Amazon Ads für KDP-Autoren: So starten Sie

KDP-Autoren starten Amazon Ads im Reiter Marketing von KDP: „Learn more“ im Bereich Amazon Ads, dann „Start Advertising“, was in der Amazon-Ads-Konsole eine Sponsored-Products-Kampagne öffnet. Amazon empfiehlt, mit Sponsored Products zu beginnen: Ein Buch genügt, Sie zahlen pro Klick, und in den USA kann eine Kampagne mit 1 $ pro Tag und Geboten ab 0,02 $ starten. Jede Buchanzeige wird vor der Ausspielung geprüft und rechnet sich, solange ihr ACOS unter Ihrer Tantieme geteilt durch den Buchpreis bleibt.

Für Selfpublisher bei Kindle Direct Publishing (KDP). Geprüft anhand der Hilfeseiten von KDP und Amazon Ads im Oktober 2026.

Kennen Sie Ihre Zahlen vor dem ersten Klick: Der kostenlose KDP-Werbe-Rechner nennt den ACOS und die Kosten pro Klick, bei denen Ihre Buchanzeigen sich gerade tragen, Kindle+ und Serie eingerechnet. Sehen Sie danach, wie Gloriads Buchanzeigen per Regeln steuert, auf allen Marktplätzen zugleich.

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• Wo erstellen KDP-Autoren Amazon-Anzeigen?
• Welche Amazon-Anzeigentypen kann ein KDP-Autor nutzen?
• Wie zielen Sie Ihre erste Buchkampagne?
• Mit welchem Budget und Gebot sollte ein Autor starten?
• Wie lange prüft Amazon eine Buchanzeige?
• Wie bezahlen Autoren Amazon-Anzeigen?
• Woran erkennen Sie, ob Ihre Buchanzeigen Geld bringen?

Wo erstellen KDP-Autoren Amazon-Anzeigen?

In der Amazon-Ads-Konsole, die Sie von KDP aus erreichen. Die Schritte laut KDP:

1. Öffnen Sie den Reiter Marketing in Ihrem KDP-Konto.
2. Klicken Sie im Bereich Amazon Ads auf Learn more. Wählen Sie dort einen Marktplatz, um in dessen Konsole zu gelangen.
3. Klicken Sie auf Start Advertising: Die Konsole öffnet sich mit einer neuen Sponsored-Products-Kampagne.

Amazon legt ein Werbekonto pro Land an, in dem Sie Bücher anbieten; über „Change country“ oben links in der Konsole wechseln Sie zwischen ihnen. Danach verwalten Sie alles auf advertising.amazon.com oder über denselben Reiter Marketing.

Wo KDP-Bücher beworben werden können: USA, Kanada, Mexiko, Großbritannien, Deutschland, Italien, Spanien, Frankreich, Niederlande, Indien, Australien und Japan. Hörbücher nur in den USA.

Vorab rät KDP zu einer starken Produktseite (klare Beschreibung, wenn möglich A+-Inhalte) und dazu, Ihre Bücher in Author Central einzutragen, damit Leser nach dem Klick auf Ihrer Autorenseite landen. Author Central ist Pflicht für Sponsored Brands, für Bücher, die nicht über KDP erschienen sind, und für KDP-Hörbücher mit virtueller Stimme.

Welche Amazon-Anzeigentypen kann ein KDP-Autor nutzen?

Sponsored Products und Sponsored Brands, die beiden Anzeigentypen, die die KDP-Hilfe nennt.

• Sponsored Products zeigt ein Buch als gesponstertes Ergebnis in den Amazon-Suchergebnissen und auf Produktseiten. Amazon rät Autoren, hier zu beginnen.
• Sponsored Brands zeigt Ihr Foto, Ihr Pseudonym und mehrere Bücher oder ein Video. Ergänzen Sie es, sobald Sie eine Serie haben: die beiden im Vergleich.
• Display steht nicht in der KDP-Hilfe, doch Amazon bot es dem echten KDP-Autorenkonto an, das wir im Oktober 2026 geprüft haben, nur im US-Marktplatz.

Wie zielen Sie Ihre erste Buchkampagne?

Starten Sie mit automatischem Targeting, das Amazon für eine erste Sponsored-Products-Kampagne empfiehlt: Es wählt Suchanfragen und Bücher anhand der Angaben zu Ihrem Buch.

• Keywords gibt es in drei Match-Types: Broad, Phrase und Exact.
• Mit Produkt-Targeting wählen Sie genau bestimmte Bücher oder eine Buchkategorie, eingegrenzt nach Genre.
• Negative Keywords stoppen Suchanfragen, die kosten, ohne zu verkaufen. Amazons Leitfaden für Autoren schlägt etwa zwei Wochen Daten vor, bevor Sie anpassen: so fügen Sie sie hinzu.

Ein Buch oder mehrere pro Anzeige? Eine Standardanzeige kann mehrere Bücher tragen, doch sie teilen dieselben Keywords und Gebote: Amazon schlägt Bücher derselben Serie, desselben Genres und Preises vor oder die Formate eines Titels (E-Book und Taschenbuch). Eine Anzeige mit eigenem Text trägt nur ein Buch. Mehr zur Wahl: automatisches vs. manuelles Targeting.

Mit welchem Budget und Gebot sollte ein Autor starten?

Es gibt keinen Festpreis: Sie legen ein Tagesbudget und ein Maximalgebot pro Klick fest, und Amazon berechnet nie mehr als dieses Gebot. In den USA liegen die Minima bei 1 $ pro Tag und 0,02 $ pro Klick.

• Budget. Amazons Autorenleitfaden nimmt 10 $ pro Tag als Beispiel: In einem 30-Tage-Monat gibt diese Kampagne nie mehr als 300 $ aus. Das Tagesbudget ist ein Durchschnitt über den Monat, ein starker Tag kann also bis zum Doppelten ausgeben.
• Gebot. Die Konsole zeigt ein empfohlenes Gebot und eine Spanne, abgeleitet aus den Gewinnergeboten ähnlicher Anzeigen der letzten 7 Tage. Amazon rät neuen Werbetreibenden, damit zu beginnen; prüfen Sie es gegen den Wert eines Klicks für Sie (der Rechner oben).
• Gebotsstrategie. „Dynamic bids - down only“ senkt Ihr Gebot, wenn ein Verkauf unwahrscheinlich ist. Amazon empfiehlt sie neuen Werbetreibenden und knappen Budgets.

Mehr Details, Marktplatz für Marktplatz: was Sponsored Products kosten.

Wie lange prüft Amazon eine Buchanzeige?

Meist 24 Stunden, bis zu 3 Werktage. Jede Buchanzeige durchläuft eine Moderation: Amazon prüft den Inhalt des Buchs, sein Cover und den eigenen Text oder die Überschrift der Anzeige. Den Status der Anzeige sehen Sie in der Konsole.

Zwei Buchregeln, die Anzeigen blockieren:

• Amazon muss das Buch verkaufen. Eine Anzeige eines Autorenkontos wird nur ausgespielt, wenn Amazon selbst und nicht ein Drittanbieter das Featured Offer (die Buy Box) hält.
• Ein Buch in einer anderen Sprache als der des Marktplatzes braucht einen Hinweis im Titel, etwa „(French Edition)“, und jeder eigene Text muss in der Sprache des Marktplatzes stehen.

Wie bezahlen Autoren Amazon-Anzeigen?

Per Debit- oder Kreditkarte oder per Monatsrechnung, zahlbar innerhalb von 30 Tagen. Das sind die beiden Zahlungsarten, die Amazon für KDP-Autoren nennt.

• Getrennte Abrechnung pro Marktplatz, jeweils in eigener Währung: Wer in den USA und in Großbritannien wirbt, sieht zwei Reihen von Abbuchungen.
• Eine fehlgeschlagene Zahlung pausiert Ihre Kampagnen. Nach der Behebung kann der Neustart bis zu 24 Stunden dauern.

Woran erkennen Sie, ob Ihre Buchanzeigen Geld bringen?

Vergleichen Sie Ihren ACOS mit Ihrem Break-even-ACOS. Der ACOS (Advertising Cost of Sales) ist der Werbeaufwand geteilt durch die Umsätze, die Amazon Ihren Anzeigen zuordnet. Ihr Break-even-ACOS ist Ihre Tantieme geteilt durch den Buchpreis: Darüber kostet jeder Verkauf mehr Werbung, als er einbringt.

Das E-Book bringt 70 % seines Preises nach 0,15 $ Übertragungskosten pro MB. Das Taschenbuch bringt 60 % seines Preises abzüglich 4,60 $ Druckkosten.

Drei Dinge, die Amazons ACOS auslässt:

• Gelesene Seiten in Kindle+. Kindle Unlimited wurde im Oktober 2026 zu Kindle+. Amazon Ads meldet innerhalb von 14 Tagen nach einem Klick gelesene Seiten als KENP read und geschätzte KENP royalties, doch sie sind nicht in Ihren Umsätzen, also nicht in Ihrem ACOS.
• Der Rest der Serie. Wer Band 1 kauft, kauft vielleicht die nächsten.
• Verkäufe ohne Klick. KDP-Berichte zählen jeden Verkauf; Amazon Ads zählt nur Verkäufe innerhalb von 14 Tagen nach einem Klick, am Tag des Klicks. Prüfen Sie in Ihren KDP-Berichten, was Sie wirklich verdient haben.

Der KDP-Werbe-Rechner rechnet Ausleihen und Serie zur Tantieme hinzu, Ihr echter Break-even-ACOS liegt daher meist höher als in der Tabelle.

Häufige Fragen

Gloriads ist eine Plattform zur Automatisierung von Amazon Ads, die Sponsored-Products-, Sponsored-Brands-, Sponsored-Display- und Streaming-TV-Kampagnen für Verkäufer, Marken, Autoren und Agenturen erstellt, überwacht und optimiert – nach Regeln, die Sie selbst festlegen. So funktioniert es.