im Oktober 2026.

Sie zielen in vielen Kampagnen auf dieselben ASINs? Gloriads fügt jeder Anzeigengruppe, die Sie anhaken, nach einer Vorschau eine ASIN-Liste hinzu. Öffnen Sie die Live-Demo, ohne Anmeldung.

Produkt-Targeting nach Anzeigentyp

• Sponsored Products: in manuellen Kampagnen. Eine automatische Kampagne erscheint über ihre Gruppen „substitutes“ und „complements“ ebenfalls auf Produktseiten, doch Amazon wählt die Produkte. Automatisches vs. manuelles Targeting.
• Sponsored Brands: Sie wählen Keyword- oder Produkt-Targeting beim Erstellen der Kampagne. Mit dem Ziel „Drive page visits“, pro Klick bezahlt, kann die Anzeige auf Suchseiten, Produktseiten und Amazons Startseite erscheinen.
• Display: Amazon nennt es kontextbezogenes Targeting und reserviert es für Werbetreibende, die auf Amazon verkaufen. Einzelne Produkte und verfeinerte Kategorien bleiben auf Amazon; „similar to advertised products“ und nicht verfeinerte Kategorien erreichen auch Websites und Apps außerhalb von Amazon. So funktioniert Display-Targeting.

Eine Anzeigengruppe zielt auf Keywords oder Produkte, nie auf beides. Auch eine kopierte Kampagne kann nicht von einem zum anderen wechseln: Starten Sie eine neue Kampagne.

Was können Sie ansprechen?

• Einzelne Produkte: jede ASIN. Amazon schlägt Produkte vor, die Ihrem ähneln; Sie können auch eines suchen oder eine Liste hochladen.
• Kategorien: Amazon schlägt die zu Ihrem Produkt passenden vor. Verfeinern Sie sie nach Marke, Preisspanne und Sternebewertung; in Sponsored Products und Display auch nach Prime-Lieferung. Bücher und E-Books verfeinern Sie nach Genre, Spielzeug nach Altersgruppe.

Amazons Beispiel: Für einen Damenschuh von „Brand A“ zielen Sie auf die Kategorie „women's running shoes“, auf die ähnliche „Brand B“ oder auf einen Preispunkt oder eine Sternebewertung.

Amazon empfiehlt Produkt-Targeting, wenn Sie große Reichweite statt bestimmter Keywords wollen und wenn Sie in einem neuen Marktplatz starten, ohne sich auf übersetzte Keywords zu stützen.

Jedes Target muss für das beworbene Produkt relevant sein. Verschreibungspflichtige Arzneimittel, anstößige Produkte und Produkte, die Amazon in Anzeigen nicht zulässt, lassen sich als Targets hinzufügen, doch die Anzeigen laufen dort nie.

Erweitertes vs. genaues ASIN-Targeting

In Sponsored Products hat jedes ASIN-Target ein Kästchen Expanded, standardmäßig angehakt.

• Angehakt (erweitert): Amazon fügt eine begrenzte Zahl eng verwandter Produkte hinzu, gewählt aus früheren Käuferinteraktionen und Aufrufen, und aktualisiert sie täglich.
• Nicht angehakt: Ihre Anzeige zielt nur auf dieses Produkt.

Erweiterte Targets erscheinen in Ihren Berichten mit dem Präfix „Product-expanded“. Geben Sie denen, die verkaufen, ein eigenes Target, und schließen Sie die anderen mit negativen Produkten aus.

Produkt-Targets haben keinen Übereinstimmungstyp Broad, Phrase oder Exact: Diese gibt es nur für Keywords. Keyword-Match-Types erklärt.

So wählen Sie die ASINs

1. Produkte von Wettbewerbern, die Ihrem gleichen: ähnliche Marke, ähnlicher Preis, ähnliche Bewertung. Amazons automatische Gruppe „substitutes“ übernimmt das für Sie: Für Baumwollbettwäsche mit 400 Fäden zeigt sie die Anzeige auf Seiten von Baumwollbettwäsche mit 300 Fäden.
2. Produkte, die zu Ihrem passen: Für dieselbe Bettwäsche wählt Amazons Gruppe „complements“ Seiten von Federkissen und Steppdecken.
3. Ihre eigenen Produkte: In Display schlägt Amazon Ihre eigenen Seiten vor, um dort andere Produkte Ihrer Marke zu zeigen.
4. ASINs, die bereits für Sie verkaufen: Ihr Suchbegriffsbericht listet die Produktseiten, auf denen Ihre automatischen und produktbezogenen Anzeigen Klicks erhielten. Geben Sie denen, die verkaufen, ein eigenes Target.

Für Display empfiehlt Amazon, mindestens 10 Produkte hinzuzufügen, die sich bereits gut verkaufen, mit Kategorien zu beginnen und dann die ASINs zu ergänzen, die sein Matched-Target-Bericht als wirksam zeigt.

Negatives Produkt-Targeting

Ein negatives Produkt hält Ihre Anzeige von der Seite eines Produkts fern. Sie können einzelne ASINs oder eine ganze Marke ausschließen, Ihre eigene oder die eines Wettbewerbers.

• Es blockiert nur Produkt-Targets und automatische Targets, in seiner Anzeigengruppe oder in der ganzen Kampagne, wenn es auf Kampagnenebene gesetzt ist. Bei Keyword-Targets bewirkt es nichts: Dafür nutzen Sie negative Keywords.
• Amazon braucht bis zu 96 Stunden, um es anzuwenden.
• Bis zu 10.000 negative Produkte pro Anzeigengruppe.
• Sponsored Brands akzeptiert ebenfalls negative Produkte; Display negative Produkte und Marken.

So bieten Sie auf Produkt-Targets

• Jedes Produkt- oder Kategorie-Target kann ein eigenes Gebot haben. Ohne eines nutzt es das Standardgebot der Anzeigengruppe (Sponsored Products und Display).
• Amazons empfohlenes Gebot und die Spanne stammen aus den Gewinnergeboten ähnlicher Anzeigen der letzten 7 Tage, täglich aktualisiert. Amazon rät, beim empfohlenen Gebot oder höher in der Spanne zu beginnen. Sein Beispiel: empfohlen 0,70 $, Spanne 0,40 $ bis 1,40 $.
• Sie zahlen pro Klick in Sponsored Products und Sponsored Brands. In Display pro Klick oder pro 1.000 sichtbare Impressionen, je nach Ziel.

So lesen Sie die Ergebnisse

Der Targeting-Bericht deckt Sponsored Products und Display ab; der Search-term-Bericht Sponsored Products und Sponsored Brands. Im Search-term-Bericht erscheint eine ASIN als „Suchbegriff“ wie b00ipgvvz4: die Produktseite, auf der Ihre Anzeige erschien.

Amazons Tipp: Erhöhen Sie die Gebote der Targets, die verkaufen, und entfernen Sie die, die nicht verkaufen.

Produkt-Targeting im großen Stil mit Gloriads

• ASIN-Listen in der Bibliothek, auf einmal zu vielen Anzeigengruppen von Sponsored Products, Sponsored Brands oder Display hinzugefügt, genau oder erweitert, mit einem Gebot, nach einer Vorschau: Add targets.
• Ihre eigenen ASINs werden nie ausgeschlossen: Sie landen beim Verbinden von Amazon Ads in einer Schutzliste, und keine Regel und kein Tool sendet sie als Negativ: Schutzlisten „Nie ausschließen“.
• Eine ASIN, die in Ihren Suchbegriffen verkauft, wird über die Seite Suchbegriffe zu einem ASIN-Target.

Häufige Fragen